1. Цифровая реклама
Еще в октябре 2019 исследование Zenith Media показало, что к концу года реклама в социальных сетях обгонит печатную рекламу и станет третьим по величине рекламным каналом, на который будет приходиться 13% глобальных рекламных расходов (а это $84 миллиарда).
Даже несмотря на кризис, digital продолжает стимулировать глобальный рост рекламных инвестиций и вытеснять традиционные медиа. Доля цифровой рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка достигнет 45,7% в 2020 году и приблизится к 50% в 2021-м.
Уже становится очевидным тот факт, что 2020 станет годом, когда расходы на цифровую рекламу превысят расходы на традиционную. Согласно прогнозам GroupM, общие расходы на рекламу во всем мире упадут еще на 11,8%, но традиционные форматы рекламы (телевидение, газеты и наружка) понесут основной ущерб, сократившись на 20,7%.
.png)
2. Традиционная реклама
Некоторым компаниям с огромной аудиторией оффлайн не стоит полностью игнорировать традиционный маркетинг. Но для многих брендов, которые пытаются добиться успеха в условиях ограниченного бюджета, цифровой маркетинг — это настоящее спасение.
Данные компании Nielsen показывают, насколько сильно традиционные рекламные каналы пострадали в некоторых частях мира во время пандемии коронавируса. Так в период с 23 марта по 30 июня расходы на традиционную рекламу в Британии снизились на 48% (в годовом исчислении). Больше всего сократились расходы на рекламу в сфере развлечений и досуга, за ними следует туризм и транспорт. Неудивительно, что наружная реклама получила «значительный удар» в тот же период времени, когда количество посетителей различных оффлайн заведений сократилось.
К тому же традиционная реклама может обойтись вам намного дороже. По словам Gaebler, полная черно-белая реклама в журнале будет стоит более $120 тысяч, в то время как цена за тысячу показов – $50. Сравните это с цифровым маркетинговым каналом, например, с Google Display Ads, где вы платите за клик, а не за показ. Что означает, что цена за охват тысячи пользователей может в некоторых случаях стоит вам 0 долларов.
3. Мобильная реклама
Согласно данным, опубликованным в марте 2020 года Fortune Business Insights, к 2026 году мировой рынок мобильной рекламы достигнет $408,58 млрд А по сравнению с $44,12 млрд в 2018 году, что представляет собой совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) 32,5%.
Fortune связывает этот впечатляющий прогноз с растущим спросом на смартфоны и увеличением доступности интернет-соединений по всему миру, а также с аппетитом брендов к мобильной рекламе в отраслевых вертикалях благодаря ее способности напрямую ориентироваться на потребителя и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций.
.png)
4. Реклама в приложениях
Реклама — самый популярный метод монетизации приложений. Это доказывает отчет Sweep Pricing согласно которому 65% всех мобильных приложений монетизируются именно с помощью рекламы.
.png)
Согласно прогнозам, к 2027 году в Китае (второй по величине экономики мира), объем рекламы в приложениях достигнет 64,3 млрд долларов США, при этом совокупный среднегодовой темп роста составит 20,1%. Другие заслуживающие внимания рынки — Канада, Япония и Германия. По прогнозам, они будут расти на 18,8%, 18% и 15,3% CAGR соответственно.
.png)
5. Реклама в Google
Вы знали, что впервые в истории годовой доход Google от рекламы втором квартале 2020 года снизился? Когда пандемия коронавируса начала серьезно сказываться на рекламных расходах, стало ясно, что даже такой гигант как Google не останется невредимым.
Google уже сообщил о снижении доходов от рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: они снизились на 8% по сравнению с ростом на 16% в том же квартале 2019 года. Особенно сильно ребята из Гугла пострадали из-за снижения доходов от поиска по таким отраслям как автомобили и путешествие, которые являются основным источником доходов компании.
Что же касается будущего рекламы, сейчас специалисты Google Ads наблюдают тред на тотальную автоматизацию. Речь идет не только об адаптивных объявлениях, но и об изменениях в сторону типов соответствия. Эти изменения говорят о том, что в будущем сервисы станут более автономными. Учитывая, что Google Ads хочет больше работать с автоматическими ставками, вебу придется принимать более стратегические решения, нежели инструментальные. Надо будет меньше работать руками, а больше головой.
