Teleport в AdWords: сервис для переноса рекламных кампаний из Директа
Хола котаны! Представь: создаешь ты рекламную кампанию, прописываешь текста, заголовки, задаешь ключевые фразы и минус-слова и пр. и уже собрался выдохнуть, а потом бац — ОТКЛОНЕНО. И после криков и истерик приходится успокаиваться и снова садится и переносить кампании вручную, надеясь на то, что в этот раз модерация пройдет успешно. Но у нас для тебя радостная новость, которая явно упростит жизнь. Усаживайся удобнее, а мы расскажем тебе, как перекинуть или продублировать кампанию из Яндекс.Директа в AdWords всего за пару шагов. Поехали!
Среди всех преимуществ сервиса первое, что хотелось бы выделить, это доступность. Teleport в AdWords бесплатный, даже если тебе нужно перекинуть 15, 150 или 1500 кампаний. Он автоматизирует процесс дублирования кампании и экономит время – так что будь ты новичком или опытным арбитражником, никому не хочется тратить кучу времени на монотонную работу, особенно если ее нужно делать часто, так как не всегда кампании проходят модерации с первого раза.
А еще он супер-простой. Достаточно один раз разобраться в интерфейсе, чтобы потом быстро и легко импортировать рекламные кампании.
К сожалению, не все идеально: у Директа и AdWords принципы работы отличаются, поэтому при копировании часто возникают небольшие несоответствия, которые все-таки приходится править ручками, но это все равно быстрее, чем создавать новую кампанию.
Давай поэтапно. Начем с выгрузки кампании из Директа. Заходи туда и открывай боковую панель. Находи там раздел Инструменты, потом Подробнее в блоке Управление с помощью Excel.
Дальше во вкладке Выгрузка в XLS/XLSX выбери нужную кампанию и кликай Выгрузить.
После ты получишь файл, который можно использовать в Телепорте. Давай переходить непосредственно к нему.
Заходи в Телепорт и справа вверху нажимай Войти. Дальше у тебя спросят, есть ли у тебя акк, кликай Уже есть аккаунт и входи. Если такого не имеется, придется зарегаться.
Еще, кстати, у тебя спросят разрешение на доступ, если ты решишь работать через действующую учетку в AdWords.
После телепорт откроет тебе инструкцию как перенести настройки с Директа. Тут же ты можешь загрузить выгруженный файл из Яндекса.
Можешь кликнут на синюю кнопку и выбрать файлы с компа или просто перетащить их сюда. Дальше появится окно с с ошибками и предупреждениями, то есть о тех частях кампании, что были выгружены неправильно.
Исправить эти ошибки достаточно просто, так что как закончишь, нажми Продолжить.
Если ошибок не будет, то тебе об этом скажут вот так:
Потом появятся результаты переноса кампании. Перепроверь все данные, и, если нужно, внеси изменения. Для этого нажми на значек ручки справа вверху.
Ты можешь изменить:
название кампании;
бюджет;
сроки действия рекламной кампании;
оптимизатор цены за конверсию;
расширения объявлений;
тексты и заголовки объявлений;
можешь включить или выключить показы объявлений на партнерских ресурсах.
После изменений кликай Сохранить. И после тщательных проверок всех настроек и объявлений можно завершать импорт. Выгружай все данные в Google AdWords. Это может занять от 5 до 15 минут. О состоянии процесса подскажет специальный значок.
Вуаля, и не нужно все делать с нуля :)
Какие могут быть проблемы при переносе
Гугла и Яндекс немного различаются алгоритмами работы с рекламой, поэтому, собственно говоря, могут возникать ошибки.
Геотаргетинг. В яндексе одна кампания может содержать разные регионы, а в гугле все группы в кампании должны отображаться на одной и той же местности.
Валюта. Если в акках у тебя указаны разные валюты, к примеру в яндексе — рубли, а в гугле — баксы, то при переносе ставки автоматом конвертируются в валюту, установленную в Google AdWords.
Ставки и показы необходимо задать заново после импорта.
Нюансы есть также с текстами. Если длина превышает допустимую норму, то лишние символы перекинуться в другое поле. Объявление в гугле может содержать три заголовка по 30 символов, а в яндексе есть только основной на 35 символов и доп. заголовок на 30. Путаница неизбежна)
Еще момент с ссылками. В Директе разрешается одна ссылка до 20 символов. В Google можно добавить две ссылки по 15 символов, поэтому обязательно проверь, чтобы клиенты правильно перенаправлялись с объявления.
А еще чтобы ключевые слова работали корректно, используй знаки операторов. К ним относятся квадратные скобки, кавычки-лапки и знак плюс, но Яндекс и Google устанавливают их по-разному. Вот, как будут выглядеть фразы с операторами при переносе.
Минус-слова или фразы переносятся вот так:
При импорте кампаний UTM-метки из яндекса удаляются и генерируются гуглом заново.
Во время импорта кампаний из РСЯ система заменяет демографические данные на неизвестные поля, так что нужно это тоже проконтролировать. А еще Google по умолчанию будет использовать широкий тип соответствия.
Давай подведем итоги
Дабы избавить себя от монотонной, долгой и нудной работы по переносу кампаний, состоящих из множества групп и объявлений, познакомься с Телепортом рекламы. Но чтобы не ввести тебя в заблуждение, уточним, что сервис не совершенен, и после переноса с Яндекса нужно будет подправить кампании прежде, чем запустить их уже в Гугле.
Не забывай проверить всю инфу, потому что она может отобразиться кусками или неправильно, даже, если ты переносишь поисковые кампании, с которыми будет проще, чем с РСЯ, где слетают настройки демографии и операторы соответствия.
Но даже с этими нюансами телепорт остается удобным инструментом для экономии времени и усилий, когда ты переезжаешь с одной площадки на другую или не хочешь дублировать данные вручную.
