Как работают динамические списки исключений в Google Ads? Разбираемся, что это такое и как их использовать

Зачем нужны динамические списки исключений?

Во-первых, для защиты своей репутации: так ты будешь точно знать, что реклама не размещается вместе с неприемлемым контентом, который может негативно повлиять на аудиторию и отбить у нее желание делать покупку. Во-вторых для экономии средств: используя список исключений, ты не будешь тратить деньги на нерелевантный рекламный трафик. И в-третьих, ты сможешь управлять несколькими кампаниями в один клик без необходимости переключаться на разные кабинеты.

Почему списки исключений называются “динамическими”?

По сути, ты составляешь список конкретных сайтов или приложений, где никогда не должны показываться твои объявления. Этот список регулярно обновляется.

Похоже на обычные списки исключений для мест размещения, не так ли? Динамическими они называются потому, что когда ты загружаешь их в свою учетку Google Ads, можно настроить автоматическое обновление по мере добавления новых веб-страниц и доменов, чтобы список оставался актуальным и эффективным. По сути, это расширенная автоматическая форма исключения содержимого мест размещения. В работе ты можешь использовать как свои списки, так и те, что собрал кто-то другой. 

Для чего в Google Ads нужны динамические списки исключений?

В Google заявляют, что блокировка веб-страниц, на которых рекламодатель не хочет показывать свои регулярные объявления, очевидно, требует много времени и энергии, а динамические списки сделают за него всю работу по постоянному добавлению исключений.

Так ты можешь быть спокоен и уверен, что не столкнешься с контентом, не соответствующим твоей рекламе. 

Рекламные агентства могут использовать общие динамические списки исключений, в которые вносят изменения другие члены команды. Затем, всякий раз, когда этот список обновляется, Google автоматически добавляет или убирает исключения во всех применимых кампаниях. Согласись, это очень удобно.

Когда и как использовать динамические списки исключений

Используй динамические списки исключений, если:
                             

• твоя реклама связана с конфиденциальным контентом, и тебе нужно знать, где отображаются объявления;
• у тебя мало времени, и ты не успеваешь исключить определенные места размещения вручную;
• когда необычные или нежелательные места размещения проскальзывают в отчете «Где показывалась реклама»;
Советуем почитать — Почему Гугл не показывает мою рекламу? Разбираем причины и ищем способ их исправить
• есть несколько кампаний, где ты хочешь выделить одинаковые исключения мест для размещения объявлений;
• необходимо исключить возможность показа рекламы на определенных сайтах, приложениях или страницах.

Настройка очень проста (спасибо, Гугл), так что нужно сделать несколько простых шагов:
                     

• подготовь динамический список исключений офлайн, чтобы ты мог загрузить его;
• кликни на инструменты, и в разделе "Общая библиотека" открой исключения размещения;
• нажми на синий плюсик, чтобы загрузить список динамических исключений;
• после загрузки списка выбери его и затем в выпадающем списке кликни, чтобы запланировать обновления;
• выбери кампанию, к которой хочешь применить динамический список;
• нажми на места размещения, а затем на исключения;
• щелкните синий карандаш, чтобы изменить исключения мест размещения, затем выбери недавно загруженный список;
• и в конце — сохрани.

Подведем итоги

Динамические списки исключений будут полезны каждому, кто хочет оптимизировать места размещения для своих рекламных объявлений. Смысл в том, чтобы сэкономить время, так как больше нет необходимости постоянно поддерживать исключения для мест размещения — все происходит автоматически.

Кроме того, ты можешь применить один и тот же список к нескольким кампаниям. Таким образом, независимо от учетной записи, эта функция делает за тебя большую часть рутины. Автоматизируй свою работу как можно лучше и избавься от скучных и монотонных задач!