Льем на дейтинг в 2024: актуальные подходы вертикали

Тренды развития вертикали дейтинга в 2024

В первую очередь дейтинг испытывает на себе влияние развития технологий, которые позволяют адаптироваться под постоянно меняющиеся запросы аудитории. А смену интересов можно наглядно увидеть в промежуточных и годовых отчетах крупных компаний, работающих в сфере 18+. Нейросети и приложения на основе искусственного интеллекта, однажды найдя применение именно в сфере развлечений для взрослых, нашли свой зацеп в отрасли, и сегодня рынок предлагает уже десятки конкурирующих приложений для того, чтобы раздеть девушку, сгенерировать нюдс-пак на продажу или поработать с полностью искусственной AI-моделью. Технологии VR виртуальной реальности позволяют потребителю не только получать контент, но и двигаются по пути курса прямого вовлечения в участие. Оправдался ли тренд на искусственный интеллект и нейросети? Судите сами, если на рынок заходят такие приложения как Talkiemate, spicychat.ai или pephop.ai, специализирующиеся на генерации контента методами ИИ и предлагающие пользователям отдельные умные чатботы, учитывающие не только вопрос безопасного использования, но и учитывающие кастомизацию и индивидуальные запросы в обеспечении релевантного пользовательского опыта NSFW-диалогами. На FantasyGF, SoulGen или Crushon.AI можно найти себе виртуального компаньона, в мельчайших деталях отвечающего твоим вкусам как эстетическим, так и специфическим.



Нюанс еще и в том, что как бы ни продвинулись разработчики в создании “идеального компаньона”, запрос все равно остается на реалистичные креативы, соответствующие ГЕО региона и стандартам красоты, принятым там. Слишком красивые идеальные девушки вопринимаются как нереалистичный фотошоп, а акцент для успеха рекламной кампании все равно должен быть на реальном образе для знакомства или разовой встречи.

Но преимущество работы с дейтингом еще и в ассортименте источников трафика. Главная задача арбитражника - привести клиента на продукт, а уже что это будет - нишевые приложения, сайты для взрослых, адалт-игры или сервисы - зависит от оффера и ГЕО. Дейтинг больше других вертикалей зависит от ГЕО и правильного подхода, поэтому доскональное изучение целевой аудитории и определяет успех предприятия в целом.

ЦА в дейтинге вообще мужчины от 21 до 60 лет, но какой бы источник трафика ты ни выбрал для себя, лучше всего себя все равно показывает платежеспособная аудитория 30-45.


Если в гембле или беттинге есть смысл говорить о перспективных ГЕО вроде Африки или ЛатАма, то в дейтинге выделять перспективные ГЕО на текущий год профита ноль. Работаешь с дейтингом - старайся монетизировать каждого, неважно, где он и откуда. На практике в каждом Tier действуют свои топы и закономерности:
 

• Tier-1 - люксовый и дорогой бурж, куда тяжело врываться новичку без бюджетов. Здесь живут пользователи, которые готовы и охотно платят за сферу развлечений 18+, интересуются как бесплатными предложениями, так и полным спектром платных услуг. В топе - США, Германия, Австралия, Новая Зеландия, Британия, Сингапур.
• Tier-2 - обычный средне-стабильный чек: средний уровень жизни, средние же доходы дают на выходе готовность к средним же по больнице тратам на развлечения 18+. В топах здесь страны Европы и ЛатАм (Бразилия).
• Tier-3 - страны, где высокую ставку не возьмешь, поэтому стоит брать объемами. Tier-3 - это бедные страны, где жителей в первую очередь интересует что-то бесплатное, поэтому работать по объемам здесь единственный вариант. В топах - Таиланд, Индия, Африка.

Самое важно здесь - учитывать Tier в приложении к местному менталитету. Если в iGaming поднимают на ГЕО из Tier-3 огромные суммы потому, что люди готовы на любой быстрый способ выбраться из бедности, и ставки представляются им одним из доступных вариантов достижения цели, то в условной Индии местные жители будут категорически не готовы на спонсорство девушки VIP-уровня. Клиентов под такие цели лучше искать на ГЕО с достатком выше среднего. Грустить по США с их расценками смысла нет, там рынок поделен крупными командами с не менее солидными бюджетами. Дейтинг как тема популярен во Франции, Германии Австрии, а сейчас хорошие рейты еще и на Австралию, где за лида можно при успехе получить на уровне США, а конкуренции меньше.

