Как создать эффективный прелендинг, часть 2. Дизайн глашатай короля
И снова всем привет! Арбитражник и кухонный философ CPA Rock продлжает свой цикл замечательных статей по созданию эффективных прелендингов для арбитража. Сегодня у нас вторая часть, и мы поговорим про дизайн и шаблон эффективного прелендинга. Если лозунгом первой части мы выбрали высказывание Билла Гейтса «Content is king», то ко второй идеально подойдет одно из многочисленных продолжений этой фразы из интернета «But design is the messenger».
В отличие от многогранности задач контента, у дизайна прелендинга задача, по большому счету одна – не мешать изучать контент и поддерживать общую атмосферу достоверности. Давайте разберемся, как создать такой дизайн для нашего эффективного преленда.
Где взять подходящий шаблон?
При создании собственного преленда один из первых вопросов по дизайну – это шаблон, который мы будем использовать. И есть три основных пути, по которым можно пойти:
Скопировать готовую проклу в ПП. Копируем, добавляем созданный контент, меняем ссылки – прокла готова. Easy way, со всеми его плюсами-минусами. Из плюсов – простота реализации. Из минусов – пресловутая заезженность, от чего мы стремимся уйти разработкой собственного преленда. Решать вам, но на мой вкус стоит уделить чуть больше внимания дизайну и получить более высокие результаты.
Чего я бы точно не рекомендовал делать – это копировать проклы, имитирующие всякие известные сайты. И не потому, что их пытаются понемногу запрещать в источниках трафика. А потому, что нередко они имитируют старый дизайн сайта. Сравните, например, реальный сайт Дом-2 и проклы с героями Дома-2. Дизайн сайта Дом-2 сменился, а проклы остались. Не то чтобы это ставит крест на проклах со старым дизайном, но шанс потерять доверие аудитории из-за неактуального дизайна есть.
Сделать готовую проклу с нуля. Если предыдущий пункт был easy way, то этот можно в противовес назвать hard way. Открываете блокнот и поехали писать код. Необходимо как минимум хорошее знание HTML и CSS. У меня такого знания нет, поэтому я пользуюсь третьим вариантом.
Создание шаблона преленда из понравившегося сайта в интернете. Чаще всего это новостники. Сделать это можно самому, если понимание кода есть, или отдать фрилансеру. Я пробовал и так и так, и в итоге остановился на варианте фрилансера – стоит такое задание недорого, а время экономит весьма существенно. Пока фрилансер делает шаблон, можно подготовить контент для будущего преленда.
На технических деталях создания шаблона из обычной страницы сайта останавливаться не буду, но расскажу про алгоритм поиска. Когда определился с инфоповодом, иду в Яндекс.Новости и смотрю сайты, которые писали на эту тему. Из них выбираю тот, который на мой взгляд позволит лучше всего подчеркнуть контент и не вызовет недоверия у пользователя. Если вспомнить мой пример с боярышником из предыдущей статьи, то мне понравился вот этот сайт.
Большинство прелендов забиты большим количеством нецелевых блоков, размывающих внимание пользователя. Причем блоки эти содержат активную ссылку на лендинг, но имитируют другие новости не по теме. Как вы думаете, какой процент отказов с этих ссылок?
Я придерживаюсь мнения, что на преленде должно быть минимум блоков, а активных ссылок вообще 2-3 - на СТА после текста и после комментов, ну и можно где-нибудь в тексте еще.
Дата-время-место
Простая, давно известная вещь. На любую проклу стоит добавить скрипт определения даты и ГЕО юзера. Дата убеждает посетителя в актуальности информации, а ГЕО вовлекает его в чтение. Все это известно, просто повторяю. :)
Это особенно хорошо работает для новостных прелендов – людям вдвойне интересно читать про то, что происходит где-то рядом, а не в далекой абстрактной местности. И по этой причине я рекомендую не брать шаблоны региональных новостных порталов аля «Мой Иркутск» - они закрывают нас в рамках одного ГЕО.
Коды ретаргетинга на преленд
Эту фишку нигде не встречал в публичных кейсах, потому буду считать, что придумал ее сам. :) На прелендинг имеет смысл ставить коды ретаргетинга для сбора теплых баз, заинтересованных в теме. Например, для похудалок однозначно есть смысл ставить код top.mail.ru и крутить потом рекламу в MyTarget на эту аудиторию.
На сегодня все, уважаемый читатель. В заключительной статье цикла я расскажу об оптимизации прелендинга и поделюсь своим ноу-хау по использованию Google Analytics вместо трекера.
Если у вас остались вопросы – со мной всегда можно связаться и задать их лично.
Материал подготовлен пабликом CPA Rock специально для GdeTraffic.com
