Ранжирование контента в LinkedIn: Dwell time имеет значение
Что, кому и на каком основании показывается в ленте LinkedIn теперь зависит от параметра Dwell time. Это время, которое пользователи сети уделяют той или иной публикации. На первом уровне учитывается общий рейтинг кандидатов — авторы с высоким рейтингом имеют явное преимущество перед всеми остальными. Далее в игру вступают другие факторы, в том числе виральность (реакция пользователей на контент) и время пребывания (Dwell time).
Под виральностью LinkedIn понимает вовлечение пользователей: количество ответов, репостов и комментариев. Здесь могут быть варианты. Например, комментирование публикации повышает ее популярность. Такой пост поднимется в выдаче чуть выше. Что касается времени пребывания, оно также влияет на популярность публикации. Например, пользователь оставил комментарий или сделал репост, но не задержался в конкретной теме надолго. Чем больше времени юзер проводит в публикации даже после клика или репоста, чем выше ранжируется этот пост.
Для маркетологов изменение алгоритма ранжирования значит одно: необходимо создавать не только уникальный и интересный контент, но и контент, который способен надолго задержать внимание пользователей. Фишка не нова, многие социальные сети используют фактор Dwell time в ранжировании. Например, это давно и с успехом делает Facebook. LinkedIn рекомендует для актуальной оценки популярности контента опираться не только на количество комментариев, лайков и репостов, но и учитывать время, которое пользователи проводят внутри контента.