Хола, котаны! Чтобы эффективно вести и анализировать рекламные кампании в Facebook, нужно отслеживать метрики внутри кабинета. С отчетами ты знаешь, какая реклама приносит гуд результаты, а какая — нет, и на нее не нужно тратить деньги. Чтобы закрыть все вопросы об использовании аналитики ФБ, и в последствии сэкономить свое время и усилия, читай наш гайд по работе с отчетами в Facebook. Готов? Мы начинаем!
Готовы поспорить, ты устал сидеть и клацать мышкой в Facebook Ads Manager, чтобы найти, отфильтровать и отсортировать данные.
Да, в Facebook есть несколько удобных отчетов — «Доставка», «Ставки и оптимизация», «Производительность и клики», «Вовлеченность» и пр. Однако, не все они могут быть полезными арбитражнику, некоторые из них могут показаться очень неуклюжими и неэффективными, чтобы определить, как целевая аудитория взаимодействует с рекламой.
Еще один плюс создания своих собственных отчетов — то, что ты можешь быстро поделиться ими со всеми членами команды и выгрузить себе для просмотра в оффлайн режиме.
Погнали углубляться в Facebook Ads Manager и разбираться в некоторых способах настройки панелей мониторинга и отчетов в соответствии с твоими нуждами.
Настраиваем таблицу с отчетами
На панельке управления Ads Manager в таблицах с отчетами Facebook по умолчанию отображается Производительность. С ней ты видишь бюджет, стандартные показатели эффективности, такие как результаты, охват, показы и пр.
В выпадающем меню фейсбук предлагает тебе ряд стандартных настроек столбцов в дополнение к настройкам по умолчанию. Дефолтная таблица с отчетами показывает не все метрики. Вероятно, не будут отображаться некоторые показатели эффективности, которые могут быть действительно важными для арбитражника, поэтому переходи в Настроить столбцы и выбирай необходимые показатели из списка. Также можешь выбрать удобный порядок данных в таблице.
Так ты разблокируешь для себя все показатели отчетов, доступные в Ads Manager.
Все показатели, которые ты выберешь себе в настройку таблицы с отчетами, нужно сохранить для последующего использования в Ads Manager. Кликай Сохранить и назови как-то сформированный отчет. Потом сможешь использовать его на всех уровнях доступа к просмотру аналитики, будь то кампания или объявление.
Все! После этого ты увидишь результаты уже с нужным тебе порядком метрик.
Какие показатели тебе могут пригодится
Безграничный выбор метрик и представлений производительности, которые ты бы мог добавить в свою табличку с отчетами, и, возможно, будет сложновато сходу выбрать все необходимое для успешного отслеживания кампаний.
Опять же, универсального подхода нет. Но вот небольшие рекомендации. Сохранение стандартных показателей эффективности, таких как CPC, CTR, Impressions, Reach и пр., — отличное начало. Сложнее будет с показателями конверсии для понимания эффективности, поэтому вот самый типичный список метрик, которые тебе могут быть полезны:
Название кампании или объявления;
Бюджет;
Показы;
Результаты;
Цена;
Релевантность;
Частота;
CPM;
Потраченные деньги;
Количество кликов;
CTR;
CPC;
Цель;
CR.
Фильтры
С ними сможешь настроить способ отображения результатов в Ads Manager. Для этого кликни на меню Фильтры и выбирай те, которые тебе нужны, наприклад Доставка, Цель, Тип, Место размещения, Метрики и пр. Можешь нажать на +, чтобы добавить дополнительные фильтры и кликни Применить.
А теперь про разбивки
С ними ты можешь выделить для себя статистику по определенным пользователям. К примеру, если ты хочешь создать демографический отчет, в котором будут указаны возраст и пол аудитории. Так ты сможешь избежать загромождения отчетов.
Тебе могут пригодится такие виды разбивок:
Возраст. Как люди постарше и помладше взаимодействуют с твоей рекламой;
Пол. Аналогично, как с возрастом: как взаимодействуют женщины и мужчины;
Страна и регион. Это полезно, если работаешь с несколькими регионами;
Устройство. Узнаешь, пользователи с какими устройствами обращают внимание на рекламу;
Плейсмент. Если у тебя 2 и больше плейсмента при сливе, то так ты узнаешь, какие работают, а какие нет.
Экспорт отчетов
Для сохранения настроенной таблицы с менеджера рекламы, нажимай Отчеты, и потом Экспортировать данные таблицы.
Также в фейсбуке еще отдельный раздел, где ты можешь сохранить и экспортировать все отчеты по компаниям. Он не покажется каким-то непонятным, потому что многое похоже на Ads Manager.
Заходи в Facebook Ads Manager, кликай по верхнему левому значку, чтобы открыть меню, и увидишь множество всплывающих опций.
Если нажмешь на Развернуть меню и пролистаешь вниз до раздела Анализ и отчет, увидишь там Отчеты по рекламе. Кликай туда. Вуаля, мы на месте.
Тут столько же возможностей, как у менеджера рекламы фб, а местами даже больше. Из основных отличий: отчеты здесь направлены конкретно на аналитику рк, и если в менеджере рекламы можно ненароком отключить или вообще удалить кампанию, то здесь даже функций таких нету. Ты можешь только просматривать статистику.
Чтобы сохранить инфу о кампаниях тут, выбери там пункт Создать свой отчет. Потом выбери данные, которые хочешь видеть в отчете.
Когда выберешь все что нужно, кликай на синюю гиперссылку в верхнем левом углу.
Потом выбирай связанные акки, расписание для отправки писем и частоту доставки, и все, кого укажешь, будут на почту получать отчеты.
Давай подведем итоги
Для арбитражника очень важно уметь вычленять нужную инфу и получать грамотные отчеты. Ты же должен знать, как именно оптимизировать кампании, чтобы они лучше работали. Учитывая то, что вкусы аудитории меняются, и то что казалось классным вчера, завтра уже таким не является. Какие-то офферы набирают популярность, а какие-то теряют. Все это ты сможешь контролировать и подстраивать свою рекламу, если будешь умело пользоваться аналитикой, собираемой в фб.
Тебе может показаться, что собрать и проанализировать данные в фейсбуке нереально, но поверь, инструменты успешно справляются с этим. Они помогут тебе узнать, что нужно изменить, а что и так круто конвертит.
