Тизерные сети
В 2019 году следует ожидать еще большего “обеления” тизерных сетей и увеличения технической начинки. Модерация будет становиться жестче, а настройки таргетинга и релевантность предоставляемого контента лучше. Все это следствие жесткой конкуренции со стороны других источников трафика. Постоянное улучшение алгоритмов оптимизации и машинного обучения Facebook позволило существенно снизить CPC, а переход к нативной рекламе и рекламным интеграциям и вовсе убивает ROI тизерной рекламы. Не говоря уже о том, что в 2018 к нам завезли пуши, которые стали напрямую конкурировать с тизерными сетями, выкупая трафик еще дешевле и эффективнее.
Тизерные сети “хоронят” уже который год подряд, но мы точно можем сказать, что в 2019 году они все еще будут работать и при том успешно, но только те, кто продолжит совершенствоваться и подтянет качество предоставляемого трафика, сохранив привычную цену клика.
Пуши
Несмотря на падение качества трафика и его возросшую цену, пуши все еще останутся одним из топовых источников трафика в 2019 году. Особенно хорошо себя будут чувствовать те, кто собрал собственные базы и будет поставлять своей аудитории максимально релевантный контент в умеренных дозах. Остальные же, столкнутся с появлением новых блокировщиков и протестов со стороны пользователей, направленных на борьбу с таким агрессивным и навязчивым методом рекламы. В частности, Яндекс, уже объявил о намерении бороться с пушами. На днях они заявили, что ресурсы, которые не брезгуют навязчивыми push-уведомлениями, будут хуже индексироваться, потеряют уже заработанные позиции в выдаче и будут отмечены специальным значком.
Да, формат был и правда хорош, но с такой скоростью отжима со стороны арбитражников, он будет терять свою эффективность.
Facebook & Instagram
Facebook
В 2018 Facebook как всегда упорно трудился и весь год активно продвигал видео на всех своих площадках. В свет также вышли два новых продукта: IGTV в Instagram и Facebook Watch.
Собственная видеоплатформа Facebook Watch была запущена для распространения эксклюзивного контента — сериалов, передач и трансляций. Таким образом соцсеть пытается конкурировать с YouTube и Twitch, которые привлекают заинтересованную аудиторию и успешно ее монетизируют.
Через три месяца после всемирного запуска Facebook Watch, платформа набрала 400 миллионов ежемесячных пользователей, что стало еще одним прямым подтверждением того, что видео контент является самым востребованным на сегодняшний день. Facebook будет форсить эту тему в 2019 году, а значит видео контента станет еще больше, он станет более привлекательным и интерактивным.
Что же касается Instagram, то это площадка стала одной из самых главных в 2018 году. Instagram получил развитие Carousel в Stories, Collections, запустили IGTV и добавили шопинг-теги в ленте, чтобы доступ пользователей к товарам через рекламу стал еще короче и проще. Конкретно IGTV имеет все шансы стать хитом в 2019 году. Пока платформа еще не сильно опробована, но будьте уверены, она обязательно выстрелит в скором времени. Если хотите использовать этот канал трафика, то не затягивайте. Сейчас конкуренция не так высока и можно занять свою нишу.
Instagram также активно продвигали Stories и сделали их куда заметнее чем раньше. В 2019 вангуем, что Stories окончательно заберут пальму первенства у классической ленты. В обновленной версии программы лента сторис занимаете еще больше места.
Insta Stories являются крайне удобным источником для работы с аудиторией, потому что имеют бОльший охват чем лента, а еще там можно использовать прямые ссылки, голосования и другие интерактивные элементы, которые увеличивают вовлеченность аудитории.
В целом, Instagram и Facebook, стали более ориентированным на полезный для пользователей контент: изменили алгоритм новостной ленты, чтобы дать им больше контроля над обновлениями новостей, улучшили безопасность учетных записей, ввели двухфакторную аутентификацию без SMS, упростили процесс получения галочки верификации и обновили фильтрацию комментариев. А еще они запустили активную борьбу с теми кто “играет нечестно”. Стали блочить аккаунты тех, кто использовал различного рода накрутки, удалять недостоверные лайки, комментарии и подписки от аккаунтов, использовавших софт для накруток. Так что можем окончатлеьно попрощаться с массфоловингом и сказать “Да” качественному и интерактивному контенту.
