Что такое крауд-маркетинг
Все новое — это хорошо забытое старое, или не так забытое, как завернутое в новомодную обертку. То, что раньше размещалось на биржах под названием «продвижение бренда в сообществах» или даже «спам-форумов», теперь называться crowd marketing. Правда за последние 2 года крауд-маркетинг вырос до полноценного маркетингового инструмента.
Сейчас crowd marketing — это рекламная кампания, которая реализуется через ответы на форумах, Q&A сайтах и в комментариях под статьями.
Как работает крауд-маркетинг?
Работает он просто, но эффективно. Исполнители оставляют посты с активными ссылками или безанкорку на сайтах с отзывами/вопросами-ответами, на форумах, в блогах и соцсетях через комментарии.
Все это приводит к увеличению ссылочной массы, которая выглядит естественной для поисковиков. И чем больше упоминаний сайте/бренда, тем лучше. Используя такой метод, вы получаете целевой трафик, который вдобавок готов к активным целевым действиям: покупкам, регистрациям и т.п.
Еще парочку лет назад вы могли закупить 200 ссылок и взлететь в ТОП. Но сейчас поисковые системы стали умнее и ввели фильтры, которые пессимизируют сайты с некачественным ссылочным профилем.
В основе же крауд-маркетинга — только естественные ссылки. То есть такие, какие оставляют живые юзеры. Для поисковиков это знак, что сайт интересен и его нужно показывать в первую очередь.
Чем крауд отличается от спама по форумам?
Некоторые скептики с уверенностью скажут, что разницы нет. Наверное на их пути попались недобросовестные фрилансеры, которые под модным названием продавали спам.
В действительности, между краудом и прогоном по форумам нет ничего общего. В первую очередь crowd marketing — это качественный ручной труд, контакт с целевой аудиторией, экспертное мнение, работа с негативом и никак не автоматизированный шаблонный спам.
Отличный инструмент, для кого он полезен?
- интернет-магазины;
- онлайн-сервисы;
- контентные проекты;
- частный бизнес;
- проекты, ориентированные на западный рынок;
- стартапы;
- агентства.
Как применять крауд-маркетинг в арбитраже трафика?
Начнем с того, что краудом можно заниматься самостоятельно, но не рекомендуем таким образом тратить свое драгоценное время. Оптимально заказывать отзывы с проставлением нужных вам ссылок в тематическом окружении у сторонних исполнителей либо использовать специализированные биржи крауд ссылок.
Последний вариант — самый удобный. На рынке можно найти множество бирж. Советовать не будем, лучше на собственном опыте определиться с кем вам работать комфортнее всего.
Крауд-маркетинг закрывает следующие задачи для арбитражника:
- задает динамику ссылочного профиля;
- повышает реферальный целевой трафик;
- разбавляет ссылочный профиль;
- повышает видимость сайта в поисковых системах;
- улучшает репутацию бренда;
- помогает отрабатывать негатив.
Недостатки crowd marketing
Их не так много, но они есть, и вы обязаны учитывать возможные риски:
- Трудоемкость — крауд-маркетинг требует много работы. Иногда на простановку 1 ссылки своими руками придется потратить несколько часов (предварительно создать учетную запись и выполнить другую подготовительную работу).
- Нет гарантий, что линк останется — ведь статистика показывает, что до 90% проставляемых на форумах и других веб-площадках линков удаляется модераторами (закрываются от индексирования и т.д.).
- Эффективность лишь в паре с другими инструментами — здесь важно понимать, что крауд-маркетинг должен быть лишь частью вашей рекламной стратегии. Без комплексного подхода не стоит ожидать феноменальных результатов.
Советуем почитать —
Все, что нужно знать о UGC в социальных сетях
5 Советов по крауд-маркетингу в CPA (если вы решили работать сами)
- Прокачивайте профиль. Нельзя зарегаться на форуме и сразу начать комментировать + размещать ссылки, ведь это прямая дорога к бану. У профиля должна быть история нейтральных сообщений на этой площадке, ему нужно “настояться”.
- Следите за обратной связью. Мало оставить сообщение, нужно параллельно отслеживать реакцию аудитории. А если возникнут дополнительные вопросы или появятся комментари, отвечайте и на них тоже. Да, это сложно, но «написал и забыл» — не лучший вариант.
- Используйте специальные сервисы для поиска площадок: Talkwalker, Google Alerts (отслеживание новых отзывов), Disqus (мониторинг комментов), Крибрум (мониторинга сообществ и форумов), Tagboard, Tweetdeck (отслеживание твитов).
- Оценивайте релевантность площадок. Эффективность крауд-маркетинга напрямую зависит от того, на каких площадках размещены ссылки. В первую очередь следует обращать внимание на тематику площадки, регион, показатели спама/траста, трафик и динамика развития, активность, вовлеченность.
- Анализируйте работу. Разбор полученных результатов (по истечении определенного временного отрезка) позволит понять, является ли данный метод рекламы эффективным именно в вашем случае.
Крауд-маркетинг однозначно эффективен, но все зависит от того, насколько хорошо вы умеете им пользоваться. Ну и напоследок, помните — при работе с крауд-маркетингом все должно выглядеть максимально естественно.
