Продвижение на YouTube в 2021 году: как обойти алгоритмы и вырваться в топ на популярной площадке?

Какой контент снимать на YouTube?

Вероятность, что вы запишете бессмысленное видео и станете популярным, маленькая. Успешный контент на YouTube, который смотрит большое количество зрителей, делится на 3 категории:
 

• образование (вебинары, инструкции, документалки, обзоры продуктов, книг и т.д.);
• развлечения (музыка, видеоблоги, путешествия, комедии, танцы и рисование и т.д.). Это очень непредсказуемая ниша. Даже имея представление о том, что работает, а что — нет, успех в этой области дает гораздо меньше гарантий, чем в образовательной;
• самореклама — это формат видео, в котором вы говорите только  о том, что относится к услугам, которые оказывает ваш бизнес. Такой контент предназначен для ограниченной аудитории. Скорее всего, зрители уже стали вашими клиентами. Если вы хотите масштабировать бизнес с ограниченным бюджетом,  стоит предоставить клиентам ценную информацию и создать из них лояльное сообщество.

Как построить стратегию продвижения на YouTube?

                   

• делайте регулярные публикации (от 1 раза в месяц до 2 раз в неделю);
• ориентируйтесь на ключевые показатели: средняя продолжительность просмотра, рейтинг кликов и просмотры;
• подбирайте правильные заголовки, миниатюры и контент, чтобы увеличить эти показатели;
• следуйте традиционной стратегии воронки для маркетинга YouTube:

• Вершина воронки — узнаваемость бренда

Когда дело доходит до продвижения на YouTube, первые усилия успешных каналов были направлены на привлечение органики. По сути, это использование правильных ключевых слов и тегов.

Многие каналы просят помощи у популярных пользователей за вознаграждение или по бартеру, в случае, если товар того стоит. Рекламные возможности безграничны. Продвигайте видеорекламу также на своих страницах в Instagram, Facebook, Reddit, Google и сам YouTube.
         

• Середина воронки — построение доверия

На этом уровне находятся люди, которые уже знают ваш бренд, но еще не купили продукты или услуги. Используйте социальное доказательство в своих интересах: проводите интервью со своими клиентами, создавайте подкасты, а также сосредоточьтесь на основной миссии бренда в видео. Покажите, в чем состоит главная идея, какие «чувства» он представляет. Помните: если люди эмоционально связаны с брендом, у вас больше шансов завоевать их доверие.

Маркетинг на YouTube требует оптимизации видеоконтента. Сосредоточьтесь на трех параметрах, которые YouTube учитывает, прежде чем решить, следует ли продвигать контент:
Если у контента высокий рейтинг кликов, времени просмотра и вы получаете хорошие отзывы о видео, вы нашли свою изюминку и смогли зацепить аудиторию.
                    

• Низ воронки — оставайтесь в тренде

Алгоритм довольно щедрый, есть шанс быстро подняться вверх. Но, как и во всем в этом мире, становится все труднее оставаться в тренде, по мере развития YouTube-канала. Иногда стоит ввести новшества.

Постарайтесь убедить подписчиков присоединиться к электронной рассылке новостей и другим социальным платформам. Это рабочие способы максимально приблизиться к аудитории. Если вы уже добились успеха, инвестируйте в инструменты, которые сделают ваше видео профессиональнее: Adobe, Premiere Pro, Lightroom и прочее.

Что влияет на популярность в ютубе?

Аналитика YouTube предлагает множество показателей, которые помогут разработать маркетинговые стратегии YouTube. Информации море, но обратите внимание на такие метрики:
              

• Рейтинг кликов (CTR)

Показывает, сколько раз на видео нажимали по сравнению с общим количеством показов. Вы можете улучшить CTR, создав привлекательные миниатюры и заголовки. 

Например, предположим что вы — владелец парикмахерской, и создаете контент, связанный со стрижками. Видео, где на миниатюре отображаются как «до», так и «после» изменений, получает меньше кликов и вовлеченности. Все потому что у аудитории не было причин нажимать на видео, она уже увидела результат.

Что еще нужно знать о миниатюрах:
                

• по возможности используйте лица;
• избегайте длинного текста;
• убедитесь, что содержимое миниатюр есть в видео;
• найдите каналы YouTube, ориентированные на вашу аудиторию и перенимайте идеи в своих эскизах.
• Средняя продолжительность просмотра (AVD)

Показывает, сколько по продолжительности было просмотрено зрителем. Это напрямую зависит от качества видео. Имея огромное количество контента, зритель в любой момент может щелкнуть на одно их похожих, если стало неинтересно или скучно. 