 
 

Подходы и источники трафика

В дейтинге значение имеет то, с каким трафиком ты работаешь и какую модель оплаты для себя выбираешь. Партнерок, работающих с этой вертикалью, на рынке партнерского маркетинга достаточно много, и выбор большой, от SOI/DOI до выгодных RevShare или CPA, где выплаты за лида могут превышать и $150. Но учитывать нужно, что здесь не выйдет много заработать с небольшого количества привлеченных лидов: обычно за лида платят от $0.1 до $30-35. Солидно возрасти чек может только за домонетизацию и рост вовлеченности, если клиент постоянно играет в адалт-игры, сидит в платных чатах или активно покупает девушкам подарки и оплачивает знаки внимания. То есть, если ты выбрал ревшару и привел лида, который будет ежемесячно донатить по твоей партнерской ссылке качественно работающей модели, - ты в шоколаде. Но если нет, придется брать объемами и копать в сторону УБТ, условно-бесплатного трафика. В конце концов, ни один грамотный вебмастер не будет сливать тысячи на рекламные кампании, чтобы заработать за лида 10 центов.
Поэтому, если хочешь работать с дейтингом, учись работать в начале с УБТ. Расходов на него самый минимум, в основном это временные затраты. Но на УБТ ты научишься перегонять с YouTube Shorts или TikTok трафик, работать с рассылками и органикой и сплит-тестировать гипотезы. Заодно и запасные площадки поищешь: в долгосрочной перспективе УБТ все равно толком не масштабировать. А для того, чтобы заработать на дейтинге больше и привлекать трафик качественнее, придется задумываться о подходах. Качество трафика будет влиять и на рейты: чем качественнее трафик ты приводишь, тем выше рейт, который сможет предложить тебе партнерская программа.

Email-трафик показывает на дейтинге довольно нестабильный результат, так как успех работы с рассылками определяет база. Но схемный подход редиректа лидов на дейтинг-платформу все еще дает свои результаты.

Залив с пушей или попсов обойдется в копейки, да и лить с них не требует особых скиллов, однако и результаты там тоже стабильностью не отличаются - с сегментацией аудитории там не поработать.

Рекламные сети (TrafficJunky с охватом более 3 миллиардов пользователей, с которой работают RedTube и PornHub, ExoClick с ориентацией на бурж-сегмент и лояльной модерацией, JuicyAds для прямой покупки адал-трафика) - здесь вопрос в правильном подборе креативов и рабочей воронке продаж. Старая добрая баннерная реклама хорошо подходит для тех, кто выгорел от пропихивания креативов в узкое ушко иглы прохождения модерации. Да и трафик Member Area для работы с дейтинг-офферами хорошо себя показывает, если сплитовать и работать над целевыми стратегиями оптимизации. По подходам здесь легче: анкеты с откровенными фото, ролики с прямыми подходами, стримы 18+. Для нативной и баннерной рекламы все еще хорошо работают фрукты-овощи, счастливые пары, экспертные комментарии в зависимости от тематики оффера.



Инфлюэнс-трафик и стримы добрались и сюда, - этот тренд также предсказывали в конце 2023 года. Да, YouTube усложняет процесс подключения к монетизации по максимуму, но и арбитражники не стоят на месте, постоянно придумывая новые обходные пути, чтобы обойти все сильнее ужесточающиеся правила TikTok и YouTube. Здесь конвертят такие подходы, как трендовый (когда креативы крутятся под трендовые звуки в топах платформы, собирая большое количество трафика на хайпе), так и разговорный, где спикеры собирают свою аудиторию, которую потом загоняют на нужный оффер.

Планируешь работать с белыми офферами? Органика на качественном контенте. Выбираешь между 50 оттенками серых схем? Вот тут все зависит уже от фантазии и ГЕО: переливать можно на Telegram прокладку или использовать чат-бот со ссылками на дейтинговые сайта для FB-аккаунтов. Аудиторию это поможет домонетизировать, но потребует времени и вложений на создание и развитие прокладки.

По итогам полугода

Дейтинг остается вертикалью, где можно стабильно зарабатывать, своей актуальности он точно не потеряет. Здесь важно понимать, что площадки не стоят на месте, выкатывая все новые требования к качеству контента, да и конкуренты не дремлют. Поэтому не стоит думать “Сейчас подниму миллионы на Онлике”, где своя специфика работы. Для начала стоит попробовать пойти в крупные социальные сети и обкатать способы добычи трафика оттуда.