Лидерами мнений или инфлюенсерами называют популярных блогеров в социальных сетях, например, в Instagram. Они активны, обладают большой аудиторией, среди которой практически нет «мертвых» душ. Сотрудничество с ними выгодно — это один из самых простых способов рассказать о себе и своем продукте аудитории, которую предварительное разогревает сам блогер. Его рекомендация подписчиками воспринимается как самая достоверная информация.
Выбрать правильного лидера мнения несложно, достаточно придерживаться трех основных правил, а именно:
- Не зацикливайтесь на ком-то слишком популярном. Миллионные аудитории в Instagram — это хорошо, но не всегда эффективно. Выбирайте инфлюенсера с небольшой, но качественной аудиторией и хорошей репутацией. Сотрудничество с такими стоит дешевле, а отдачи будет больше, поскольку аудитория теплая.
- Поддерживайте партнерские отношения и после окончания рекламной кампании. Со временем у вас на руках будет своя сеть из инфлюенсеров, с которыми вы сможете сотрудничать при продвижении разного товара.
- Не ограничивайтесь только какой-то одной социальной сетью. Подходят все доступные каналы от Одноклассников до Instagram. Каждый канал можно использовать для продвижения определенной услуги или товара. Выбирайте то, что имеет больше шансов понравиться аудитории того или иного типа.