Тренды США в интернете: 5 направлений, на которые мы будем лить уже скоро

Если взять за основу то, что Интернет в России в целом идет по западному пути (хотя в последнее время нам доказывают обратное), а сама страна в целом отстает от развитых государств на n-ное число лет, то, так или иначе, можно прийти к выводу, что все значимые тенденции в мире в конечном счете прикатят и до нас. Например, пока в России осознают опасность селфи и штампуют брошюры, на Гниющем Западе уже вовсю балуются белфи и обувными селфи, до которых нам еще расти и расти. Но мы отвлеклись.

Мы поймали для тебя несколько интересных и перспективных трендов, которые намечаются в США уже сейчас, но мы с нетерпением ждем, когда они придут к нам, чтобы начать лить трафик с новой силой.

1. Интернет-магазины продуктов

Согласно данным исследования Business Insider Intelligence, больше всего в ближайшие годы в США должны преуспеть онлайн-магазины продуктов питания. В конце концов, в 2014 году американцы потратили на еду 600 млрд долларов, но на онлайн пришлось менее 1% из них.

Тем не менее, опросы показывают, что люди хотели бы покупать продукты в Интернете: особенное желание показали пользователи в возрастных категориях 21-34 года (57%) и 35-49 лет (тоже 57%). Особенно перспективным является мобильное направление – почти 37% американцев отметили, что хотели бы заказывать тортики прямо с телефона. Тем не менее, пока только 5% супермаркетов США позволяют делать заказы через свои мобильные приложения.

2. Бритвенные лезвия онлайн

The Wall Street Journal в середине этого лета рассказывал о новом тренде: в Америке разразился бум онлайн-продаж бритвенных лезвий. Любопытно, что еще несколько лет такого рынка практически не существовало, однако за год объем интернет-продаж лезвий вырос почти в 2 раза и составил 263 млн баксов, или 8% от всего объема рынка.

Нужно отметить, что для экспертов такой стремительный рост стал полной неожиданностью. Также он застал врасплох и безусловного лидера рынка, компанию Gillette. Конечно, он тоже растет, но небольшие фирмочки растут куда быстрее. Сейчас лидером в сшанете является компания Dollar Shave Club, которая 3 года назад была всего лишь смешным стартапом, балующимся провокационными роликами. Сейчас их главной фишкой по-прежнему остается ежемесячная отправка своим подписчикам картонных конвертов с лезвиями.

3. Службы вызова врача на дом

Еще одна интересная штука, набирающая обороты – мобильные сервисы, которые позволяют вызвать врача на дом. Такие стартапы предоставляют медпомощь на дому, начиная от прививок до зашития ран. Некоторые также дают профессиональные консультации медсестер по видеосвязи и, если что-то действительно не так, приезжают к пациенту.

Как рассказывает все тот же The Wall Street Journal, среди заметных игроков можно выделить Pager, Heal или RetraceHealth. Стоимость выезда доктора составляет в среднем 100-200 долларов и не покрывается страховкой, но, как показала практика, люди готовы платить за то, чтобы получить помощь быстро и не тратить время на посещение поликлиники. Одним только Pager за год существования воспользовалось около 5к пациентов. Основная целевая аудитория – молодые матери с детьми. Также большой популярностью пользуются рутинные процедуры, например, проверка уровня холестерина, сахара в крови и т.д.

4. Мобильные приложения джоб-порталов 

Раз уж все идут в мобайл, то и job-порталы пойдут в мобайл, – об этом недавно писал ведущий эксперт HeadHunter, Андрей Обломов. По его словам, в ближайшие пару лет рынок рекрутинга в онлайне столкнется с вызовами, которые достаточно сильно его изменят. В особенности наше внимание привлекли три тезиса: переход на мобильные решения, агрегаторы и автоматизированные системы.

Доля мобильного трафика уже скоро достигнет 60-70%, а мобильные приложения по хантингу догонят и начнут обходить классических десктопных игроков. Тем более это интересно, что некоторые компании, которые отставали в области классического интернет-рекрутинга, могут выйти на первые роли и обогнать своих старших братьев за счет грамотной мобильной стратегии, как WhatsApp, например, перегнал Skype. Также специалист указывает, что на Западе все большее влияние на рынок оказывают агрегаторы вакансий наподобие Indeed.com и продукты, автоматизирующие процесс поиска кандидатов со стороны клиента. В США с такими ATS работают уже почти все крупные компании, а в Германии, Великобритании и Бельгии их доля составляет до 40%.

5. Товары здорового образа жизни и косметологические услуги

Розничная торговля в США действительно сокращается. Так, продажи в универмагах за один только июль ушли в минус на 0,8%, а электроника и бытовая техника ужались на 1,2%. Параллельно с этим, американцы стали больше раскошеливаться на еду в ресторанах, спорт-инвентарь, косметологические и медицинские услуги – те же рестораны выросли почти на 10%.

Спорт-инвентарь и медицинские услуги оказались здесь неслучайно – здоровый образ жизни в Америке уже приобрел ранг культа: о нем говорят по ТВ, о нем пишут в Интернете. Следить за собой модно и необходимо – отсюда и рост таких услуг, как отбеливание зубов, а также к здоровому органическому питанию и фитнес-трекерам. В свою очередь, фармацевтические сети типа CVS предлагают БАДы на любой вкус – те же таблетки для повышения продуктивности и стимуляции работы мозга. Кстати, тот же CVS уже имеет действующий проект 3D-магазина на платформе iOS, где можно ходить по реальным залам, смотреть реальный ассортимент, а также выбирать и оплачивать товар. И вполне возможно, что это тоже скоро станет трендом.

Резюме