2016 год. Гугл объявляет, что количество обрабатываемых системой запросов превысило 2 триллиона в год! Путем нехитрых математических вычислений понимаем, что это 5.5 млн запросов в день, 228 миллионов в час, 3.8 млн в минуту и внимание: 63 тысячи в секунду!
Что, котаны, сегодня мы решили рассказать о тенденциях поискового продвижения, ведь кто-то из вас и на этом барыжит, кто-то пришел в арбитраж, начав с SEO, а кто-то, наоборот, полностью уходит в сео-шмео, с грустью вспоминая об арбитражных фейлах. Итак, что творится в смежной отрасли в 2016?
+1 трлн запросов за год — неплохой темп после трехлетнего топтания на месте, согласитесь? Но что значат эти цифры для компаний: стало ли им проще ранжироваться? Что еще, кроме увеличения частоты посещений, изменилось в поисковом трафике? Инфографика JBH и Smart Insights нам в помощь.
Мы понимаем, что Гоша – большой молодец, но ведь это не единственный поисковик, есть еще Yandex, Yahoo, Bing, DuckDuckGo, наконец, — не забывайте о них, планируя поисковую стратегию. Ведь каждый из них использует свой алгоритм ранжирования сайтов. Однако, мы забыли о мобильном поиске, а между тем, наметившийся здесь тренд щекочет нервишки.
В прошлом году мобильный трафик превышал десктопный в Гугл, Yahoo и Bing,при этом длительность визита неуклонно снижалась. Более того, пользователи мобильного интернета ищут информацию, что называется на ходу, а это значит, что они тратят меньше времени на загрузку результатов, посещают меньше страниц и быстрее, чем пользователи PC, уходят с сайта.
Средний визит с декстопа – 20 минут
Пользователи мобильного интернета тратят меньше времени на изучение сайта, посещают меньше страниц независимо от того, каким поисковиком пользуются. Гугл, к примеру, отмечает, что средний визит с десктопов длится 20 минут. В мобильной версии эта цифра сокращается в 3 раза! А если сравнить длительность визита с мобильных устройств за последний год, то она уменьшилась на 2%.
Изучая рекламный трафик, маркетологам полезно обращать внимание на существование различных трендов в развитии поисковых систем. Объектом пристального внимания в последнем маркетинговом отчете SimilarWeb стали такие направления, как SEO, PPC и дисплейные рекламные стратегии в различных областях в отдельно взятых странах, в том числе и в России. Выяснилось, к примеру, что в январе 2016 сфера домоводства и садоводства в разделе онлайн-покупок завоевала наибольшую десктопную аудиторию из органического поиска и PPC рекламы.
Некоторым компаниям удалось добиться высоких результатов в поисковой выдаче благодаря органическому ранжированию их сайтов. Однако данные сервиса мониторинга поисковой выдачи MozCast указывают на существование и других способов попасть в ТОП выдачи.
Более внимательный подход к SЕО, контент-маркетинг и работа с отзывами по-прежнему имеют высокие шансы вывести сайт в ТОП. Использование платных опций также способствует получению высоких результатов.
А что же реклама в поисковой выдаче? Из-за подросшего мобильного трафика в начале года Google провел эксперимент: удалил текстовую рекламу справа от выдачи на всех устройствах. Какой эффект это оказало на небрендовый рекламный трафик?
Анализ, сделанный Merkel|RKG, показал, что объявления вверху страницы приносят больше кликов, в то время как реклама внизу страницы более запоминается. Впрочем, CPC в обоих случаях одинаковый.
Пользователи с мобайла – торопыги
Несмотря на тенденцию к доминированию пользователей мобильного интернета в поисковых системах, они меньше вовлекаются и чаще торопятся, чем аудитория PC. К счастью, есть и другие способы завладеть вниманием аудитории, не говоря уже о ТОП-10.
Вот собственно и все на сегодня. Надеемся, вы сделаете правильные выводы о том, где трафик, вам ведь нужна качественная, целевая и платежеспособная аудитория? А он в ТОП-10 у Гоши и иже с ним, но постепенно уходит в мобайл, в РРС и дисплейной рекламе. И да, не забудьте, если решите использовать рекламные опции в Google, помните, что поля справа от выдачи больше не существует, а выбирать придется из нижней или верхней части страницы.
Чао-какао!
