Автоматический перевод кампаний на Google AI Max стартует в сентябре 2026 года и завершится до конца месяца, а создавать новые DSA-кампании через интерфейс, Google Ads Editor и API будет нельзя уже с начала этой фазы. Под перевод попадают три формата: сам DSA, автоматически создаваемые ассеты (ACA) и широкое соответствие на уровне кампании.
Параллельно вышло обновление Google Ads API v24.1, а импорт офлайн-конверсий окончательно переезжает на Data Manager API — дедлайн для новых интеграций назначен на 15 июня 2026 года.
Google официально закрывает DSA
15 апреля 2026 года в официальном блоге Google вышло объявление: AI Max for Search выходит из стадии беты. За корпоративной формулировкой скрывается ультиматум для всего платного поиска.
С сентября 2026 года все кампании, которые работают на Dynamic Search Ads, автоматически создаваемых ассетах и широком соответствии уровня кампании, будут автоматически переведены на AI Max.
Создание новых DSA-кампаний в этот же момент закрывается во всех точках входа: веб-интерфейс, Google Ads Editor и Google Ads API. Завершить миграцию корпорация рассчитывает до конца сентября.
Директор по управлению продуктом Google Ads Брэндон Эрвин сформулировал это прямо: устаревшие форматы вроде Dynamic Search Ads будут обновлены до AI Max автоматически. Сейчас идет фаза добровольного перехода — Google раскатывает инструменты переноса исторических настроек и данных и настойчиво советует переехать своими руками, пока есть контроль над тем, как именно это произойдет. Для пользователей выкатили текстовый гайдлайн в помощь переезду.
AI Max в Google Ads: что это такое и зачем он нужен
AI Max — это не отдельный тип кампании, а AI-надстройка для поисковых кампаний Google Ads. Она объединяет три механизма: расширенный подбор поисковых запросов (search term matching), автоматическую генерацию текстов объявлений (text customization) и подмену посадочной страницы (final URL expansion). По сути это движок предиктивного ИИ-моделирования, который сам решает, что считать релевантным интентом пользователя.
Формально AI Max для поисковых кампаний наследует логику DSA, но работает шире. DSA опирался только на контент сайта и фид целевых страниц. AI Max добавляет в анализ real-time сигналы намерения и поведенческие данные.
Представитель Google в комментарии Search Engine Land назвал ключевые слова топливом для ИI — то есть кейворды никуда не делись, но перестали быть границей кампании.
Зачем это Google? Официальная причина — поиск стал сложнее и менее предсказуемым, пользователи уходят в разговорные и AI-форматы, и статичные ключевые слова перестают покрывать спрос. Неофициальная — это очередной шаг к консолидации управления в руках алгоритма, та же логика, по которой Smart Shopping в свое время поглотила Performance Max.
Хронология: как Google шел к закату Dynamic Search Ads
Закрытие DSA — не внезапное решение, а финал длинной дистанции. Журнал @gdetraffic фиксировал ключевые точки этого пути.
2020 год. Расцвет формата. В материале про динамические поисковые объявления Google DSA подавался как идеальный инструмент для магазинов с большим ассортиментом: система сама анализирует сайт и закрывает пробелы в семантике. Уже тогда главным условием эффективности называлась грамотная минусовка.
2023 год. Формат теряет автономию. Google добавил DSA и Display Ads в Performance Max. Это был первый явный сигнал: корпорация собирает разрозненные инструменты автоматизации в единые AI-связки и постепенно растворяет отдельные форматы.
Май 2025 года. Появляется инфраструктура. На Google Marketing Live 2025 корпорация представила пакет AI-инструментов измерения и запустила Data Manager — панель для сбора и активации 1st-party данных, а также инкрементальность с порогом от 5 тысяч долларов. Тогда это выглядело как подарок для малых бюджетов. Сейчас понятно, что Data Manager строился как опорная инфраструктура под новую архитектуру.
Май 2025 года. DSA на пике пользы. В кейсе по бурж товарке на фиксированном бюджете 20 тысяч долларов в месяц динамические поисковые кампании давали конверсии по 5 долларов и работали как разведка, вылавливая новые запросы для таргетинга. Это наглядная иллюстрация того, какой именно инструмент сейчас уходит с рынка.
Июнь 2025 года. Накопленный скепсис. В аналитике о том, как умные кампании сливают бюджет, мы разбирали главную претензию арбитража к автоматизации Google — отсутствие прозрачности и риск, что платформа учит свои алгоритмы за счет рекламодателя.
Апрель 2026 года. Финал. Google официально закрывает DSA. Эпоха ручного синтаксического таргетинга в поиске закончилась.
