Как работают аукционы в Ad Manager сейчас?
На данный момент существует два типа аукционов для определенных объявлений. Авторизованные покупатели участвуют в аукционе второй цены в реальном времени. Он охватывает сеть объявлений Google, инструмент Display & Video 360 и другие элементы платформы DSP (demand-side platform). Есть и аукцион первой цены, во время которого происходит сравнение победившей в аукционе второй цены с предлагаемыми ставками участников Exchange Bidding.
Отличие состоит в том, что участники аукционов прежде не были обязаны делиться информацией о ставках. Это в чем-то ограничивало действия других участников, поскольку у них на руках не было полной информации. После запуска нововведений все участники торгов будут обязаны делиться и принимать историю ставок. Будет создан один единый аукцион, в который войдут все кампании, как с гарантиями, так так и без.
Что будет после нововведения?
После ввода новшества минимальные ценовые стратегии для аукционов второй цены больше не будут иметь значения для сделки. Google рекомендует рекламодателям сосредоточиться на понимании настоящей ценности своих предложений и корректировать ставки, основываясь на этой информации. Крайне важно предоставлять эту информацию и другим участникам аукциона.
Google уверен, новые правила помогут участникам аукционов управлять ставками и вести честную игру с честными ставками на различных платформах. Прозрачность и простота управления улучшат рынок и помогут в его развитии.