Как правильно таргетироваться в YouTube: полезные советы
Платежеспособная аудитория YouTube (около 80 процентов) — юзеры в возрасте 18-48 лет. И большая их часть, около 68 процентов, принимают решение о покупке именно после просмотра видео. Стандартная таргетинговая стратегия у большинства рекламодателей состоит из двух составляющих — демография и интент. К ним нужно добавить еще один важный фактор — аудиторию.
1. Демографическая составляющая таргетинговой стратегии. Пол, возраст, месторасположение, доход, язык и даже наличие детей — все это имеет значение.
2. Интент. Какие цели преследуют пользователи, приходя на Ютуб? От этого зависит место и способ размещения рекламы. Рекламу можно размещать на каналах, имеющих отношение к конкретной теме, а также на стримах с определенными ключевыми словами.
Таргетинг по ключевым словам крайне эффективен. Все эти насущные запросы: «как похудеть», «как вырастить бизнес», «как починить кран» и так далее — прямые подсказки для рекламодателя. Стоит обратить внимание на формат YouTube discovery ads. Если пользователь ищет что-то по ключевым словам, ему может понравиться и определенный ролик.
3. Аудитория. Можно таргетировать пользователей по определенным событиям из жизни. Например, агентства недвижимости могут обратить внимание на тех, кто переезжает или ищет жилье. Можно таргетировать и тех, кто посещает сайты со схожей тематикой или имеет девайс конкретной марки. Таргетирование по использованию определенных приложений также эффективно.