Секрет успешности директора по маркетингу кроется в умении эффективно управлять аналитикой и использовать ценные инсайты на практике.
Чтобы не вылететь в трубу и окупить инвестиции в маркетинг, уже сегодня можно использовать следующие полезные рекомендации:
- Сформируйте четкую структуру внутри отдела. Это самый важный фактор успеха любого директора по маркетингу. В любой организации должна быть иерархия, которая поможет эффективно собирать, изучать и использовать аналитические данные.
- Найдите (пригласите или попробуйте взрастить самостоятельно) специалиста по аналитике. Это человек, который умеет применять статистику именно для бизнес-задач.
- Фокусируйтесь на полезной статистике, но не пытайтесь собрать как можно больше. Качество в данном случае важнее количества. Это тренд последних лет — все чаще крупные компании предпочитают иметь на руках не огромные массивы данных, а ту информацию, которая действительно меняет ситуацию.