Что такое Google UAC арбитраж? Как с этим работать?
Google UAC (англ. Universal App Campaigns – “универсальные кампании для приложений”) – это инструмент продвижения мобильных приложений от Google Ads на всех ресурсах Google. Сервис помогает продвигать рекламную кампанию на всех платформах: YouTube, Google Play, в поисковике и через Google Display (через баннерную рекламу и контекстно-медийную сеть). Управление рекламной кампанией происходит с помощью Google Ads. Через Google UAC можно работать с любой вертикалью, получая намного более крупные объемы трафика.
Как работать с Google UAC
Работе с UAC-кампаниях отдают предпочтение многие вебы, ведь офферы белые, траста от Google там намного больше, чем, например, от Facebook, а сам слив происходит через реальное приложение, легально находящееся в AppStore или GooglePlay. Да, сливать трафик можно только на них, тема с PWA тут не прокатит. Если собственных приложений нет, тебе в помощь партнерские прилки или сервисы аренды (MultiApp, MagicApps).
Особенностью работы с Google UAC является то, что каждый запуск рекламной кампании здесь выглядит по-разному. Задача веба – подобрать промо-материалы (картинки, демо- или видеообзоры, конвертящие заголовки, короткие тексты с зацепом на ЦА) и определиться с ГЕО продвижения, сроками кампании и daily бюджетом.
Создавать отдельных объявлений не нужно, все берут на себя алгоритмы ИИ сервиса. Но даже при абсолютно идентичном наборе контента или его отсутствии (ага, так тоже можно, тогда все материалы UAC вытащит сам из описаний аппки в PlayStore и сформирует готовую кампанию на их базе) каждый запуск рекламной кампании будет полностью уникальным. Алгоритмы на базе контента сами генерируют несколько объявлений в кампании и запускают их в работу. Благодаря машинному обучению алгоритмов сервиса, Google UAC в режиме реал-тайм отслеживает запросы пользователей, их реакцию на те или иные креативы, ключевики для поисковых запросо, и анализирует, какие креативы зашли лучше, где конверсия была выше и кому из пользователей показать твое приложение. Такой подход позволяет сэкономить бюджет на тестовых запусках и работать сразу с заинтересованной аудиторией, а сам Google говорит, что с применением UAC число скачиваний аппки значительно увеличивается, а конверсия может вырасти более чем на 100%.
Преимущества работы с Google UAC:
1. рост количества скачиваний приложения;
2. автоматизация рекламных кампаний;
3. показ оффера заинтересованной аудитории;
4. увеличение конверсий (регистрации, инсталлов, заявок).
Google UAC арбитраж: с какими вертикалями работать
Google UAC работает в соответствии с правилами рекламной политики Google, поэтому откровенно адалтную жесть рекламировать не получится.
На Google UAC заходят такие вертикали как:
- гемблинг, беттинг: да, прямая реклама гемблы на Google запрещена, но есть как варианты обхода, так и продвижение нативным способом;
- дейтинг;
- инсталлы, игры, утилиты;
- крипта, форекс;
- товарка (белые офферы интернет-магазинов);
- МФО (микрокредиты).
Скилловые вебы, которые уже работали с UAC, советуют не заходить туда с неопытной ноги с заливом на гемблу, а начинать с более легких вертикалей, например, дейтинга или приложений, объявления в которых можно настраивать через пуш сетки. Алгоритмы UAC хорошо тренированы на проверку прилок и текстов объявлений РК: если попытаться в открытую рекламить казик или аппку для секс-встреч на одну ночь, тебя забанят в два чиха. Вебы выкручиваются как могут: кто-то берет у партнерки несколько прилок и запускается на них несколькими офферами: забанят не все и не сразу, а пока ИИ соображает, залив успеет отбиться. Кто-то заливает в PlayStore прилки с полностью белым контентом, ждет прохождения модерации, а затем перезаливает обновленный пакшот с запрещенным содержимым.
Плюсы и минусы работы с Google UAC
Плюсы Google UAC
- низкое количество блокировок: белые офферы не банятся, а с серыми можно работать на трастовых акках со спендом. Если оффер качественный, можно вообще не париться из-за блокировок.
- автоматическая настройка и оптимизация кампании: не нужно скиллов, чтобы настроить и запустить кампанию. Даже при отсутствии промо-материалов, система выберет подходящие креативы нужного формата, от статических изображений до заголовков с текстами или HTML-Touch
- широкий спектр охвата аудитории и высокие объемы трафика: офферы будут показываться от поисковика до контекстных сетей, Play-Marketа и YouTube
- более дешевый трафик (чем по сравнению с Facebook, хотя тут нужно смотреть еще и по ГЕО, с которым алгоритмы UAC порой более чем странно работают)
- низкая конкуренция: из-за высоких бюджетов и серых офферов с Google UAC до сих пор работают далеко не все арбитражники
Советуем почитать —
Как лить на нутру в соцсетях: экспертиза медиабаинга
Минусы Google UAC:
- высокие пороги входа: вебы, работающие с Google UAC, отмечают, что здесь покатать гипотезу за 200 баксов не выйдет, для старта может потребоваться как минимальная $1000, так и сумма на порядок выше.
- невозможность отслеживания и контроля трафика внутри сервиса: возможность детального таргетинга здесь пока отсутствует, а на настройки запуска повлиять нереально. Автоматизация кампаний может затруднить понимание того, где именно и кому отображаются объявления, включая такую информацию о таргетинге, как возраст, сегмент аудитории и пол. Показ объявлений осуществляется по интересам, но всем подряд, а заплатит за это твой бюджет)
- автоматическая оптимизация касается не твоей деятельности, а работы машинных алгоритмов. Без доступа к сегментированным результатам приходится полагаться исключительно на автоматизацию ИИ, что ограничивает возможности оптимизировать кампании на основе конкретных результатов. Ты просто не видишь сам, какая возрастная группа, пол или сегмент показа наиболее эффективны для данной аудитории. Нельзя настраивать показы по расписанию, изменять ставки или листинг показов на определенных YouTube каналах, – твоя рекламная кампания полностью зависит от алгоритмов ИИ.
- для отслеживания эффективности нет прозрачных инструментов отчетности, необходимо пользоваться сторонними сервисами (например, Firebase, для работы с которым необходимо знание английского языка и белые офферы для продвижения)
Google UAC показывает повышенные конверсии по инсталлам приложений, однако для работы с ним необходимы солидные бюджеты. Период 7-14 дней – минимально необходимый период обучения ИИ, когда в кампанию не рекомендовано вносить никаких изменений, поэтому daily бюджеты и ставки тоже необходимо просчитать и заложить в расходную часть. И понимать, что в первое время слив будет “радовать” только минусами, а если заданные лимиты будут слишком низкими - снизится и результативность трафика. Эффект пойдет только через определенное время, когда система достаточно обучится, найдет зависимость между креативами и зацепом целевой аудитории, и будет показывать только самые удачные варианты.
