Коротко, по делу
- Google Ads. Bidding Target Optimization включится сам 17 августа и заберет тихий бонус бюджет-ограниченных кампаний. Фактический CPA подрастет. Это не галочка.
- SEO и нейросети. llms.txt оказался пустышкой: по данным Ahrefs, 97% файлов никто не запрашивает. Время на него не трать.
- Техничка. robots.txt не равно noindex. Хочешь убрать страницу из выдачи, ставь noindex и не закрывай ее в robots.txt.
- Регуляторика. CMA обязал Google заранее предупреждать о крупных изменениях ранжирования. Пока только UK, но прецедент жирный.
Bidding Target Optimization в Google Ads: ставки подтянутся к цели уже 17 августа
Если ты хоть раз ловил ситуацию, когда кампания висит со статусом "ограничено бюджетом", а фактический CPA при этом ниже твоего tCPA, то ты пользовался тихим бонусом. Алгоритм недокручивал ставки до заявленной цели, и ты получал конверсии дешевле, чем просил. Маленький подарок от системы, о котором баеры предпочитали не болтать.
Так вот, подарок забирают. Фича называется Bidding Target Optimization, и суть простая: для бюджет-ограниченных кампаний, которые исторически перевыполняли цель, Google перестанет занижать результат и подтянет фактический CPA к заявленному.
Формулировка в справке Google прямая: если твой Target CPA $10, а реальный CPA в последнее время был $5, кампания начнет работать ближе к $10 уже с 17 августа 2026.
Что это значит на практике: реальный CPA подрастет, поток дешевых конверсий просядет, а Google заранее предупреждает про некий "период калибровки" (длительность не уточняет, что само по себе намекает). Теперь даты, которые стоит занести в календарь:
- 6 июля 2026 — Google начнет слать уведомления в аккаунты и откроет инструмент Bid Target Adjustment Tool. Он покажет историю по кампании и предложит три варианта реакции.
- 17 августа 2026 — авто-включение для всех. Это не галочка, которую можно снять. Включится само.
Так что окно с 6 июля по 17 августа — твое время посмотреть на бюджет-ограниченные кампании, прикинуть, сколько ты снимал с этого бонуса, и решить, поднимать бюджеты, двигать tCPA или перетряхивать связки. После 17 августа решать будет уже алгоритм.
Это, кстати, не первый ход Google в сторону "меньше ручных рычагов". В мае он закрыл Dynamic Search Ads и перевел кампании на AI Max. Тенденция читается: автоматике отдают все больше, баеру оставляют все меньше ползунков.
Smart Bidding Exploration и Promotion Mode: новые автостратегии Google Ads
В том же пакете 15 июня Google анонсировал еще две штуки, помельче, но знать про них надо.
Smart Bidding Exploration раскатывают глобально на все Performance Max без товарного фида. Для Shopping и PMax с фидом пока бета. Идея в том, что алгоритм получает больше свободы искать конверсии за пределами привычных запросов и аудиторий. Google хвастается цифрами: плюс 18% уникальных категорий конвертирующих запросов и плюс 19% конверсий.
Promotion Mode — бета в Search и Performance Max (в Shopping и Display нет). Временно повышает толерантность к ROAS и расширяет дневной бюджет под распродажи и пики спроса, потом возвращается в норму. Полезно под черные пятницы и сезонные всплески, если ты льешь на товарку и умеешь ловить пики.
llms.txt оказался пустышкой: исследование Ahrefs и слова Мюллера из Google
Помнишь хайп вокруг llms.txt? Файлик, который вроде как должен был объяснять ИИ-моделям, какие страницы твоего сайта показывать. Целая индустрия успела продать гайды "как правильно настроить". А теперь по нему прилетело с двух сторон сразу.
Ahrefs прогнал 137 210 доменов, которые получали трафик в мае 2026. Из тех, у кого нашелся валидный llms.txt, 97% не получили по этому файлу ни одного запроса от любого бота за месяц. Ни одного. Файл лежит, а к нему никто не ходит.
Джон Мюллер в подкасте Search Off the Record прямо сказал, что LLM-системы не могут использовать llms.txt, чтобы решать, какой сайт показать. По пересказу SEJ его мысль звучит так: даже идеально написанный llms.txt это все равно информация, которую сайт сам про себя заявил, а значит, доверия ей ноль.
Для обнаружения и понимания сайта по-прежнему работают нормальный HTML и внутренние ссылки. На следующий день Мюллер чуть смягчил тон (мол, файл сам по себе не вреден), но добавил важное: увлечение markdown-разметкой ради ИИ срезает важные HTML-сигналы (структуру, ссылки, schema).
