ТикТок — это больше чем приложуха для танцев, и сама компания вкладывает титанические усилия, чтобы вытеснить старых неповоротливых игроков с рынка цифрового маркетинга. Пока идет борьба за лояльность аудитории, ТТ во многих моментах позволяет своим пользователям больше, чем Мета, Гугл или Твиттер.
Так например, несколько рекламодателей поделились с Financial Times своими наблюдениями:
“Косты на рекламу в ТикТок ниже, чем в соцсетях-конкурентах, ТТ пытается завоевать большую долю рынка цифровой рекламы. Из-за низких затрат и более высокого уровня вовлеченности аудитории, все больше брендов переходит сюда из Twitter и Meta”
Джейсон Форкс, бренд-менеджер в Lockhart Cadillac отмечает, что аккаунт в TikTok быстрее набирает аудиторию, а видео чаще становятся вирусными, чем в Инсте или ФБ. Во многом благодаря алгоритмам ТТ, которые точнее определяют виральность контента и подбирают подходящую аудиторию под каждый ролик.
Продукт менеджер BMW Genius развивает аккаунт в ТТ на органических подписчиках, отмечая, что благодаря охвату ТТ удалось продать минимум 4 люксовых авто бренда.
Компания Mercedes Benz превратила свой аккаунт в TikTok в площадку для повышения узнаваемости бренда. В аккаунте публикуются тест-драйвы, характеристики автопарка и пр.
Пользователи от 18 до 24 лет предпочитают поиск TikTok вместо Google Maps или Google Search
Представители Google так же озабочены органическим трафиком в новой соцсети. Старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван сообщил, что 40% молодых пользователей сперва идут в TikTok для поиска товаров или заведений, вместо Google Maps или Search. Опрос проводился в США, среди пользователей от 18 до 24 лет.
Количество времени, которое люди проводят в приложении продолжает расти, в этом году показатель увеличится до часу в день, в прошлом году он был 47 минут дейли.
База аудитории ТТ 18-24 года, примерно 35% общего трафика. Еще 28% это пользователи 25-34. А вот самой растущей аудиторией стал сегмент 35+ — а это платежеспособный трафик за котором придут больше рекламодателей.
Что делать с ТикТоком сегодня, решать тебе. Вспомни, как развивался Ютуб 10 лет назад, а как быстро вошел в тренды Твиттер. Не стоит пренебрегать возможностью собрать свою аудиторию в свежей соцсети, пока ребята из ТТ не разбаловались бюджетами реклов, как Мета или Гугл. Ограника в ТикТок сегодня — это возможность раскрутить любой оффер завтра, без космических бюджетов на рекламу. Если на твою вертикаль есть спрос, значит ты найдешь свой трафик в ТикТок.