Больше искусственного интеллекта
Интеграции с голосовыми ассистентами
Голосовые помощники становятся умнее и востребованнее со стороны юзеров. И если Siri сегодня откровенно говоря все еще “туповата”, то ее конкуренты Алиса и Google ассистент показывают внушительные результаты взаимодействия с человеком. Яндекс особенно форсирует развитие своего ассистента, не так давно порадовав юзеров интеграцией с “Папа Джонс”. Попросив заказать пиццу, Алиса открывает первым делом карточку пиццерии Папа Джонс, где голосом можно надиктовать вид пиццы, ее количество, адрес и время доставки.
Скрин kanobu.ru
Советуем почитать —
Что существовало до появления push уведомлений? Что ждет пуши в будущем?
Такая интеграция была хорошо воспринята публикой, а значит в ближайшее время стоит ожидать новых коллабораций, которые отлично выступят в качестве нового канала привлечения аудитории и увеличения охвата и узнаваемости бренда.
Чат-боты
В 2019 году нас ждет еще больше внедрения чат-ботов для решения маркетинговых задач. Чат-боты работают в привычном для покупателя формате диалога. Они способны выяснить запросы человека и выдать ему релевантные ответы, на основе триггеров или AI. С дальнейшим развитием чат-ботов следует ожидать, что виртуальные собеседники полностью заменят назойливых продавцов, что не только сэкономит время общения и повысит его эффективность, но и позволит бизнесу сэкономить деньги на персонале.
Визуальный поиск товара
Эта технология успешно работает в социальной сети Pinterest с 2017 года. С помощью этой функции пользователи могут найти онлайн товар, сделав фото или загрузив картинку из галереи.
Технология визуального поиска развивается семимильными шагами и сегодня знает в пять раз больше, чем на момент запуска. Такая фишка зарекомендовала себя весьма успешно и социальная сеть ВКонтакте, начали собственную разработку технологии распознавания вещей на фотографиях и в видеозаписях, чтобы в будущем обеспечить возможность пользователям купить понравившиеся товары в один клик. Что приведет и к нативному встраиванию электронной коммерции в ленты пользователей (привет Instagram).
Рост мобильных приложений и транзакций через них
Больше, больше мобильных приложений. Apple выпускает уже по 3 смартфона за раз, Samsung вот-вот должны тоже представить 3 новых версии Galaxy. Гаджеты повсюду, доля мобильного трафика бесконечно растет. И 2019 не станет исключением. Гаджетов в руках пользователей станет еще больше, приложений в 3 раза больше чем гаджетов и это миллионы гигабайт мобильного трафика. Лидеры в отрасли стараются сделать максимально удобное взаимодействие своего сервиса через гаджет клиента, включая возможность совершать транзакцию. Меньше шагов для совершения целевого действия - выше CR.
Плюсом к этому можно отметить набирающие бешеную популярность мобильные платежи. Уже больше 440 миллионов человек по всему миру используют Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay. По прогнозам это число увеличится до 760 миллионов к 2020 году.
И кстати, уважаемые представители партнерок. Пора бы уже обновить все ваши лендинги и сделать их адаптивными под мобайл. Сколько можно пользоваться старыми версиями под пк? Порадуйте наконец арбитражников в 2019 году хорошими мобильными посадочными страницами.
Подводя итог
2019 год предвещает нам очередной скачок в развитии технологий и более ожесточенную борьбу на поле интернет маркетинга и СРА рынка. Чтобы остаться на плаву, надо не только держать руку на пульсе и быть в курсе самых последних трендов, но и быть готовым быстро реагировать на динамические скачки и изменения со стороны внешних факторов. Делайте упор на качество, а не количество, на интерактивность и нестандартный, креативный подход, не пренебрегая качеством продукта и обслуживания клиентов, и тогда точно не окажетесь за бортом.
Читайте Где Трафик, чтобы всегда быть в курсе самых свежих новостей из мира СРА и интернет маркетинга! Профитных связок всем! :)