Не сливай время и силы в модный файл, который никто не читает. Лучше потрать их на внутреннюю перелинковку и чистый HTML.
robots.txt против noindex: почему 51 000 URL остаются в индексе Google
Короткое, но вечное напоминание, потому что на этом до сих пор спотыкаются. На той же неделе Google разобрал кейс, где в Search Console висело 51 000 URL со статусом "проиндексировано, но заблокировано в robots.txt". Многих такое вгоняет в панику.
Open Knowledge Format от Google Cloud: стандарт под ИИ-агентов
Чуть раньше, 12 июня, Google Cloud выкатил Open Knowledge Format версии 0.1, открытую спецификацию, которая превращает корпоративные знания в портативный стандарт для контекста ИИ-агентов. По формату это директория markdown-файлов с YAML-разметкой, где обязательное поле всего одно: type. Интегрируется с Google Cloud и BigQuery.
Сам по себе для баера релиз проходной. Но вектор важен: и Google, и Meta готовят инфраструктуру под агентский медиабаинг, когда кампании крутит не человек, а ИИ-агент. У Meta мы это уже видели, когда она открыла агентам доступ к Ads Manager через MCP и CLI. Складывается одна картинка: платформы строят дороги, по которым скоро будут ездить не баеры, а их боты.
Приказ CMA: Google обязали предупреждать об изменениях ранжирования
И последнее. 17 июня британский регулятор CMA выкатил Google пакет новых требований по поиску. Главное для нас: Google теперь обязан заранее предупреждать о значимых изменениях ранжирования. В пакете есть пункт про справедливое ранжирование органики по "объективным и не дискриминационным критериям" (с исключением для рекламной выдачи) и портативность поисковых данных, чтобы бизнес мог забрать свою статистику.
Сроки: полгода Google на справедливое ранжирование, три месяца на портативность данных. Пока все это только для Великобритании, через тамошний режим регулирования цифровых рынков.
Звучит как мелочь для UK, но прецедент жирный. Сейчас core-апдейты прилетают вслепую: проснулся, а трафик уполовинило, и сиди гадай, что случилось. Мы это проходили в апрельском Core Update 2026, когда заодно поплыли данные в Search Console. Так вот после такого как раз и хочется получать предупреждение заранее, а не разгребать постфактум. Если британская практика приживется и расползется на другие рынки, черный ящик апдейтов чуть приоткроется. Но это пока большое "если".
Как видишь, общий мотив недели прослеживается: и у Google, и у Meta автоматика методично вытесняет ручные рычаги. Тот же дрейф мы разбирали на примере Andromeda в Meta, где под нож пошли пиксели и привычный таргетинг. Платформы забирают контроль себе и продают это как заботу о твоем перформансе.
Поэтому правило прежнее: меньше веры красивым слайдам, больше своих тестов и своих цифр. Удачного слива, котаны.
Остались вопросы по обновлениям Google Ads?
Что меняет Bidding Target Optimization в Google Ads и когда?
Для бюджет-ограниченных кампаний, которые перевыполняли цель, Google перестанет занижать результат и подтянет фактический CPA к заявленному tCPA. Реальный CPA подрастет, поток дешевых конверсий просядет. Уведомления и инструмент Bid Target Adjustment Tool приходят с 6 июля 2026, авто-включение для всех 17 августа 2026. Это не опция, отключить нельзя.
Нужен ли сайту файл llms.txt для AI-SEO?
Практической пользы пока нет. Ahrefs проанализировал 137 210 доменов: 97% файлов llms.txt не получили ни одного запроса от ботов за месяц. Джон Мюллер из Google заявил, что LLM-системы не используют llms.txt, чтобы решать, какой сайт показать. Лучше вложиться в чистый HTML и внутреннюю перелинковку.
Убирает ли robots.txt страницу из индекса Google?
Нет. robots.txt запрещает сканирование, но страница с внешними ссылками может попасть в индекс. Чтобы убрать страницу из выдачи, нужен тег noindex, и при этом страницу нельзя закрывать в robots.txt, иначе робот не зайдет и не увидит noindex.
Касается ли приказ CMA рынка СНГ?
Напрямую нет. Требования CMA к Google действуют только в Великобритании. Но это первый прецедент, когда регулятор обязывает поисковик заранее предупреждать о значимых изменениях ранжирования, и он может задать тренд для других стран.
Нет твоего вопроса в списке? Пиши в комменты.