Помните, что встречают всегда по одежке. Поэтому выбирайте такие названия и превью к видео, чтобы человеку захотелось его посмотреть и он понимал, о чем будет ролик. Держите интригу и не давайте сразу ответы на все вопросы, раскрывайте их постепенно по ходу видео. Не делайте слишком длинных вступлений — после краткого ознакомления с темой видео, сразу же приступайте к изложению основной информации.

Ключ в том, чтобы ваша аудитория была сытой. Не бойтесь создавать 30-минутные видеоролики, если вы приносите пользу, удерживая аудиторию.
 

• Прочие показатели

Оптимизируйте ключевыми словами все текстовые элементы – названия, описания, субтитры, и обязательно создавайте теги. Так вас будет легче найти зрителям по запросу, и YouTube будет знать: что из себя представляете. Так вы сможете поднять количество просмотров. К тому же, подбирая заранее ключевые слова, вы будете знать, какие темы интересны аудитории, и под них уже снимать видео.

Когда пользователь что-то ищет, он полагается не только на функцию поиска, но и на предлагаемые видео. Таким образом, он прокручивает домашний экран, или ищет в разделе «похожие», который отображается после того, как уже было просмотрено видео по этой теме.
Пользователь заинтересуется и кликнет, если поймет, что его ждет что-то интересное, из чего можно извлечь какую-то пользу.

Как привлечь подписчиков на YouTube?

Кроме того, мы рекомендуем вам почитать прошлую статью, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать видео на YouTube. А теперь, давайте о том, как заставить зрителей задерживаться и искать больше контента.
            

• Плейлисты и карты

Потратьте время на сортировку контента, разделение видео по разным плейлистам и на создание карточек YouTube.
      

Плейлисты хороши тем, что зрители, скорее всего, просмотрят все видео в них. Даже те, которые не стали достаточно популярными. Создавайте несколько плейлистов и делите на разные категории, чтобы выяснить, что интереснее. 
              
Подсказки YouTube — это всплывающие окна, которые появляются когда видео воспроизводится. На изображении выше показаны типы карточек. Если зрителю нравится видео, предоставьте еще одно, которое раскрывает тему глубже или просто похожее на это.

        

• Вовлеченность сообщества

Когда зрители комментируют видео, отвечайте, чтобы они чувствовали себя ценными. Это дает повод вернуться на ваш канал, чтобы узнать больше, и комментировать другие видео.
                     

Наличие большего количества комментариев не только помогает алгоритму ранжировать видео, а еще получить ценные отзывы от зрителей. Это особенно полезно, когда канал новый, потому что больше откликов = налаживание взаимопонимания со зрителями напрямую.
 

• Реклама

Через время вы начнете покупать рекламу, потому что, если этого не сделать, конкуренты всегда будут иметь преимущество. Все мы знаем, насколько это эффективно. Например, если вы смотрите обзор камеры, в углу видео может быть реклама аксессуаров для камеры.


Новички, вероятнее всего, стараются свести к минимуму маркетинговые расходы, и это справедливо, но по мере роста нужно больше инвестиций.
 

• YouTube Shorts

Что ж, точно так же, как у Instagram и Facebook есть сторис, YouTube присоединился к параду, добавив короткометражки. YouTube Shorts — это видео ролики вертикального формата продолжительностью до 60 секунд. Они предназначены для мобильных пользователей, которые составляют около 3/4 посетителей YouTube, пользуйтесь и этой возможностью, чтобы охватить пользователей разных устройств.

Подведем итоги

YouTube – это расширенные возможности для организаций, предпочитающих контент-маркетинг. Причина тому широкая аудитория и удобные технологии продвижения.

Для полноценного маркетинга с помощью канала на YouTube:
           

• создавайте видео высокого качества; 
• регулярно загружайте ролики на канал; 
• грамотно составляйте заголовки, описания и теги; 
• используйте несколько методов продвижения. 

Чтобы достичь успеха, потребуется проявить терпение и уделить много внимания проекту. Только так он станет популярным и позволит эффективно продавать товары и услуги.

Инвестируйте время и усилия в органический рост на YouTube. Это трудоемкий процесс, но чтобы понять маркетинг YouTube, изучайте платформу от и до. Так больше шансов, что с ней вы сможете заработать.

А когда дело доходит до рекламы, убедитесь, что первые 5 секунд заинтересуют аудиторию. Это то время, которое требуется зрителю, чтобы пропустить рекламу или решить остаться дольше. Заставьте аудиторию посмотреть видео целиком.

Расти на платформе невероятно сложно, но если вы будете последовательны и будете придерживаться грамотно выстроенной маркетинговой стратегии YouTube,  вы увидите, как круто она повлияет на развитие вашего бизнеса.