Привет, котаны. Продолжаем наши разговоры про арбитраж трафика. Вспомнился тут один момент, как часто вы сталкиваетесь с таким сочетанием как арбитраж и баннеры? Нет, нет, мы говорим не про таргетированную рекламу в виде баннеров, а именно про те самые, старые добрые баннеры, которые размещаются на различных сайтах и блогах?
Многие сейчас скажут, что это пережитки прошлого. Вероятно, они окажутся правы, но ведь раньше это был такой мощный инструмент. Как же сегодня обстоит вопрос с баннерами в интернете?
Забив в поисковике Google фразу «баннерная реклама», нам выдает космическое количество результатов, и все по вч фразам. Видно, что тема стояла на ногах очень плотно, да и сейчас все еще подает признаки жизни.
Как понимаются баннеры сегодня? Это реклама в виде графического изображения, задача которого привлечь внимание, заинтересовать и привести потенциального клиента на сайт рекламодателя. Размещаются они на целевых порталах в интернете с целью привлечения большого количества качественных посетителей за определенный период и по определенной стоимости.
Как бы это странно ни звучало, но у баннеров есть ряд своих преимуществ перед другими видами рекламы:
Прозрачное ценообразование
В отличии от автоставок, аукционов за клик, где вы сами не знаете, как может разогнаться ваша реклама, в баннерной рекламе есть четкая фиксированная цена за показы. Тем самым вы можете четко планировать ваш бюджет на рк.
Широкий охват
Если правильно размещаетесь, то охват может быть бесконечно огромен и исчисляться в миллионах показов. Лишь бы финансы позволяли.
Яркая представленность продукции
Баннеры позволяют использовать анимированные изображения, что безусловно привлекает больше внимания. Также они могут быть больших размеров и не остаться незамеченными.
С помощью баннеров сегодня можно вывести на рынок новый товар или услугу, представить утп и скидки, повысить узнаваемость бренда и даже сформировать у аудитории новые потребности.
Баннер против Контекста
А вот и еще один интересный версус старого баннера и одной из самых популярных на сегодня типов рекламы –контекста.
При использовании Яндекс Директа или Google Adwords вы можете столкнуться с проблемой модерации. Старались, подбирали ключи, минуса и тд и тп, а в итоге добрый вечер – модерация не пройдена. Здесь баннер имеет явное преимущество. На ум приходят тизерные сети=) Как же мы любим лить с них на серые оффера.
Так вот, с баннеров тоже можно получать хороший тематический трафик. Для этого нужно подбирать хорошие площадки. Их не так уж и много, но они есть и трафик там даст конверт. Баннеры хороши еще тем, что не сталкиваются с такой жесткой конкуренцией, как ЯД и Адвордс. Поэтому при оплате баннера на определенный срок, вероятность скликивания вашего бюджета сведена к нулю.
Что по поводу закупки баннеров
Бирж для закупки трафика просто навалом. Все они гуглятся на ура и найти их не составит особого труда. Как правило, на таких сайтах вам предоставляется на выбор большое множество площадок, с подкрепленной аналитикой по ним. В зависимости от вашей тематики, вам нужно выбрать наиболее подходящую и дальше наше любимое – тестировать! Что по поводу покупки баннеров, на различных тематических блогах и сайтах, вне бирж, то здесь вопрос очень скользкий. Можно конкретно лохануться как с ЦА, так и со временем размещения. На хороших ресурсах, баннерных мест может быть не так уж и много, а очередь более чем. Поэтому вы просто можете не попасть в нужный момент, а если договариваться заранее, то к моменту размещения ваша тема может не обладать той самой актуальностью, особенно если мы говорим про арбитраж.
Вот живой пример на блоге Артемия Лебедева
У него есть популярные рубрики для размещения баннеров – рубрика 300х300 и Нанофантики 200х200, где он размещает баннеры от рекламодателей. Цены очень сладкие, в Нанофантиках от 20р за 1000 показов. Учитывая, что данный ресурс посещает овер 150к пользователей дейли. Блог занимает 3ое место в общем рейтинге ЖЖ.
Изучив подробнее отзывы, покупавших рекламу, можно сделать вывод, что люди разделились на два примерно равных лагеря. Те, у кого все получилось писали, что реклама окупалась в кратчайшие сроки, были продажи и все получалось. Те, кто тупил и неправильно подгонял креативы, или впихивал тематику, не попавшую в ца, писали, что трафик был, но конверта никакого. Ожидаемого результата достичь не удалось. Также многие жаловались на то, что разница между оплатой и выходом баннера «в эфир» могла достигать нескольких месяцев.
Сам Артемий про размещение рекламы у него в ЖЖ говорит следующее, цитата:
По моим наблюдениям, рекламодатели - это щедрые и близорукие люди, у которых такой переизбыток денег, что им глубоко пох*й, как и кому будет донесено сообщение. Некоторые уверены, что ответственность за эффективность лежит на площадке. Хе-хе-хе.
Я всегда честно всем рекламодателям рассказываю, что у меня Байконур. Отсюда можно запускать ракеты в космос. Можно арендовать космодром и пускать весь вечер петарды - я не против. Но доставкой полезного груза на орбиту для рекламодателей я занимаюсь на работе, а не в ЖЖ, где у меня просто тусыч. И если рекламодатель арендовал космодром, но не запустил корабль на орбиту, - то это его личная проблема.
По моим наблюдениям, 40% рекламодателей деньги считают, эффективность оценивают, приходят снова и снова. А 60% просто радуются жизни. Я это очень приветствую!
Так что, котаны, как видим, все не однозначно, как и все остальное в мире интернет маркетинга. Везде есть свои минусы и плюсы. Баннеры по праву можно считать умирающей темой, и тем не менее, трафик там тоже есть, и порох в пороховницах еще не закончился. А чтобы понять работает это или нет, надо что? - ты сам уже знаешь, дорогой читатель. Правильно – тестировать! Это единственный верный способ, чтобы понять какие методы работают! Удачи всем и большого конверта!
