Три формата объявлений в РСЯ
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Гиперссылки оформляйте в виде преимуществ, исходя из потребностей аудитории. Вместо ссылок «Контакты» или «О нас» собирайте клики за то, что реально волнует покупателей.
В Яндекс.Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок для направления пользователей на продающие сайты, соцсети или на товары в Яндекс.Маркет. Не забывайте про визитку.
Текстово-графические объявления состоят из:
- только текста;
- текста и изображение;
- текста и видео.
Текстовые объявления
Текстовое объявление может привлечь внимание и составить конкуренцию другим объявлениям в том случае, если текст составлен креативно, имеется детальное описание УТП и информация о скидках, акциях и призыв к действию: «Зарегистрируйтесь», «Позвоните», «Участвуйте в акции» и т.д..
Советы по написанию текстовых объявлений:
1.В заголовок добавляйте ключевую фразу. Она выделяется жирным шрифтом. Это привлечет внимание ЦА и снизит цену за клик.
2.Использование операторов «[ ], +, !» уменьшает количество нецелевых показов. Фраза, выделенная ими, выводится под запрос, который вы задали. Например, вы продаете украшения локально. Вы пишите [! Украшения+в ! Киеве], и ваше объявление покажется только тем, кто введет в поиске «украшения в Киеве». А для тех, кто введет «украшения на заказ», «украшения своими руками» и т.п., оно не покажется.
Объявления с изображением
Используются стандартные размеры: 1:1, 4:3, 3:4, а также широкоформатные изображения 16:9.
Требования картинкам:
- файл формата: JPG, PNG, GIF;
- объем не более 10 Мб;
- стандартные в диапазоне 450-5000 пикселей для каждой из сторон;
- широкоформатные от 1080x607 до 5000x2812 пикселей.
Для эффективной рекламы Директ рекомендует размещать сразу два формата: стандартный и широкоформатный. Внимание пользователей привлекают оригинальные и четкие изображения. Лучше загружать подлинные фотографии продукта. Соответствуйте требованиям для успешной модерации.
Видео-объявления
Видео-объявление состоит из: заголовка, текста, ссылки, видеоролика продолжительностью до 15 секунд и кнопки СТА (призыв к действию). Видео загружаются с компьютера либо из видеотеки с шаблонами.
Используйте лояльные призывы к действию. Призывы типа «Жми», «Заходи», «Смотри» в большинстве случаев неуместны.
Такие объявления показываются в блоках InStream и InPage:
- InStream — видеореклама на сайтах;
- InPage — линейный контент, реклама в плеере.
Пользователь может пропустить рекламу после третьей секунды показа.Старайтесь заинтересовать с первой секунды.
Графические объявления
Графическое объявление выглядит как баннер, но в нем есть логотип и контакты. Создать его можно в конструкторе Яндекс.Директ.
Чтобы запустить Конструктор, при создании объявления измените его тип с текстово-графического на графический, в поле «Изображение» нажмите на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону». Затем выберите один из шаблонов объявления.
Размеры баннера указаны в левой части, а в правой расположен редактор. Картинки добавляются с компьютера или с библиотеки. Если делаете объявление для нескольких форматов, картинки нужно обрезать.
Советуем почитать —
Средние показатели эффективности рекламы в Facebook 2017
Далее выбираем палитру, вводим текст и добавляем логотип. Возрастное ограничение или предупреждение можно добавить автоматически. После всех настроек выводим ссылку на посадочную страницу.
Требования:
- форматы — JPG, PNG, GIF;
- файлы — до 120 кб;
- размеры — 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 пикселей.
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры — медийный формат объявлений, автоматически создает и запускает рекламу с разными предложениями: продажа авто, недвижимость, туризм, Интернет-магазины. Размещается только в сетях РСЯ с оплатой за клики.
При создании смарт-баннера настраивается вид и списки товаров. Директ создает интерактивный баннер, показывающий товары по интересам. Например, человек выбирал мотоцикл, в поиске вводил его модель и ключевое слово «купить мотоцикл». Оно сохраняется в истории поиска, и на его основе, система сформирует объявление для показа.
Для создания смарт-баннера нужен фид-файл с информацией о рекламируемых товарах или услугах. Из этого файла выбирается нужный товар, интересный пользователю (в настройках доступно автоматическое скачивание фида). Использовать можно как все товары сайта, так и отдельные товарные группы. В конце остается настроить внешний вид баннера, в чем поможет конструктор Яндекс.Директ.
Заключение
- Для хорошей работы объявлений в РСЯ следует:
- использовать максимум форматов;
- загружать картинки всех допустимых размеров для хорошего охвата объявлений;
- использовать дополнительные возможности Яндекс.Директ для облегчения создания объявлений;
- помнить о разнообразии форматов объявлений, делать смарт-баннеры, находить подходящие форматы для рекламы.
