Разбираемся, как пользоваться Google Optimize и что это за инструмент

Даже на рабочих связках бывает, что трафик с рабочего источника со временем  проседает в конверте. Аудитория уже “замылила глаз” на очередном преленде с колесом или журнале “мужское здоровье”. Только вот ставить крест на своей связке еще рано. Мы настолько привыкли уникализировать баннеры, прилы, рекламные тексты, что совсем забыли об уникализации лендов и прокл. Что будет, если на прокле обновить титульную картинку, поменять заголовок, добавить новые картинки и сделать кнопку ярче, переписать отзывы и фото к ним? 

Протестировать эти гипотезы поможет Google Optimize — бесплатный инструмент, который позволяет запускать различные тесты, от простого A/B-тестирования до сложного многовариантного.
Вы можете изменять изображения, отображать или скрывать кнопки, передвигать текстовые блоки, пробовать разные фоны, сравнивать варианты посадочных страниц и тестировать их эффективность. Благодаря этому вы сможете понять, что хорошо влияет на конверсию, а чего лучше избежать.

Как работать с Google Optimize?

Этот инструмент очень прост в использовании. Любой арбитран старше 16 лет в силах разобраться, как настроить тестовый эксперимент A/B в Google Optimize менее чем за 20 минут. Первым делом нужно перейти в Google Optimize, чтобы создать аккаунт. 


Согласитесь со всеми условиями и перейдите на страницу для создания проекта. Затем придумайте имя эксперимента, выберите его тип и введите адрес страницы, которую вы хотите протестить. 


Есть три типа экспериментов:
         

• A/B-тестирование: это случайный эксперимент, проводимый с использованием двух вариантов одной веб-страницы, где А версия — исходная, а В — модифицированная. Оптимизация измеряет данные о производительности для обоих и определяет, какая из них дает лучшие результаты.
• Многовариантное тестирование: с помощью этой функции вы можете найти лучшую комбинацию, протестировав несколько элементов на странице. Кроме того, с Optimize 360 ​​есть возможность тестировать больше комбинаций элементов по сравнению с бесплатной версией. Платная версия будет лучшим решением, если вы захотите интегрировать Optimize со своим веб-сайтом и избежать кодирования, потому что бесплатная настройка требует некоторых навыков в программировании.
• Тестирование перенаправления: позволяет тестировать отдельные страницы и сравнивать их производительность друг с другом. Ключевое отличие здесь в том, что варианты идентифицируются не по элементам страницы, а по URL-адресу. Это полезно при тестировании различных целевых страниц или оценке редизайна страницы.

Выбираем A/B-тестирование, и вот мы плавно подкрались к установке Google Optimize. Определяем связь с Google Аналитикой, выбираем нужный ресурс, к которому аккаунт Google имеет доступ, и представление, которое даст вам доступ к аудиториям, целям и фильтрам. 


Теперь настраиваем код оптимизации. В этом нам поможет наш кабинет Tag Manager. С его помощью можно быстро и легко добавлять теги, например: Hotjar, Google Analytics, Google Remarketing, или Google Optimize — вот он нам и понадобится. Добавляем код Google Analytics. 


В кабинете настройки Google Optimize следует найти идентификатор контейнера Optimize, ввести его, а потом выбрать переменную настроек Google Aналитики, а в случае, если ее нет — создать новую. 

Чтобы все сохранилось, это нужно опубликовать в Google Tag Manager. В дополнительных настройках установите приоритет активации тегов: чем выше число, тем раньше этот тег срабатывает по отношению к другим тегам. 

Еще очень важный момент, о котором нельзя забыть: чтобы у гостей сайта не отображался процесс внесения изменений, порядок, с которым будут выполнятся теги должен быть таким: тег Google Analytics после тега Optimize. Если вы справились без ошибок — на странице настройки Google Optimize появится информация о связи с Google Analytics.
 
Перед тем как определить аудиторию и преследуемую цель — нужно внести изменения , которые будут отображаться на новосозданном варианте. Для этого вам нужно будет установить расширение.


Вы вольны творить: удалять и добавлять элементы, изменять их расположение, двигать текст, пробовать разные шрифты, цвета, размер, добавлять рамки, сделать градиентную заливку фона или просто белой, черной, в общем — делать все, что сделает сайт более привлекательным и эффективным. 

Лучше тестировать только один вариант за раз, так вероятнее всего, что вы поймете, как изменение повлияет на конверсию. Например, если у вас есть интернет-магазин, и вы хотите отображать цены в трех валютах (например, евро, долларах и фунтах стерлингов), вы можете создать вариант с этой валютой, затем изменить ее, а потом сравнить, с каким вариантом вам удалось продать больше товара.

Что касается аудитории, которая увидит изменения: она может выбираться по местонахождению, поведению в сети или другим предложенным факторам. 

Остался финальный шаг — выбрать цели. Это могут быть длительность сеанса, отказы и просмотры страниц, но у вас есть возможность добавить дополнительные. Кликаем “ок” — вы запустили проект. 

Отчеты можно просматривать после завершения тестирования. Например, если значения показывают 75% и 25%, то это будет означать что измененный вариант сайта будет эффективнее в три раза текущей версии. Лучше дождаться полного завершения тестирования, чтобы точно знать что розовая картинка и фиолетовая кнопка не так позитивно влияют на конверсию, как белый текст и белая кнопка на черном фоне.

Подведем итоги

Google Optimize — отличная платформа для тестирования, легко интегрируется с отчетами Google Analytics, а интерфейс максимально удобен для пользователя. 

Google Optimize позволяет проверять ваши гипотезы о том, что могло бы улучшить веб-сайт, без внесения каких-либо постоянных изменений, сравнивать количество конверсий с исходной версии сайта и с измененной, чтобы вы точно знали, какая из них работает лучше.

Эти изменения не требуют больших знаний в области разработки веб-сайтов, поэтому их может сделать почти каждый. Теперь, когда вы знаете, что такое Google Optimize и как с его помощью повысить эффективность своего сайта, вы готовы создать учетную запись!