Потребность в снижении цены за конверсию (CPA) значительно возросла по мере того, как Google Реклама продолжает развиваться, и многие рекламодатели задаются вопросами: "Какие инструменты нужны, чтобы снизить цену за конверсию в Google Рекламе?", "Какие факторы следует учитывать при оптимизации CPA?". Следующие советы помогут вам снизить CPA:
- Пересмотрите структуру аккаунта. Хорошо продуманная структура кампании имеет важное значение для снижения цены за конверсию.
- Согласование ставок и бюджета кампании. Согласование ставок с бюджетом вашей кампании является жизненно важным для достижения максимальной эффективности.
- Оптимизация на уровне ключевых слов. Ключевые слова — это жизненная сила платной поисковой кампании, поэтому логично, что их оптимизация лежит в основе повышения CPA.
- Персонализация рекламы. Персонализированная реклама более релевантна и позволяет повысить рентабельность инвестиций. Поскольку таргетинг осуществляется на основе пользовательских данных, улучшается восприятие рекламы и повышается ее эффективность.
- Оптимизация после клика. Пост-клик стратегия повышает вовлеченность и коэффициент конверсии для ваших целевых страниц, а также, может изменить правила игры с точки зрения масштаба и эффективности.
- Интеграция данных. Некоторое время назад в Google Рекламу можно было интегрировать как аудиторию CRM, так и данные о конверсиях.
- Автоматизированные стратегии назначения ставок. Стратегии автоматического назначения ставок состоят из максимального числа конверсий и максимальной ценности конверсии. В обоих случаях вы можете установить целевую эффективность с помощью Целевой цены за конверсию (tCPA) или Целевой рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS).