Demand-Side Platform, они же DSP — это платформы для управления рекламой, заточенные на автоматизацию закупки рекламных слотов у паблишеров. Рекламные сети с DSP равномерно выкупают трафик у паблишеров, по точным настройкам таргетинга, ставки CPC/CPM и др. параметрам. Если твой оффер или бренд нужно распространить на множество медийный площадок, чтобы он появлялся не только в ФБ, выбираешь рекламную сеть с DSP технологией и подходящим типом трафика.
Обрати внимание DSP ≠ рекламная сеть. DSP от имени одной или нескольких рекламный сетей выкупают трафик у паблишеров на аукционе. У рекламной сети количество паблишеров всегда ограничено базой, в то время как DSP обращается к аукциону, где в торгах участвуют другие сети, паблишеры и платформы.
SSP — это обратная сторона DSP технологии, с которой работают паблишеры. Что логично, если есть аукцион среди рекламодателей, значит существует и аукцион для паблишеров. SSP платформы позволяют паблишерам и владельцам сайтов продавать свои рекламные места, трафик на различных биржах сразу. Сотрудничая с SSP твои сайты будут равномерно наполнятся разнообразной рекламой, а трафик не будет простаивать.
Преимущества SSP для паблишера:
- Автоматически заполняют рекламой все доступные рекламные места сайта.
- SSP гарантирует, что реклама, которая отображается на твоем сайте продана по самой высокой цене, благодаря DSP аукциону.
- Большой выбор рекламируемых товаров/услуг убережет твоих пользователей от усталости от однотипной рекламы.
- для SSP паблишеры устанавливают собственную минимальную цену за показ.
Автоматизация показов рекламы, торги RTB и платформы для равномерного распределения трафика продолжают логичный путь партнерского маркетинга в бурже. SSP и DSP тесно связаны, доступны не только для классической баннерной и тизерной рекламы. Пуши, in-app трафик, видео-реклама так же продается на подобных платформах.