Google Реклама обновляет phrase match
Обновленный инструмент phrase match теперь включает в себя характеристики поведения broad match modifier (модификатор широкого соответствия). Изменения вступили в силу в феврале 2021 года. Google Реклама считает обновление более значимым и полезным для рекламодателей. Теперь система будет учитывать запросы, которые ранее показывались только при наличии broad match modifier. Алгоритм упростится, результаты улучшатся — главная идея запущенного обновления.
Более того, с июля этого года рекламодатели не смогут применять ключевые слова с broad match modifier. Однако возможности старого инструмента по-прежнему будут доступны, но уже в рамках фразового соответствия. Все уже запущенные и используемые ключи останутся в работе, но с новыми настройками. Специально ничего делать не нужно, сообщают представители Google Рекламы. Изменения применятся автоматически.
Google Реклама также отмечает, что обновление фразового соответствия никоим образом не влияет на виды соответствия минус-слов. Главная рекомендация компании — приготовиться к изменениям в объеме трафика, который может вырасти после обновления phrase match, если речь о ключевых словах с фразовым соответствием, и уменьшиться, если речь о ключах с модификатором широкого соответствия.