Увеличьте показатель качества, чтобы снизить затраты на рекламу
Показатель качества (quality score) — это оценка, которую ставит Google Ads аккаунту. Имеют значение релевантность объявлений с оплатой за клик и использованных ключевых слова, то есть их качество. Шкала оценки — от 1 до 10, где 10 — максимальный результат. На показатель качества влияют три главных фактора: ожидаемый CTR, релевантность поисковому запросу и пользовательский опыт лендинга. Чем больше показатель качества, тем авторитетнее объявление на аукционе. Что можно сделать, чтобы улучшить показатель качества:
- Убедиться, что лендинг действительно mobile-friendly. Google в обязательном порядке учитывает, насколько адаптирован сайт к мобильным девайсам. Можно добавлять к объявлениям специальные расширения, которые улучшают пользовательский опыт тех, кто просматривает рекламу с гаджетов.
- Создать объявления с одним ключевым словом. Так получится достичь большей релевантности и снизить при этом затраты. Главное, подобрать ключевое слово, которое точно отражает интент покупателя.
- Проводить A/B-тестирования. Тестировать можно и нужно все, от текстов до изображений и ключевых слов. У Google Рекламы есть собственные инструменты, которые помогут с тестами и их оценками.
- Оптимизировать лендинг. Скорость, надежность, понятность, интуитивность — все влияет на пользовательский опыт. В сети немало инструментов, в том числе и бесплатных, которые дадут трезвую оценку любому сайту, а также подскажут, что надо улучшить, чтобы увеличить показатель качества.