Запускаем сплит-тест в Facebook

Как мы знаем, сплит-тест является одним из аналитических приемов, для определения наиболее эффективных гипотез и последующей оптимизации. До недавних пор сплит-тест в Facebook можно было делать только в ручном режиме, что отнимало кучу времени на его проведение и настройку. Сегодня же, у Facebook для этого есть специальный инструмент, который сам дает варианты и подсказки. Давайте более подробно разберем эту процедуру.
 
Чтобы включить функцию сплит-теста, вам нужно поставить галочку в соответствующий пункт при выборе цели рекламы. На данный момент функция доступна для 3 целей: "Трафик", "Генерация лидов" и "Конверсии". 



 
Само понятие сплит-теста подразумевает сравнение результатов 2х и более вариантов для выявления победителя. Однако, есть несколько правил для достоверного сплит-теста, которые Facebook в своём функционале не дает нарушить:  
 

• Единовременно можно тестировать всего 1 переменную во всех вариантах 
• Сплит-тест должен длиться не менее 3 дней  

На самом деле отличное решение для далеких от сплит-тестирования людей, которые могли бы начать «чудить» и получили бы неправильные результаты, которые приведут к неверным решения по оптимизации.

Выбор переменных
Далее выбираем переменные, которые хотим протестировать. Facebook дает вам три возможности на выбор: Оптимизация доставки, Аудитория и Плейсмент.


 
 
Как только вы выбрали переменную, с которой хотели бы провести тест, вам нужно определить, что вы хотите в ней протестировать. Давайте рассмотрим варианты для каждой переменной.

Оптимизация Доставки
Сплит тест оптимизации доставки позволит вам протестировать различные опции показа рекламы и ставки. Если вы хотите знать, приносит ли результат оптимизация для кликов по ссылкам или конверсий, этот тест для вас.
Также вы можете протестировать различные ставки для каждой группы объявлений и посмотреть, какая окажется эффективнее.
Помните, Facebook использует различную модель ценообразования для различных вариантов доставки. Оптимизация для кликов по ссылкам использует модель CPC (стоимость за каждый клик по ссылке). Выбирая оптимизацию для дневного уникального охвата, показов и конверсий, вы платите за каждый показ объявления.


 

Аудитория

Сплит-тест аудитории позволяет вам сравнивать две сохраненные аудитории. Чтобы создать такой тест, вам всего лишь нужно выбрать ваши аудитории.
Например, если вы точно знаете, что ваша реклама будет отлично работать в Instagram, то протестируйте разные аудитории в данном плейсменте. 
Если вы нацеливаете объявления на различные аудитории, в которые входят одни и те же пользователи, и один из таких пользователей кликает на ваше объявление, вы не сможете знать наверняка, к какой аудитории его причислять. Так что подобный способ тестирования не приносил практически никакой полезной информации.
Поэтому старый способ сплит-тестирования аудиторий был не самым надежным. Однако, благодаря новой функции сплит-тестирования, Facebook предотвращает пересечение аудиторий, что делает тестирование аудиторий более простым и точным
 

Плейсмент

Запуск сплит-тестов плейсментов может ответить на многие вопросы. Вы сможете выбрать из ряда плейсментов, включая ленту Facebook, Инстаграм, Моментальные статьи, правый столбец и другие.


 
Facebook рекомендует тестировать автоматические плейсменты против редактируемых. Этот вариант станет в большую копеечку и может не дать ожидаемых результатов, потому как автоматические плейсменты вообще не стоит выбрить не стоит. Конечно если тольуо у вас вас большой рекламный бюджет и надо быстрее понять, как работает реклама в Facebook в целом или очень популярный товар, который нужен всем в определённой широкой аудитории.
 
Поэтому более целесообразно будет тестировать редактируемые плейсменты, например:
 

• Ленты Facebook против лент Instagram 
• Ленты Facebook против лент Facebook + Audience Network

 
Можно еще протестировать ленты Инстаграма против историй в Инстаграм. Исходя из специфики вашего товара или услуги нужно сначала выявить идеи, где бы он мог хорошо привлекать аудиторию и тогда уже запускаем тесты.
 

Далее мы выбираем бюджет и расписание показа рекламы

Facebook позволяет вам выбирать бюджет для каждой группы объявлений. По умолчанию это пропорция 50/50, но если вы кликнете на кнопке Even Split, то сможете сами настроить пропорцию распределения бюджета.
 

Facebook ставит минимальный рекомендуемый бюджет в 16 тыс.рублей =) Как бы не так!  В нише недорогих товаров вам может хватить и 3-5 тысяч для достоверного теста. 
В среднем, для одной группы на день можно ставить не менее 400 руб. На дневной бюджет, конечно, также влияет и ваша ниша. Особенно дорогая B2B аудитория в Facebook может потребовать больше, из-за того, что клик в первое время будет довольно дорогой, а их количества будет недостаточно для адекватной оценки сплит-теста. Суммарно на каждую группу советуем получить не менее 100 кликов, лучше даже немного больше.
 
Выбирайте бюджет, который даст вам по крайней мере 100 кликов в каждой группе объявлений и запланировать тест продолжительностью от 3х дней. Так вы получите максимально достоверные результаты.

Вот и все! Настройка и запуск сплит-теста успешно завершен.
 

Вместо вывода

Если вы хотите максимально эффективно использовать свои рекламные кампании на Facebook, вам нужно оптимизировать не только кампании, но и настройки кампаний. Новая функция сплит-тестирований позволяет легко узнать, как различные аудитории, плейсменты и настройки доставки влияют на эффективность ваших объявлений.
В результате вы сможете ответить на множество вопросов о своих целевых аудиториях и увеличить эффективность кампаний.
Удачи в работе, котаны.