«Последний переход из Директа»: преимущества и польза
Зачем вообще нужны модели атрибуции? Например, чтобы лучше понять поведение пользователей. С их помощью, в частности, можно узнать, что делал пользователь перед тем моментом, когда совершил целевое, нужное рекламодателю действие. Часто бывает так: человек увидел рекламу, заинтересовался, перешел на сайт из соцсети, а заказ сделал позже, набрав адрес в браузере. Метрики покажут, что конверсия состоялась, но этот важный шаг — переход из социальной сети — скроют.
Между тем для рекламодателя может иметь значение именно посещение соцсети. Зная это, в будущем он сможет показывать рекламу там или создавать креативный контент под соцсети. Модель «Последний переход из Директа» — возможность более тщательно разделить все источники трафика, чтобы увидеть нужное и под нужным углом. С ее помощью можно:
- Понять, как разные источники вместе создают конверсию;
- Выделить самые эффективные объявления и кампании;
- Получить более глубокую статистику;
- Оптимизировать все запущенные кампании и убрать из них то, что вряд ли будет работать.
Новую модель атрибуции, напоминает Яндекс.Директ, нужно выбирать в настройках кампаний.