Новые возможности таргетирования от Microsoft Advertising
Продуктовые (торговые) аудитории (Product Audiences) — так называет Microsoft Advertising новинку, которая поможет рекламодателям усилить торговые кампании, увеличить конверсию и снизить CPA. Это возможность создать ремаркетинговый список для особых товаров в рамках торговых кампаний. Специальный ID товара «следит» за тем, каким товаром интересуется потребитель во время просмотра рекламы. Таким образом рекламодатели смогут охватить больше покупателей с чистым намерением купить. Те, кто принимает участие в тестировании новой фишки, уже отметили удвоение конверсии и снижение CPA на 40%. Фишка пока доступна для США, Канады, Франции и Германии.
Похожие аудитории (Similar audiences) также находятся в бета-тестировании. Эта опция поможет охватить тех, кто имеет схожие с основной аудиторией интересы. Участники тестирования отметили 70%-ный рост конверсии после использования похожих (схожих) аудиторий.
Два нововведения помогут Microsoft Advertising усилить свои позиции на рынке и привлечь больше партнеров на свою сторону. Главную ставку в развитии своих продуктов компания делает на искусственный интеллект и машинное обучение. К тому же, утверждают представители компании, Microsoft Advertising предоставляет пользователям абсолютно безопасную и защищенную среду. Именно это обуславливает высокий успех и конверсию существующих партнеров компании.