На шаг ближе к расширенному отслеживанию конверсии
Google запускает бета-тестирование глобального тега, одного из самых важных параметров настройки расширенного отслеживания конверсии. Функция использует в работе безопасный и защищенный алгоритм хеширования, с помощью которого пользовательские данные уходят в Google. Эти данные система сопоставляет с аккаунтами Google, из которых были зафиксированы входы в систему. Так рекламные события, например, клики или просмотры, можно соотнести с конверсиями.
Настройка расширенной конверсии производится при помощи Google Менеджера тегов или глобального тега. Стоит помнить, что расширенное отслеживание конверсии работает исключительно с теми вариантами конверсии, которые непосредственно связаны с получением данных от юзеров.
Что касается глобального тега, он применяется в компании с частью кода, где содержится номер телефона, или с определенным тегом события. Глобальный тег добавляется на все страницы сайта. Основное его преимущество — продвинутая и скоростная интеграция с остальными продуктами Google, например, Аналитикой. При этом конверсия отслеживается точнее, то есть результаты работы мощнее и полезнее.
Релиз расширенного отслеживания конверсии состоялся в мае 2021 года. Запуск глобального тега особенно полезен малому бизнесу, агентствам разного уровня и одиночным рекламодателям с небольшим опытом в ручной настройке расширенной конверсии. Это еще один прогрессивный шаг на пути полного отказа от third-party cookies, о котором эксперты так много говорят в последнее время.