Сперва, напомним, что такое пуш-трафик
Под пуш трафиком сегодня мы называем объявления в виде пуш-нотификаций, на вашем мобильном устройстве или в браузере пк. Пуши выскакивают на ваших мобильных телефонах, даже будучи заблокированными и стоит признать, они действительно привлекают внимание. Их легко настроить, они позволяют наладить обратную связь с клиентами. У них широкий охват — пуши получат все подписчики и практически все прочитают.
Многие из нас в нынешние дни так много времени проводят со своими гаджетами и так сильно привязаны к нужде постоянно получать новые уведомления и быть в курсе всех событий, что чекают свой смартфон чуть ли не каждые 5 мин ( как и арбитражник чекает свою статку :)).
Точно также и при работе за пк, пуши выскакивают поверх всех окон и почти не оставляют шансов, чтобы остаться незамеченными.
Неудивительно, что пуш трафик “взорвал” рынок и обрел огромную популярность в короткие сроки. Между пушами и попандерами можно провести некую параллель: трафик дешевый и получается практически 100% охват, но, в отличие от попандера, когда клиент получает контент против своей воли, пуши приходят только тем, кто на них заведомо подписался. Порой, не все конечно понимают, на что именно подписываются и зачем, но все же этот нюанс делает пуш трафик более релевантным.
Однако, необходимо помнить, что push-уведомления эффективны, только если правильно выбраны время отправки, формат, контент, позиционирование и посыл сообщения.
Промежуточный итог
Мы написали про пуши, Mr.Braun написал про пуши, kote написал про пуши, Rich Advert и многие другие. Пуши начали продвигаться везде и всюду, подкрепляя информацию рабочим кейсами, на которых они были испробованы. На пуши начался бум и все лето они активно использовались под все мыслимые и немыслимые категории. С пушей лили адалт, дейтинг, товарку, крипту, гемблинг, свипы – все, что только можно. И надо сказать, что многим таки удалось получить профит. Но хорошее когда нибудь кончается.
Что стало с пушами сегодня?
После того, как арбитражники поняли, что пуши “дают” и надо их качать, как это обычно бывает – все пошли лить в пуши. Спрос на предложение вырос вместе с конкуренцией, на что овнеры пуш сеток отреагировали поднятием Average price. Пуши вдруг перестали быть халявным источником трафа да и юзеры стали страдать от нападка такого количества нотификаций на их устройствах.
Помните как все начиналось в Google Ads или Facebook?
Когда они были новыми источниками трафика, модераторы еще не понимали, чем это обернется в будущем и как арбитражники начнут использовать эти площадки. Сейчас же Facebook пытается настроить свою платформу так, чтобы она регулировалась правительством. А Google прокачивает свои алгоритмы день ото дня, чтобы найти и заблокировать недобросовестную рекламу.
Таким образом, любой новый источник на старте предоставляет не такие строгие правила модерации и дает большие возможности для запуска различных рекламных кампаний. Но прожженные и ловкие арбитражники быстро берут платформу в оборот и начинают устраивать хаос: выкупают тонны трафика, запускают самые невообразимые креативы на разные вертикали, всячески нарушают правила преследуя свой интерес. Это вполне логично, ведь каждый хочет успеть занять свое место под солнцем и крутануть собственную профитную связку. Конверсия становится главным и единственным приоритетом, но какой ценой?
Советуем почитать —
Что существовало до появления push уведомлений? Что ждет пуши в будущем?
Что ждем в 2019?
На фоне негаснущего интереса СРА рынка к пушам сейчас уже можно смело сказать, что работать в 2019 в пушах станет еще сложнее. Модерация будет ужесточаться, цены расти, а клиент уставать от такой рекламы по принципу “баннерной слепоты”. На каждые 3 кейса о том, как слить с пушей, появляется одно видео или статья о том, как отключить пуши и отписаться от включенных ранее.
В среднем, пуш сетка шлет одну нотификацию в 30 мин. Это приносит серьезный дискомфорт и заставляет человека искать способы отписки и блокировки пушей.
В итоге аудитория отжимается семимильными шагами. Становится труднее получить нормальный ROI и новички в пушах стали уходить в минуса через одного.
Конечно, источники будут подключать новые гео и потенциал пуш подписок еще не скоро будет исчерпан. Особенно в плюсе будут те, кто начал собирать свои собственные базы и не будет убивать аудиторию, предлагая вполне качественный и валидный контент.
В этом году мы советуем не зацикливаться особо на пушах. По закону сохранению вещества Ломоносова, который говорит, что: “Если где-то, что-то прибыло, то где то убыло”, нетрудно догадаться, что в других источниках конкуренция упала и условия работы вполне вероятно стали легче. Не забывайте про тизерные сети, попап и попандер рекламу, социальные сети в конце концов. Они уже давно зарекомендовали себя как рабочие источники и не потеряют своей актуальности в наступившем году.
Не забывайте также, что доля мобильного трафика продолжает расти и в этом году отрыв от десктопа станет еще больше.
Если же вы все таки решили начать лить с пушей в этом году, то мы рекомендуем начинать с доступных вертикалей – свипы или дейтинг. Сейчас пуши хорошо работают именно на них. Не забудьте также посмотреть наши обзоры на одни из топовых пуш сеток:
DatsPush
MegaPush
PropellerAds
Они помогут определиться с выбором площадки, взвесив все сильные и слабые стороны. Оставайтесь с нами, чтобы всегда быть в курсе самых актуальных новостей из мира СРА и удачи в работе! Пока-пока.
