Какой контент снимать на YouTube?
Вероятность, что вы запишете бессмысленное видео и станете популярным, маленькая. Успешный контент на YouTube, который смотрит большое количество зрителей, делится на 3 категории:
- образование (вебинары, инструкции, документалки, обзоры продуктов, книг и т.д.);
- развлечения (музыка, видеоблоги, путешествия, комедии, танцы и рисование и т.д.). Это очень непредсказуемая ниша. Даже имея представление о том, что работает, а что — нет, успех в этой области дает гораздо меньше гарантий, чем в образовательной;
- самореклама — это формат видео, в котором вы говорите только о том, что относится к услугам, которые оказывает ваш бизнес. Такой контент предназначен для ограниченной аудитории. Скорее всего, зрители уже стали вашими клиентами. Если вы хотите масштабировать бизнес с ограниченным бюджетом, стоит предоставить клиентам ценную информацию и создать из них лояльное сообщество.
Как построить стратегию продвижения на YouTube?
- делайте регулярные публикации (от 1 раза в месяц до 2 раз в неделю);
- ориентируйтесь на ключевые показатели: средняя продолжительность просмотра, рейтинг кликов и просмотры;
- подбирайте правильные заголовки, миниатюры и контент, чтобы увеличить эти показатели;
- следуйте традиционной стратегии воронки для маркетинга YouTube:
- Вершина воронки — узнаваемость бренда
Многие каналы просят помощи у популярных пользователей за вознаграждение или по бартеру, в случае, если товар того стоит. Рекламные возможности безграничны. Продвигайте видеорекламу также на своих страницах в Instagram, Facebook, Reddit, Google и сам YouTube.
- Середина воронки — построение доверия
Маркетинг на YouTube требует оптимизации видеоконтента. Сосредоточьтесь на трех параметрах, которые YouTube учитывает, прежде чем решить, следует ли продвигать контент:
- Низ воронки — оставайтесь в тренде
Постарайтесь убедить подписчиков присоединиться к электронной рассылке новостей и другим социальным платформам. Это рабочие способы максимально приблизиться к аудитории. Если вы уже добились успеха, инвестируйте в инструменты, которые сделают ваше видео профессиональнее: Adobe, Premiere Pro, Lightroom и прочее.
Что влияет на популярность в ютубе?
Аналитика YouTube предлагает множество показателей, которые помогут разработать маркетинговые стратегии YouTube. Информации море, но обратите внимание на такие метрики:
- Рейтинг кликов (CTR)
Например, предположим что вы — владелец парикмахерской, и создаете контент, связанный со стрижками. Видео, где на миниатюре отображаются как «до», так и «после» изменений, получает меньше кликов и вовлеченности. Все потому что у аудитории не было причин нажимать на видео, она уже увидела результат.
Что еще нужно знать о миниатюрах:
- по возможности используйте лица;
- избегайте длинного текста;
- убедитесь, что содержимое миниатюр есть в видео;
- найдите каналы YouTube, ориентированные на вашу аудиторию и перенимайте идеи в своих эскизах.
- Средняя продолжительность просмотра (AVD)
Помните, что встречают всегда по одежке. Поэтому выбирайте такие названия и превью к видео, чтобы человеку захотелось его посмотреть и он понимал, о чем будет ролик. Держите интригу и не давайте сразу ответы на все вопросы, раскрывайте их постепенно по ходу видео. Не делайте слишком длинных вступлений — после краткого ознакомления с темой видео, сразу же приступайте к изложению основной информации.
Ключ в том, чтобы ваша аудитория была сытой. Не бойтесь создавать 30-минутные видеоролики, если вы приносите пользу, удерживая аудиторию.
- Прочие показатели
Когда пользователь что-то ищет, он полагается не только на функцию поиска, но и на предлагаемые видео. Таким образом, он прокручивает домашний экран, или ищет в разделе «похожие», который отображается после того, как уже было просмотрено видео по этой теме.
Советуем почитать —
Как работают рекомендации Ютуб
Пользователь заинтересуется и кликнет, если поймет, что его ждет что-то интересное, из чего можно извлечь какую-то пользу.
Как привлечь подписчиков на YouTube?
Кроме того, мы рекомендуем вам почитать прошлую статью, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать видео на YouTube. А теперь, давайте о том, как заставить зрителей задерживаться и искать больше контента.
- Плейлисты и карты
Плейлисты хороши тем, что зрители, скорее всего, просмотрят все видео в них. Даже те, которые не стали достаточно популярными. Создавайте несколько плейлистов и делите на разные категории, чтобы выяснить, что интереснее.
Подсказки YouTube — это всплывающие окна, которые появляются когда видео воспроизводится. На изображении выше показаны типы карточек. Если зрителю нравится видео, предоставьте еще одно, которое раскрывает тему глубже или просто похожее на это.
- Вовлеченность сообщества
Наличие большего количества комментариев не только помогает алгоритму ранжировать видео, а еще получить ценные отзывы от зрителей. Это особенно полезно, когда канал новый, потому что больше откликов = налаживание взаимопонимания со зрителями напрямую.
- Реклама
Новички, вероятнее всего, стараются свести к минимуму маркетинговые расходы, и это справедливо, но по мере роста нужно больше инвестиций.
- YouTube Shorts
Подведем итоги
YouTube – это расширенные возможности для организаций, предпочитающих контент-маркетинг. Причина тому широкая аудитория и удобные технологии продвижения.
Для полноценного маркетинга с помощью канала на YouTube:
- создавайте видео высокого качества;
- регулярно загружайте ролики на канал;
- грамотно составляйте заголовки, описания и теги;
- используйте несколько методов продвижения.
Инвестируйте время и усилия в органический рост на YouTube. Это трудоемкий процесс, но чтобы понять маркетинг YouTube, изучайте платформу от и до. Так больше шансов, что с ней вы сможете заработать.
А когда дело доходит до рекламы, убедитесь, что первые 5 секунд заинтересуют аудиторию. Это то время, которое требуется зрителю, чтобы пропустить рекламу или решить остаться дольше. Заставьте аудиторию посмотреть видео целиком.
Расти на платформе невероятно сложно, но если вы будете последовательны и будете придерживаться грамотно выстроенной маркетинговой стратегии YouTube, вы увидите, как круто она повлияет на развитие вашего бизнеса.
