В июле Яндекс.Директ добавил новую фишку для всех пользователе контекстной рекламы — видеодополнения к объявлениям. Функция по-прежнему работает в бета режиме, но вы с легкостью можете подключить ее и начать тестировать. Сегодня мы подробнее рассмотрим данный функционал и способ его подключения.
Для текстово-графических объявлений в РСЯ можно создавать короткие видеоролики. При создании будут использованы заголовок, текст и ссылка созданного рекламодателем объявления. В объявления можно добавлять кнопки и подходящие по тематике фоновые видеоролики из видеотеки Яндекса. Объявления с видеодополнениями показываются в сетях (на сайтах и в потоковом видео). Модель оплаты такой рекламы — как всегда за клик.
Работа с видеодополнениями
Один фоновый видеоролик могут выбрать сразу несколько рекламодателей. При этом Яндекс не покажет объявление с одним и тем же фоновым видеороликом одному клиенту в течение 30 дней.
При необходимости автоматически будут добавлены предупреждения и возрастные ограничения. Поэтому перед запуском такой рекламы убедитесь, что видеоролик соответствует тематике, тексту объявления и подходит вам. Чтобы посмотреть получившееся видеодополнение, кликните на его название.
В рекламной кампании с видеодополнениями должны быть включены показы в сетях в настройках стратегии. Показы возможны по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тематика фонового видеоролика не учитывается.
Объявление может быть показано как с видеодополнением, так и без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений невозможно.
Изменить видеодополнение можно на странице редактирования объявления. В блоке Дополнения выберите Видео → Изменить.
Создать новое видеодополнение можно с помощью конструктора креативов. Добавить видеодополнение сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов.
Массовое управление
С видеодополнениями работает инструмент массового управления. С его помощью специалисты могут добавлять и удалять видеодополнения в нескольких кампаниях. Как выглядят такие объявления?
Они строятся на основе вашего объявления РСЯ и отображаются в форматах как видеодополнение.
Как подключить?
Видеодополнения все еще находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию ограничен, но вы можете получить его после заполнения специальной формы.
Как создать креатив в конструкторе
При добавлении или редактировании видеодополнения в блоке Видео нажмите Изменить → Сконструировать по шаблону. Откроется окно конструктора креативов, в нем выберите один из вариантов шаблона. После этого вы перейдете в окно создания набора креативов.
В правой части окна выберите фоновый видеоролик, аудио, цвет текста и кнопки. Укажите нужные данные в блоках «Возрастное ограничение», «Предупреждение» и «Юридическая информация». Обратите внимание, в креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.
После того, как вы закончили работу над креативом, нажмите кнопку «Создать». Креатив будет добавлен в объявление. К объявлению можно добавить только один креатив.
Добавление креатива из библиотеки
Вы можете использовать созданные креативы в других объявлениях. Для этого в блоке «Видео» нажмите Добавить → Выбрать из ранее добавленных и выберите нужный креатив.
Статистику работы объявлений с видеодополнениями можно посмотреть в «Мастере отчетов».
Если хотите использовать свое видео? и вам кажется, что добавлять в каждую группу — слишком долго, можно добавить видеодополнения только в те группы, где много трафика и показов за последние 7 или 14 дней.
Что можно сказать в итоге?
Основная цель видеодополнений — получить больший охват пользователей, расширить аудиторию и улучшить представление продукта или услуги. Функция пока еще тестируется, но обещает большие перспективы.
Основным несомненным плюсом данного формата является оплата за клик, а не за показ, а также минимальная цена за этот клик, которая такая же, как и для объявлений с изображениями. Также плюсом можно отметить возможность массово добавить видеодополнения во все текстово-графические объявления.
К минусам, в свою очередь, можно отнести невозможность добавления своей аудиодорожки и видеофона, а также невозможность отключения показов объявлений без видедополнений. Однако, вероятно, к моменту официального релиза данная функция будет существенно улучшена и обзаведется множеством новых фишек. Время покажет.
Всем удачи в работе, оставайтесь с нами!
