Google следит за политической рекламой
Политическая реклама — вопрос серьезный для многих стран. Google считает, что в этом деле особенно важна прозрачность и точность. Нельзя допускать, чтобы в политику вмешивались неблагонадежные люди или влияли другие страны. В связи с этим Google решает усилить контроль за прозрачностью политической рекламы в сети.
Какие каналы на данный момент доступны политической рекламе? Те же, что используют бренды для рекламы товаров и услуг: поисковая сеть, медийная сеть и YouTube. Все, что создают и размещают политические партии, прозрачно — отчетность доступна по первому требованию.
Что касается политического таргетинга, он доступен только подтвержденным рекламодателям. Они могут таргетировать по ограниченному количеству признаков — Google категорически против микротаргетинга. Разрешено использовать возраст, пол и месторасположение. Контекстный таргетинг также доступен. Эти изменения вступят в силу уже в ближайшие недели в Великобритании, с конца года в Европе и во всем остальном мире с 6 января 2020 года.
Google также напоминает, что относительно политической рекламы могут применяться те же штрафные санкции, что и относительно лживой коммерческой рекламы. В этом вопросе для компании нет разницы: жалуется ли пользователь на некорректную стоимость стула в поиске или незаконную политическую рекламу или фейковые новости в ленте.
Google дополнительно отмечает, что по всем рекламодателям, размещающим политическую рекламу, будут доступны отчеты по суммам, просмотрам и направлениям таргетинга. С этими отчетами может ознакомиться любой желающий. Новые правила вступят в силу с 3 декабря текущего года.