Привет, котаны. Давненько у нас не было темы контекста. Ну что, продолжим потихоньку бомбить поисковую рекламу? Сегодня мы рассмотрим дополнительные возможности аналитики Adwords и разберем такой инструмент как «Пользовательские столбцы».
После создания рекламной кампании в Google AdWords мы сразу же видим небольшой набор столбцов, которые отображают статистику по кампании. Это количество кликов, показов, CTR, конверсии и пр.
Столбцы по умолчанию несут небольшой и обобщенный набор информации. Чтобы увидеть более точный срез статистики, необходимо каждый раз вручную сегментировать данные в интерфейсе и просматривать статистику каждой группы объявлений вразброс, а это, как вы понимаете, те еще стрессы. Поэтому, для такой ситуации у Google есть отличное решение – «Пользовательские столбцы Adwords».
Интерфейс Google Adwords обладает очень гибким функционалом, одной из фишек которого является добавление вычисляемых показателей прямо в таблицу со статистикой по нашим компаниям или группам объявлений. Это значит, что мы можем взять любой показатель – количество кликов, расходы, процент конверсий и тд., задать некие вычисления над этим показателем и далее всегда наблюдать результат этих вычислений прямо в таблице со статистикой. Именно для этого нам и нужны «Пользовательские столбцы Adwords».
Просто возьмите нужный срез данных и добавьте его в виде столбца в свою статистику.
Как настроить
Заходим на вкладку Компании Google Adwords. Выбираем Столбцы – Изменить столбцы.
Далее в списке «Выберите показатели» выбираем «Ваши столбцы», в открывшемся окне жмем «+Столбец».
В открывшемся окне указываем название нашего столбца, выбираем показатель и вычисление, которое будем над ним производить.
Выберите показатель типа из категории «Эффективность» или «Конверсии».
С помощью математических операторов составьте формулу метрики и выберите формат числа:
После этого сохраняем нашу формулу, жмем «Применить» и получаем готовый результат.
Найти все пользовательские столбцы можно в списке «Сохраненные столбцы».
Пользовательские столбцы и выборка по различным типам устройств
Независим от от сегментов трафика, вы можете создать пользовательские столбцы с данными по девайсам. Благодаря чему узнать сколько конверсий дает мобайл, десктоп или планшеты для каждой кампании, и с какой частотой.
Сравнение коэфициентов конверсий в спецразмещении и гарантии, в верхнем или нижнем блоке на сайтах партнеров
Для рекламных кампаний с ограниченным или очень маленьким бюджетом эти столбцы помогут более чем. Определив, где коэффициент конверсий выше, можно спланировать дальнейшее ведение рекламной кампании, т.к. цена клика в спецразмещении и гарантии может различаться в 2, 3, а то и в 5 раз.
Вот такая полезная фшка эти пользовательские столбцы Google Adwords. Их можно создавать сразу после настройки аккаунта и тогда все необходимые показатели будут всегда под рукой, даже если вы работаете с сотней другой объявлений.
