RollerAds: краткий обзор рекламной платформы
Профессионалам, которые давно работают с push трафиком, нетворк RollerAds хорошо знаком, в первую очередь, собственным функциональным таргетингом, доступными ставками и in-house антифрод системой. Для тех, кто только смотрит в сторону пушей и pop-up рекламы, пара слов о рекламной сети.
RollerAds — глобальная рекламная self-service сеть, специализирующаяся на форматах push, popunder, in-page push-уведомлений по моделям CPC, CPM и SmartCPC. Нетворк закупает эксклюзивный трафик со всего мира, имплементировал собственный SPY-сервис Creatives Library и систему защиты от мошенничества, и известен своим набором флагманских инструментов для таргетинга и оптимизации рекламных кампаний. К AI-технологиям RollerAds обращается не впервые: арбитражники уже успели оценить в бою работу таких смарт-фич как Traffic Presets, Traffic Estimator и Only Premium Targeting, ориентированных на буст доходов от рекламных кампаний. Идя в ногу со временем, нетворк разработал и выпускает в паблик новый инструмент на основе искусственного интеллекта — умную бид-модель оптимизированных ставок под названием CPA Goal, которая позволит повысить качество привлекаемого на оффер трафика и одновременно минимизировать косты за конверсию. Инструмент обещает стать настоящим геймченджером в сфере автоматизации процессов рекламной кампании и real-time аукционов. Узнаем детали?
Что такое CPA Goal от RollerAds
CPA Goal — это принципиально новая стратегия кастомного биддинга на основе машинного обучения искусственного интеллекта, которая анализирует пользовательское поведение и оптимизирует рекламные кампании на основе Target CPA, указанной рекламодателем целевой цены за конверсию. CPC или CPM больше не нужно корректировать вручную: ты указываешь, сколько готов платить за целевое действие (регистрацию, покупку или инсталл), а дальше дело за умной бид-моделью от RollerAds. CPA Goal сам рассчитает все ставки, скорректирует биддинг в режиме реального времени и оптимизирует распределение рекламного бюджета так, чтобы достичь максимально высоких ROI, исключив ошибки человеческого фактора при настройке кампании вручную. А в сочетании с пулом других смарт-инструментов функционального таргетинга рекламной сетки CPA Goal поможет как снизить стоимость за конверсию, сэкономив бюджет, так и бустануть показатели эффективности рекламной кампании, в первую очередь возврат собственных инвестиций.
Как работает CPA Goal: разбираем на реальном примере
- Автоматический биддинг: CPA Goal использует встроенные инструменты платформы, чтобы получить данные поведенческого пользования и охваты по каждой рекламной зоне. Система анализирует источники трафика, сегменты ЦА и конверсионные показатели для того, чтобы динамически корректировать ставки. Если в рекламной зоне установленный параметр Target CPA оказывается выше стоимости конверсии, то ставка автоматически возрастает, чтобы привлечь наибольшее количество трафика. Если наоборот, стоимость конверсии превышает Target CPA, то умная бид-модель соответственно снизит ставку. Рекламодателю не нужно часами отслеживать этапы работы и вручную вносить требуемые изменения в биддинг.
- Контроль зон: если CPA Goal зафиксирует в рекламной зоне низкие показатели конверсии или их отсутствие, то плохо конвертящие зоны автоматически исключаются из показов РК, что позволяет целесообразно распределить бюджет и сосредоточить усилия только на тех участках, которые продемонстрировали наиболее оптимальные результаты. Представь, сколько времени ты сэкономишь, ведь больше не нужно будет вручную вносить низкоконвертные зоны в блэклисты!
- RTB-оптимизация: инструмент CPA Goal в режиме реального времени постоянно отслеживает и регулирует биддинг, чтобы избежать дополнительных расходов, сэкономить ценное время, которое можно потратить на более важные задачи, и максимально увеличить показатели ROI.
Для чего нужна CPA Goal от RollerAds: идеально подходит для первоначального запуска, особенно если у арбитражника много офферов для первичного тестирования и крайне мало времени для осуществления самого процесса. Оффер плохо конвертит уже на старте? Умная модель сама снизит ставки на тесте и сэкономит тебе аналитический ресурс на массиве всех офферов, которые одновременно крутятся на тестах. Оффер начал конвертить, и неплохо? Модель, не дожидаясь твоего вмешательства, сама начнет наращивать объемы.
Кроме этого, CPA Goal — идеальное решение для формирования white- и black-листов, особенно в рамках теста RON-кампаний в связке с Smart CPC/CPM, где ставка за клик не является строго фиксированной, а колеблется в пределах выставленных лимитов. AI-алгоритм для каждой рекламной зоны корректирует ставки и самостоятельно подбирает оптимальную. Умная бид-модель помогает не переплачивать за трафик сорсы, где можно платить меньше, перераспределяя бюджет на более дорогие зоны и соответственно ограничивая объемы выкупа.
