Про Инстаграм и Фейсбук можно говорить бесконечно. Ранжирование новостной ленты, алгоритмы выведения в топ и принципы правильной рекламной стратегии остаются до конца неразгаданными, в то время как обе площадки регулярно обновляются и вносят свои коррективы. Иногда обновления могут дать новый канал трафика, такой как Instagram Stories. О котором мы сегодня поговорим.
Данное обновление пришло 2 августа 2016 года и уже не представляет собой новинку, однако многие пользователи, а в нашем случае интернет магазины и арбитражники, до сих пор не используют данную функцию для привлечения трафика. В Instagram описывают Stories, как способ показать жизнь такой, какая она есть. Классическая лента уже давно превратилась в поток «стерильных», обработанных фотографий. Stories же ориентированы на быструю передачу «живой» картинки с минимальной графической обработкой.
В формате истории вы можете использовать фото или видео, отснятые сейчас или в последние 24 часа используя несколько стандартных фильтров, символы эмодзи, текст и фломастеры. Также возможна съемка ускоренного видео или Boomerang.
Преимущества Stories как канала трафика
После добавления, история становится доступной сразу для всей вашей аудитории. При этом она не будет «мусолить» глаз заполняя ленту. Каждый подписчик сможет посмотреть ее при желании.
В случае большого количества подписок, Инстаграм ранжирует ленту новостей по релевантности с интересами пользователя. И тогда стандартная публикация вашего профиля может не высветиться у большого количества подписчиков. А так как, Stories отображается в шапке новостей, и учитывая тот факт, что преобладающее меньшинство использует данную опцию, вы с большей вероятностью сможете быть на виду у своей аудитории, напоминая о себе свежими Stories.
Никогда не знаешь, что ждет тебя в свежей истории. Возможность предпросмотра отсутствует, за счет этого, пользователи попадают в некую игру, гадая, что же сегодня вы расскажете им. Ощущение интриги, помогает повысить интерес к Stories.
Срок хранения – 24 часа. Временные ограничения еще больше подзадоривают юзеров открывать истории. Потому что, если сегодня упустишь – завтра уже не посмотришь.
Отсутствие общедоступных комментариев. Оставляя комментарии в Stories, они передаются в Direct в виде личного сообщения. Поэтому вы исключаете возможность собрать негативные комменты под своей публикацией. Хейтеры не смогут подпортить вашу репутацию.
Что снимать и как использовать для привлечения трафика
Реклама новой продукции/обновление товара
Самое простое и доступное, что вы можете сделать в Stories – показать свой продукт наглядно. Презентуйте его во всей красе, покажите реальный вид, упаковку, возможно какие –либо функции. Это увеличит кредит доверия и покажет вашей аудитории настоящий живой образ.
Закулисье
Покажите, то что скрыто. Расскажите о производстве продукта или процесс доставки/отправки, процесс взаимодействия с клиентами. Когда за красивыми фотографиями товара кроется живая история, это вдохновляет пользователей на совершение покупки. Такие истории также помогают расположить аудиторию к себе. Дать понять людям, что вы честные, ответственные люди, которым нечего скрывать=)
Попросите ваших клиентов или лидеров мнений сделать небольшой рассказ с позитивным опытом сотрудничества с вами. Такой формат даст хороший фидбек и принесет трафик. Плюс контент не будет засорять их ленту и не сохранится в профиле, что немаловажно для тех, кто маниакально следит за качеством наполнения профиля.
Призыв к участию в акции или конкурсе
Истории отлично подходят чтобы рассказать о своей новой акции или привлечь аудиторию к участию в конкурсе. Вам хватит несколько слайдов, для того чтобы объяснить все условия и правила участия. Либо анонсировать свою акцию.
Ежедневные советы
Instagram Stories подходят еще и для рубрики ежедневных советов. Например, как пользоваться продуктом, какие у него особенности. Этот формат будет интересен аудитории и увеличит конверсию.
Квесты
Срок жизни истории в одни сутки, делает это хорошим инструментом для проведения интересных квестов. Где вы сможете публиковать каждый день новые загадки или фрагменты одного целого. Тем самым вынуждая проявлять ежедневную активность вашей аудитории.
Экспериментируя с Instagram Stories, вы сможете найти формат, который будет вызывать интерес ваших подписчиков и повышать конверсию их в лиды. Не игнорируйте данный функционал и используйте инсту по максимуму, приумножая ваших профит с каждым днем. Успехов вам и большого конверта!
