Почему маркетологи мечтают иметь альтернативу трем платформам-гигантам
Исследовательское агентство Lawless Research провело собственное исследование и пришло к выводу, что 65% маркетологов, успешно пользующихся самыми популярными рекламными платформами Google, Facebook и Amazon, были бы не против иметь альтернативу. Они тратят почти половину рекламного бюджета (не менее 43%) и довольны качеством сервисов. Их не устраивает олигополия этих компаний на рынке.
Например, в США Amazon за последнее время резко вырвался вперед и стал третьей популярной рекламной платформой. Примечательно, что компании даже планируют усилить свою деятельность на базе Amazon. Что характерно, чем больше рекламный бюджет, тем больше бренды используют и тратят средства именно на эти три платформы.
Бизнес волнует сложившаяся на рекламном рынке ситуация, которая выражается в олигополии трех платформ. Компании уверены, что олигополия может ограничивать их рекламные возможности. Ситуацию могло бы уравновесить появление некой альтернативы. Названные три платформы, по сути, конкурируют только сами с собой. Они вводят новые функции, ориентируясь не на рынок и потребности маркетологов, а на те нововведения, которые запускает кто-то из игроков большой тройки.
Такая ситуация вызывает озабоченность более половины маркетолгов. Должны быть альтернативные варианты, которые уравновесят рынок и дадут рекламодателям больше эффективных инструментов.