Аналитика 2 402 0 30 января, 2018

Эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Привет, котаны. Для создания рентабельной рекламы в Яндекс.Директ готовьтесь к экспериментам и точным настройкам, связанным с рекламной кампанией. У некоторых может просто не хватить практики для построения качественной рекламы. Мы расскажем об эффективных форматах РСЯ, как подобрать под свой случай, на что стоит смотреть при создании рекламной кампании.
Эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ

Три формата объявлений в РСЯ

 
  • текстово-графические;
  • графические;
  • смарт-баннеры.
Текстово-графические объявления — основной и универсальный формат. Объявление состоит из: заголовка, текста, изображения и гиперссылки, а также видео, и виртуальной визитки.
 

Гиперссылки оформляйте в виде преимуществ, исходя из потребностей аудитории. Вместо ссылок «Контакты» или «О нас» собирайте клики за то, что реально волнует покупателей.


В Яндекс.Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок для направления пользователей на продающие сайты, соцсети или на товары в Яндекс.Маркет. Не забывайте про визитку.
 

Текстово-графические объявления состоят из:

 
  • только текста;
  • текста и изображение;
  • текста и видео.
Effektivnye_formaty_obyavleniy_v_YandeksDirekt
 

Текстовые объявления


Текстовое объявление может привлечь внимание и составить конкуренцию другим объявлениям в том случае, если текст составлен креативно, имеется детальное описание УТП и информация о скидках, акциях и призыв к действию: «Зарегистрируйтесь», «Позвоните», «Участвуйте в акции» и т.д..
 

Советы по написанию текстовых объявлений:

 
1.В заголовок добавляйте ключевую фразу. Она выделяется жирным шрифтом. Это привлечет внимание ЦА и снизит цену за клик. 
 
2.Использование операторов «[ ], +, !» уменьшает количество нецелевых показов. Фраза, выделенная ими, выводится под запрос, который вы задали. Например, вы продаете украшения локально. Вы пишите [! Украшения+в ! Киеве], и ваше объявление покажется только тем, кто введет в поиске «украшения в Киеве». А для тех, кто введет «украшения на заказ», «украшения своими руками» и т.п., оно не покажется.


Объявления с изображением


Используются стандартные размеры: 1:1, 4:3, 3:4, а также широкоформатные изображения 16:9.

Требования картинкам:
 
  • файл формата: JPG, PNG, GIF;
  • объем не более 10 Мб;
  • стандартные в диапазоне 450-5000 пикселей для каждой из сторон;
  • широкоформатные от 1080x607 до 5000x2812 пикселей.
Luckyshops


Для эффективной рекламы Директ рекомендует размещать сразу два формата: стандартный и широкоформатный. Внимание пользователей привлекают оригинальные и четкие изображения. Лучше загружать подлинные фотографии продукта. Соответствуйте требованиям  для успешной модерации.
 

Видео-объявления


Видео-объявление состоит из: заголовка, текста, ссылки, видеоролика  продолжительностью до 15 секунд и кнопки СТА (призыв к действию). Видео загружаются с компьютера либо из видеотеки с шаблонами.
 

Используйте лояльные призывы к действию. Призывы типа «Жми», «Заходи», «Смотри» в большинстве случаев неуместны.


Такие объявления показываются в блоках InStream и InPage:
 
  • InStream — видеореклама на сайтах;
  • InPage — линейный контент, реклама в плеере.
Effektivnye_formaty_obyavleniy_v_YandeksDirekt

Пользователь может пропустить рекламу после третьей секунды показа.Старайтесь заинтересовать с первой секунды.

Графические объявления


Графическое объявление выглядит как баннер, но в нем есть логотип и контакты. Создать его можно в конструкторе Яндекс.Директ.

Effektivnye_formaty_obyavleniy_v_YandeksDirekt

Чтобы запустить Конструктор, при создании объявления измените его тип с текстово-графического на графический, в поле «Изображение» нажмите на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону». Затем выберите один из шаблонов объявления.

Размеры баннера указаны в левой части, а в правой расположен редактор. Картинки добавляются с компьютера или с библиотеки. Если делаете объявление для нескольких форматов, картинки нужно обрезать.

Еженедельный дайджест новостей
 Далее выбираем палитру, вводим текст и добавляем логотип. Возрастное ограничение или предупреждение можно добавить автоматически. 

После всех настроек выводим ссылку на посадочную страницу.
 

Требования:

 
  • форматы — JPG, PNG, GIF;
  • файлы — до 120 кб;
  • размеры — 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 пикселей.
Конструктор Директа соблюдает эти требования автоматически и советует делать объявления с разными размерами для большего охвата рекламных площадок. 

Смарт-баннеры


Смарт-баннеры — медийный формат объявлений, автоматически создает и запускает рекламу с разными предложениями: продажа авто, недвижимость, туризм, Интернет-магазины. Размещается только в сетях РСЯ с оплатой за клики. 

Effektivnye_formaty_obyavleniy_v_YandeksDirekt

При создании смарт-баннера настраивается вид и списки товаров. Директ создает интерактивный баннер, показывающий товары по интересам. Например, человек выбирал мотоцикл, в поиске вводил его модель и ключевое слово «купить мотоцикл». Оно сохраняется в истории поиска, и на его основе, система сформирует объявление для показа.

Для создания смарт-баннера нужен фид-файл с информацией о рекламируемых товарах или услугах. Из этого файла выбирается нужный товар, интересный пользователю (в настройках доступно автоматическое скачивание фида). Использовать можно как все товары сайта, так и отдельные товарные группы. В конце остается настроить внешний вид баннера, в чем поможет конструктор Яндекс.Директ.

Заключение
 
  • Для хорошей работы объявлений в РСЯ следует: 
  • использовать максимум форматов;
  • загружать картинки всех допустимых размеров для хорошего охвата объявлений;
  • использовать дополнительные возможности Яндекс.Директ для облегчения создания объявлений;
  • помнить о разнообразии форматов объявлений, делать смарт-баннеры, находить подходящие форматы для рекламы.
Пользуйтесь всевозможными фишками, набирайтесь опыта и повышайте эффективность своих рекламных кампаний, ну а мы желаем вам в этом удачи. Пока-пока!
30 января, 2018
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