Очередной убийца трафика: SEO-шникам приготовиться, Google запустил AI-аудиообзоры в поисковой выдаче

Что известно об AI-аудио обзорах от Google

Google Search запустил Audio Overviews на базе новейших моделей Gemini для ряда определенных поисковых запросов, чтобы предоставить пользователям еще один способ усвоения и понимания информации. Audio Overviews in Search основаны на AI Overviews, кратких информационных сводках, созданных с помощью ИИ, которые Google разрабатывает для определенных поисковых запросов Google. С помощью Audio Overviews Google ориентируется на пользователей, которые являются аудиалами, имеют нарушения зрения, часто находятся в разъездах и не могут длительно читать или просто хотят пользоваться более доступными способами получения информации. Впервые эта функция была представлена ​​в нейросети NotebookLM, помощнике Google по анализу входящих данных на основе искусственного интеллекта. Фича доступна юзерам с 13 июня 2025 года в Labs, экспериментальной программе Google. По замыслу разработчиков, пользователям будет предложено создать краткий аудиообзор в стиле подкаста, если Google посчитает, что на основании их конкретного запроса такой hands-free формат будет более полезным.
 

AI-аудиообзоры от Google: как это работает

После создания аудиообзора на первой странице поисковой выдачи для мобильных устройств будет отображен довольно элементарный, интуитивно-понятный аудиоплеер с элементами управления воспроизведением/паузой, кнопкой регулировки громкости и возможностью регулировки скорости воспроизведения. Например, если пользователь интересуется принципом работы наушников с шумоподавлением, Google отобразит соответствующую опцию под модулем “Люди также спрашивают” с предложением сгенерировать аудиообзор. По информации самого гугла, после нажатия кнопки создание аудиообзора займет до 40 секунд. 
В аудиоплеере Google также отобразит кликабельные ссылки, на основании которых был сгенерирован весь обзор: пользователи, которые захотят узнать больше, смогут кликнуть по ним для получения более детальной информации о предмете собственного поиска. Каждый аудиообзор можно будет оценить в интерфейсе кнопками лайка или дизлайка, как и весь эксперимент в Labs в целом. 
 

Кому доступны AI-аудиообзоры

В настоящее время аудиообзоры доступны для поиска, проводящегося на английском языке. Эксперимент на данный момент проводится только на базе ГЕО США, но уже обсуждается перспектива для всего пула Tier-1 после периода тестирования.
 

Как зарегистрироваться для тест-драйва аудиообзоров

Чтобы получить доступ к тестовым возможностям аудиоревью на основе искусственного интеллекта, следует:
 

• посетить страницу экспериментального проекта Google Labs – https://labs.google.com/search/experiment/30
• подключиться к тест-драйву
• выполнить поиск в Google
• если функция будет доступна для запроса и геолокации, на экране появится опция для генерации аудиообзора

Как и в случае с любой новой функцией Google, ее лучше всего протестировать, поиграть с различными ключевиками, посмотреть, какие есть варианты развития событий. Интернет-ресурс ROAST провел небольшой тест-драйв функции и поделился первыми выводами: 
 

• За 21 случайный поиск аудиообзоры отображались 10 раз.
• Аудиообзор может появляться как сам по себе, так и с существующим обзором AI
• Чаще всего в обзоре отображено 10 ссылок на источники, но были также примеры 8 и 9
• Четкое расположение выдачи пока неопределено: иногда отображается перед P1, иногда – после.
• Среднее время генерации – около 20 секунд
• Средняя длина аудиофайла – 269,9 секунд (4 минуты, 29 секунд)
• Скачать MP3 нельзя, через источник можно увидеть только первый 13-секундный фрагмент

 

Зачем Google вообще AI-аудиообзоры: перспективы для digital-маркетологов

Внедрение аудиообзоров Google является естественным следствием уже существующих технологий. Техногигант уже разработал передовые возможности преобразования текста в речь – это мы с вами сегодня видим на примере таких продуктов как Google Assistant и Google Translate. Используя свои модели Gemini AI, Google теперь может предлагать пользователям более контекстно-зависимые аудиообзоры. Одним из потенциальных направлений развития в будущем может стать разработка видеообзоров, где ИИ генерирует короткие видеообзоры результатов поиска. Потенциально видеообзоры могут содержать изображения, анимацию, клипы с YouTube в комбинации с визуальными эффектами, созданными с помощью искусственного интеллекта, для более полного информирования пользователя наряду с качественными вовлечением. Здесь и пригодится технология VEO 3 от Deepmind, дочерней компании Google, которая сегодня является одним из лидеров для генерации видео. Да, за этим последуют и потенциальные проблемы с авторскими правами, качеством контент-мейкинга и потенциальной опасности дезинформирования пользователей. Однако это не все проблемы: Google объявил о новой фиче через несколько дней после публикации отчета в Wall Street Journal, заявившем, что AI Overviews и другие инструменты на базе ИИ от Google просто убивают трафик для новостных паблишеров.
Что это означает для digital-маркетологов, SEO-специалистов, контентщиков и арбитражников:

1. Этот шаг отражает стремление Google сделать поиск более мультимодальным. Google давно провозгласил собственной миссией обеспечение мира универсальной, доступной и полезной информацией. AI-аудиообзоры – еще один способ, которым Google предоставляет информацию пользователям, предпочитающим потреблять контент через аудио. Текстовый контент больше не играет основную роль в информационном обмене, текст отходит на вторые роли, уступая дорогу мультимедиа. И одновременно это очередной способ удержания пользователей в экосистеме Google дольше.


2. Изменение форматов поисковой выдачи продолжает текущую тенденцию к снижению количества кликов и трафика на веб-сайтах, негативно влияя на показатели кликабельности для органики. Конверт с SEO-источников будет совершенно иным, готов ли ты к этому? Если поисковик будет сам зачитывать пользователю ответы на его поисковые запросы – кому тогда нужны будут твои вылизанные лендинги, если у пользователя больше не остается надобности вообще на них переходить? Аудиообзоры будут стимулировать пользователя быстро прослушать готовый ответ и вообще больше никуда не переходить, а значит, CTR рухнет. В выигрыше останется тот, кто уже сегодня задумается не о текстовой версии с “простыней” текста, а об упаковке в привлекательную читаемую инфографику, мультимедийное сопровождение, разработку AR-формата и релевантное сопровождение веб-ресурса для выдачи по голосовым запросам.

3. Тесты, тесты и еще раз тесты. AI-аудиообзоры – это совершенно новое поле для деятельности, и кто сказал, что на аудиалах нельзя отрабатывать старые добрые приемы работы с аудиторией, дожимая уже на слух до совершения целевого действия? У операторов колл-центров на этот случай есть рабочие просчитанные скрипты, так и здесь – если сеошник научится мягко встраивать нужные хуки и подводки в аудиоформат, то с успехом сможет пушить потребителей на покупку или регистрацию. Что будет стратегически оправданнее: бег на месте вместе с традиционным текстовым форматом или ставка на раннее развитие мультимедиа – решать тебе. Чтобы получить стабильные результаты, все равно нужно будет, как и сегодня, постоянно совершенствовать лендинги и способы подачи информации на них, тестировать форматы и оптимизировать под свою целевую аудиторию.