6. Реклама в Facebook
Не секрет, что Facebook Ads дает доступ к колоссально большой аудитории: более двух миллиардов в самом ФБ и еще более миллиарда пользователей в Instagram. Разумеется, в своих отчетах о доходах за второй квартал 2020 года и Google, и Facebook сообщили, что пандемия негативно повлияла на их доходы от рекламы.
Однако из двух рекламных гигантов Facebook пострадал меньше, сообщив о 10%-ном росте доходов от рекламы в годовом исчислении. Это самый медленный рост с момента IPO в 2012 году, но намного выше, чем прогнозировали аналитики. Более того Facebook видит большой спрос со стороны малого и среднего бизнеса.
Советуем почитать —
Как платформы соцсетей реагируют на войну в Украине: отчет за 60 дней
7. Подкасты
Прогнозы коснулись и подкастов. Специалисты предполагают, что несмотря на пандемию до конца 2020 доходы от рекламы подкастов вырастут почти до 1 миллиарда долларов, что на 15% больше чем в прошлом году.
Поскольку число подкастов и их постоянных слушателей растет в геометрической прогрессии, рекламодатели осознают потенциал, который они могут предложить для охвата ЦА.
Еще в прошлом году компания IAB прогнозировала, что рынок рекламы подкастов вырастет на 29,6% в 2020, затем на 55% в 2021 и еще на 36% в 2022 году. Эти оценки были пересмотрены в сторону понижения, поскольку многие рекламодатели приостановили кампании из-за пандемия (но рынок подкастов все еще растет).
.png)
8. Цифровая реклама на радио
Расходы на цифровую рекламу на местном радио в США выросли с $286 миллиардов в 2010 году до $1002 миллиардов в 2019 году, что составляет 10% доходов от рекламы.
Согласно отчету Radio Advertising Bureau и Borrell Associates, опубликованному в феврале 2020 года, на цифровую рекламу приходится растущий процент расходов на местные радиостанции США.
В период с 2018 по 2019 год доходы местных радиостанций от рекламы в США выросли на 25% и, по прогнозам, вырастут еще на 29% в 2020 году, в результате чего общие расходы на цифровую рекламу составят 1,29 миллиарда долларов. К тому же согласно отчету, 70% местных радиостанций теперь предлагают услуги цифровой рекламы, по сравнению с 62% годом ранее.
9. Прямая трансляция
Еще один перспективный канал — реклама в прямых трансляциях. Расходы на рекламу в киберспорте продолжат расти в 2020 году на фоне Covid-19, предположительно достигнув к 2022 году более 250 миллионов долларов.
В недавнем отчете Warc было обнаружено, что прямые трансляции киберспортивных турниров и стримы продолжают привлекать инвестиции брендов в 2020 году, несмотря на влияние коронавируса и сокращение рекламных расходов.
Warc прогнозирует, что в 2020 году на рекламу киберспорта будет потрачено 228,9 млн долларов США по сравнению с 225 млн долларов США в 2019 году. К тому же компания прогнозирует дальнейший положительный рост расходов на рекламу киберспорта в течение следующих двух лет — на 5,9% в 2021 году, достигнув к 2022 общих расходов на рекламу в размере 255,3 миллиона долларов.
10. Реклама CTV / OTT
Потоковые сервисы Over-the-top (OTT) и подключенное телевидение (CTV) переживают важный момент: на фоне пандемии Covid-19 потоковые сервисы, такие как Netflix и недавно запущенный Disney +, пользуются рекордно высокой посещаемостью. В первом квартале 2020 года Netflix набрал почти 16 миллионов подписчиков по всему миру, что почти вдвое больше, чем ожидалось, в то время как Disney + потребовалось всего восемь месяцев, чтобы достичь своей пятилетней цели в 60 миллионов подписчиков. Hulu и ESPN + также отметили рост числа подписчиков.
Перспективы на конец года кажутся позитивными. На вопрос о том, на какие цифровые каналы рекламодатели планируют увеличить/поддерживать/уменьшить свои расходы во втором полугодии 2020 года, CTV / OTT снова вышли на первое место, причем 59% американских рекламодателей заявили, что планируют увеличить расходы на CTV / OTT, и только 18% заявили, что планируют сократить расходы.
Есть гарантии, а есть прогнозы, поэтому никто не знает, что сработает конкретно у вас, а что однозначно будет работать через 5 лет. Читайте полезные статьи, собирайте статистику, тестируйте и подбирайте инструменты под интересы именно вашей ЦА.