Почему вебмастера против перехода на Google AI Max
DSA был для таргетолога и вебмастера хирургическим инструментом. Правила по URL, категории, заголовки страниц — это позволяло жестко привязать намерение пользователя к конкретному лендингу. Ты видел, какой запрос триггерит показ, и резал лишнее минус-словами.
AI Max работает иначе. Вместо синтаксических рамок — предиктивная модель, которая сама трактует интент. В профессиональных сообществах и на Reddit формат уже окрестили широким соответствием на стероидах. Главная боль — потеря прозрачности: вебмастер больше не управляет связкой запрос-лендинг, он лишь влияет на то, как обучается система.
Жалобы в комьюнити повторяются: бюджет уходит на высокочастотные нерелевантные запросы, качество лидов падает. В тяжелых случаях вебмастера фиксируют просадку открута поисковых кампаний до 90 процентов — вплоть до полной остановки залива.
Советуем почитать —
Google и Shopify: новый AI Shopping протокол меняет правила игры в e-commerce партнерском маркетинге
И это не только эмоции с форумов. По независимым опросам практиков, около 84 процентов рекламодателей, протестировавших AI Max, получили нейтральный или отрицательный результат. Отдельные кейсы фиксируют до 15 процентов бюджета, сгорающего на запросах, которые в принципе не конвертят. Сильнее всего бьет требование по объему данных: интеллектуальному назначению ставок в новой архитектуре нужно не менее 30 конверсий за 30 дней на уровне кампании. Для узких ниш и микро-связок это почти приговор — запустить дешевый тест и быстро понять, полетело или нет, становится крайне сложно.
API v24.1 и Data Manager: вторая, скрытая часть апдейта
Пока все обсуждают интерфейс, Google выкатил критическое обновление инфраструктуры — Google Ads API v24.1.
Для Lead Gen-вертикали тут самое важное. Финализирован переход импорта офлайн-конверсий на Data Manager API — ту самую панель, которую Google представил на Google Marketing Live еще в 2025 году.
С 15 июня 2026 года Google Ads API перестает принимать новых пользователей для импорта офлайн-конверсий, включая Enhanced conversions for leads. Если ты льешь финансовые офферы, страхование или любой оффер, где конверсия подтверждается на стороне колл-центра или CRM, серверный трекинг (S2S) нужно переписывать под новую архитектуру уже сейчас. Не успел адаптировать серверную часть — получаешь системные ошибки блокировки доступа.
Из полезного в v24.1: через API теперь доступна полная статистика по экспериментам — P-значения, доверительные интервалы и точечные оценки. Это открывает дорогу к промышленному A/B-тестированию и созданию собственных ИИ-агентов, которые сравнивают эффективность кампаний по статистической значимости.
Также появилось поле mobile_device_platform для изоляции метрик iOS и Android и поддержка View-Through Conversion в Demand Gen.
AI Max оптимизация: как подготовить аккаунт к переходу
Паниковать рано, сидеть сложа руки нельзя. Базовый план перехода на Google AI Max выглядит так.
- Не жди сентября. Переходи на AI Max добровольно через эксперимент со сплитом 50 на 50 и гоняй его параллельно со старой кампанией 4-6 недель. Так ты увидишь реальную дельту по CPA и качеству лидов до того, как выбор отнимут.
- Собери минусовку заранее. AI Max расширяет матчинг агрессивно. Аккаунтные минус-листы и исключения брендовых и халявных запросов должны быть готовы до включения, иначе первые недели уйдут в трубу.
- Перепиши S2S-трекинг до 15 июня. Если работаешь с офлайн-конверсиями — это дедлайн без права на ошибку.
- Ограничь подмену URL. Final URL expansion будет лить трафик на любую страницу сайта. Стартуй с проверенного фида URL и расширяй его постепенно.
- Следи за search terms ежедневно первые две недели после переезда и выгребай мусорные запросы минус-словами.
- Подключи софт. Ручной мониторинг такого объема данных не вывозит. Подборка AI-инструментов для контекстной рекламы поможет автоматизировать аудит запросов, генерацию текстов и аналитику. По сути AI Max оптимизация — это борьба алгоритма Google с твоим стеком ai для Google Ads.
Итог
Google в очередной раз делает шаг от ручного управления к черному ящику. Для вебмастеров с объемом, чистым трекингом и готовой минусовкой AI Max может дать прирост. Для тех, кто живет на узких нишах и микро-бюджетах, сентябрь 2026 года — дедлайн, к которому лучше прийти подготовленным. А 15 июня по трекингу офлайн-конверсий — и вовсе красная линия. Часики тикают.