Все это в теории очень интересно, но как ведет себя в реальной работе умная бид-модель CPA Goal? Команда RollerAds поделилась в своем блоге процессом настройки и запуска рекламной кампании на пушах. Для демонстрации была выбрана вертикаль свипстейков, оффер Albert Heijn на ГЕО Нидерланды. Медиабаинг подобрал креативы — кстати, а ты знал, что при работе с RollerAds нужные креативы можно сгенерировать с помощью умных алгоритмов прямо в личном кабинете? Если нет, попробуй фичу: искусственный интеллект ориентируется на те креативы из внутреннего спая, которые показали наиболее высокий конверт.
(пример креативов на Software & Utilites из блога платформы)
Команда выбрала следующие настройки кампании:
- Стоимость конверсии Target CPA: $3
- Тестовый лимит по зонам: $4, чтобы низкоконвертная зона не превышала заданного лимита.
- Возраст подписки: все
- Платформы: мобильные устройства
- ОС: Android
Первый день. Начальный этап оптимизации, когда для точной настройки инструмент еще не обладает нужным количеством данных о конверсиях и качестве привлеченного на оффер трафика. Кампания крутится по базовым ставкам, пока алгоритм обучается. Обрати внимание, что стоимость за конверсию на этом этапе может меняться из-за того, что CPA Goal тестирует, какой сегмент ЦА сконвертит лучше всего. По итогам первого дня на оффере NL Albert Heijn была проведена оптимизация по возрастам: алгоритм исключил все возраста, кроме 0-3 и 4-7 дней, а также заблокировал для показа зоны с нулевой конверсией.
Советуем почитать —
Smart CPM в RollerAds: управляй океаном трафика за пару кликов
Второй день. Преимущество CPA Goal перед аналогами на AI-основе состоит в том, что в результате его работы показатели рекламной кампании уже на второй день ближе к установленному Target CPA. Алгоритм уже понимает, какие трафик сорсы и сегменты ЦА являются наиболее и наименее конвертящими, и динамически корректирует процесс биддинга. Уже на второй день инструмент исключил из показа 4 креатива с худшими результатами, была проведена оптимизация по браузерам и заблокирован для показа браузер с нулевым конвертом. На тестирование кампании с аналогичными показателями понадобилась бы минимум неделя полноценного слива бюджета и тщательного анализа трафика.
Наиболее конвертным оказался креатив, который в течение 7 дней залива показал средний LP CTR около 30-35%.
Результатами рекламной кампании команда делится в блоге RollerAds: за неделю оборот составил $200, ROI — 24,46%, профит — $46,93.
Главные преимущества CPA Goal от Rollerads
- Автоматизация биддинга: весь процесс оптимизации рекламной кампании от анализа источника трафика до автоматической настройки ставок RollerAds с помощью смарт-модели берет на себя. От тебя потребуется всего лишь установить Target CPA.
- Разумное расходование рекламных бюджетов: любой арбитражник заинтересован в максимуме конверсий за запланированную стоимость. Используя CPA Goal, можно быть спокойным за эффективное размещение костов: на каждую зону можно заранее установить лимиты, чтобы не слить в ноль бюджет при тестировании. Для показов будут отобраны только те размещения, которые отвечают заданным параметрам KPI.
- Адаптивность системы: алгоритмы CPA Goal от RollerAds подходят под любые арбитражные вертикали, от утилит до свипстейков, а также постоянно обучаются для лучшей оптимизации рабочих процессов. Так, после периода обучения система исключает из показов зоны без конверсий или участки, продемонстрировавшие наиболее низкие показатели, чтобы сфокусировать усилия на наиболее эффективных зонах.
- Экономия рабочего ресурса: оптимизированный с помощью умных ИИ-алгоритмов процесс поможет снять с вебмастера часть трудоемких рутинных задач и одновременно все равно выйти на заданные KPI с минимальными усилиями.
- Автоматическая максимизация объемов: CPA Goal позволяет автоматически попадать в окупаемость оффера. А если окупаемость оффера позволяет выставить максимальные ставки для рекламной зоны, чтобы забрать как можно больше трафика и конверсий, — CPA Goal будет перетягивать трафик на себя.
Вывод
CPA Goal от RollerAds — это эффективное решение на основе алгоритмов искусственного интеллекта для оптимизации рекламных кампаний, позволяющий анализировать поведение пользователей, их взаимодействие с рекламой и на основе этих данных динамически корректировать ставки CPC или CPM в режиме реального времени. Модель идеально подойдет для вебмастеров любой арбитражной вертикали, стремящихся автоматизировать процессы настройки биддинга, разумно управлять рекламным бюджетом и выйти на максимальные ROI с минимальными затратами ресурсов. Разумеется, ни одна смарт-модель кастомного биддинга не заменит скиллов опытных арбитражников на 100%: ни одному вебу не обойтись без тестирования креативов или поиска более узкого таргета. Но при условии правильной настройки CPA Goal очень хорошо показывает на дистанции, на чем именно стоит сосредоточить свои усилия и получить максимум от рекламного инвестирования. Регистрируйся на RollerAds и испытай сам возможности решения CPA Goal!
