Microsoft Advertising расширяет возможности отслеживания конверсии
Microsoft Advertising добавляет две новых цели для отслеживания конверсии. С их помощью рекламодатели смогут получить более точные данные о конверсии, чтобы скорректировать рекламные кампании и получить лучшие результаты. Перед началом использования обеих целей нужно убедиться, что включено универсальное отслеживание событий (Universal Event Tracking).
Цель Include in Conversions (Включить в столбец Конверсии) поможет увеличить или уменьшить объем метрик, которые предоставляет система на анализ. Например, отследить подписки на новости, но оптимизировать только те кампании, где были загрузки и запросы демо-версий. Все автоматические стратегии назначения ставок, которые используются в этих кампании, будут оптимизированы в соответствии с целью.
Цель View-through conversions (Период учета конверсий по показам) разработана специально для сети аудиторий (Audience Network) Microsoft. Цель больше базируется на просмотрах, чем на кликах. Она расскажет о случаях, когда пользователь увидел объявление, не кликнул на него, но все равно совершил целевое действие и произошла конверсия.
Обе цели можно использовать для сравнения эффективности разных маркетинговых каналов, в том числе каналов Google Рекламы. Там эти цели используются для измерения дисплейных и видеокампаний.