Сколько символов должно быть в идеальной публикации
Обсуждение вопроса количества символов в идеальной публикации может затянуться надолго. Одни эксперты считают, что достаточно и 140 символов, как в Twitter, другие уверены, что нужно учиться писать еще короче и выражать свои мысли в 125 символах.
Какой формат получает максимальный охват и впечатления
Маркетинговое агентство Agora решило провести собственное исследование и протестировало оба подхода — «длинный» и «короткий». Они выпускали публикации в разное время суток, не использовали хештеги, видео, рекламу, эмодзи. Большие публикации имели от 140 символов и больше, а короткие ограничивались этим лимитом. Все участвовавшие в эксперименте аккаунты относились к разным сферам жизни от SaaS до мотоциклов и котиков. Тестовый сбор данных продолжался 10 дней.
Что имеем по итогу исследования
Короткие посты получили на 89% больше лайков, на 85% больше комментариев и охват оказался на 42% выше. Такие результаты показал аккаунт с публикациями на маркетинговые темы. Общие темы вроде фитнеса или мотивации, показали результаты чуть ниже: фитнес — лайков поровну и в длинных, и в коротких публикациях, мотивация — лайков на 6% больше в длинных постах.
Главный вывод и результат эксперимента — невозможно точно предсказать, какая публикация в Instagram зайдет лучше, короткая или длинная. Главное, чтобы она возбуждала интерес пользователей, и если для этого хватит и 140 символов — отлично. Не стоит ориентироваться на лайки. Instagram планирует избавиться от них. Вопрос времени, когда точно это произойдет.