Google Discover – что это?
Промахнулся со свайпом на экране и вот уже в “Рекомендованном” тебе рассказывают, что известно о методе “30-30-30”, что видят кошки, когда смотрят в телевизор, зачем класть губку для мытья посуды в отсек стиралки, а еще подсунут хайповые новости и новый курс по арбитражу трафика от инфоцыган. Знакомо?
Это и есть Google Discover – персонализированная лента новостей от Google, доступная на устройствах Android и отображающаяся на домашней странице приложения Google под строкой поиска. Простыми словами, гугл дискавер – это подбор контента, основанный на совокупности поисковой истории, предыдущих действий и активности в браузере, а также известных интересах пользователя, так, как это происходит в Facebook, TikTok и Instagram.
Аналоги такой подборки есть и у Дзена с его новостной лентой, и у Misrosoft с функцией Microsoft Starts. Пользователь может управлять лентами и рекомендациями Google, оценивать предложенный контент, скрывать и сообщать о предлагаемом содержимом. Предлагают интересные и полезные статьи, видеоконтент, новости и другие виды материалов, которые подбираются и обрабатываются поисковыми алгоритмами и отображаются по свайпу влево с главного экрана для каждого пользователя персонально.
Как работает Google Discover?
Ключевое отличие Google Discovery: не нужно использовать поискового запроса, чтобы увидеть рекомендованное. Однако доступ к информационной ленте имеют только верифицированные пользователи, вошедшие в гугл-аккаунт. Сама лента включает информацию следующих типов:
Анализируя весь пул доступной информации о пользователе, гугл дискавер старается угадать, что могло бы быть интересным этому пользователю, о чем он задумывался, но еще не начинал искать. Весь смысл объявлений Discovery состоит в том, чтобы показать аудитории то, что Google считает нужным, а не ждать, пока покупатели будут искать какой-либо товар или услугу. Только подумал бы, казалось, о том, как прикольно было бы купить кресло-кокон – и вот рекламой этих кресел забиты все баннеры на сайтах, YouTube подсовывает тебе видео, где блогер вещает из такого кресла, а в рекомендованном наперебой советуют бесплатные чек-листы, как выбрать кресло без регистрации и смс. Не спеши заклеивать пластырем микрофон своего смарта. Психологи называют это феноменом Баадера-Майнхоф, когда, узнав о чем-то новом, ты замечаешь это вокруг себя в разы чаще, чем до этого.
Поисковые алгоритмы используют как раз эти иллюзии частотности, чтобы сформировать ленты рекомендованных материалов. При этом Google старается подбирать в рамках своего ранжирования полезности именно ценный контент, отфильтровывая уморительные стендапы, петиции за мир во всем мире или подборки вакансий.
Какие же механизмы использует поисковик для формирования персонализированного фида и показа контента в гугл дискавери? Это алгоритмы искусственного интеллекта Google News и тематического инструмента Knowledge Graph, которые собирают и анализируют следующие пользовательские данные:
- личные данные: гендер, возраст, страна, геолокация, местоположение, используемые девайсы доступа
- история переходов в браузере.
- история пользовательского поиска.
- пользовательские интересы
- настройки показа контента (если вы заблокировали канал пользователя на YouTube, то этот контент в дальнейшем будет блокирован и в фиде)
- фидбек от пользователей. Отзыв о том, что предоставленный контент был неинтересным, неактуальным, товар - уже приобретенным, а содержимое - возможно оскорбительным, можно оставить через настройки.
Зачем нужен Google Discover и какой контент попадает в рекомендации гугл
Google Discover интересен SEO-специалистам в качестве полезного инструмента для буста объемов трафика. Когда сервис был запущен, ряд сайтов, в числе которых были как новостные ресурсы, так и блоги, получил внезапный рост бесплатного трафика и резко выросшие конверсии. Поскольку лента действительно персонифицирована под каждого конкретного пользователя, то информация оттуда привлекает уже гарантированно заинтересованную “теплую” аудиторию. Пользователи с большой степенью вероятности готовы будут совершить целевое действие (подписаться на блог или канал, перейти в инсталл или приобрести рекламируемый товар).
Гугл дискавери привлекает еще и работой на “холодный круг” потребителей, которые пока не имеют цели купить что-то определенное, однако и попробовать что-то интересное тоже не откажутся. Попадание в рекомендации гугл без дополнительных вложений в рекламу может привлечь на ваш сайт тысячи уникальных прогретых посетителей и повышение конверсий уже на сорсе. Казалось бы, дело только за интересным контентом.
Но и тут не все так просто.
В гугл дискавер нельзя создать свой канал так, чтобы гарантированно попасть в рекомендации. Это постоянное plug-and-pray: используешь собственную площадку, бесконечно оптимизируешь свой контент и молишься, чтобы ресурс залетел в реки от гугла.
Объявление Google Discovery: где смотреть
Объявления Google Discovery могут отображаться на таких плейсментах
- в рекламе Gmail (на вкладках Промоакции или Соцсети);
- на панели Discovery Feed под OS Android;
- в ленте видеохостинга YouTube.
Форматы объявлений гугл дискавери
Доступных форматов для гугл дискавер два: стандартное объявление с одним изображением или реклама-карусель, где доступно несколько фото. Видеоформат дискавери не поддерживает. Появляются эти форматы в виде или одиночного рекламного баннера или галереи тогда, когда пользователь просто серфит в нете. Обязательно указать в настройках для запуска конечный URL, куда сможет перейти пользователь и осуществить целевое действие (подписка, покупка, инсталл).
Все настройки таргетинга, доступные для рекламы в контекстно-медийной сети, можно использовать и в кампаниях Discovery, которые являются оптимизированной версией медийных кампаний. Вся разница между кампаниями Google Ads и Discovery заключается в том, что кампании Discovery показывают объявления только на ресурсах, принадлежащих Google, а вот медийные кампании показывают объявления по всей медийной сети Google, а не только в трех плейсментах, доступных для дискавер.
Но показатели охватов (вовлеченность, время сеанса, показатели кликабельности CTR и цены за клик CPC) при этом у дискавер будут выше, ведь реклама зацепит клиентов там, где ранее вы не могли их охватить. Как и качество трафика – значительно лучше.
Преимущества объявлений Discovery
Рекламные кампании Google Discovery помогают:
- Сэкономить время на настройке РК с помощью автоматических стратегий назначения ставок на основе конверсий и работы искусственного интеллекта.
- Увеличить количество конверсий, помогая теплым пользователям находить ваш ресурс в фиде, используя рекламу Discovery для регистраций, стимулирования продаж или буста посещений сайта.
- Увеличить осведомленность аудитории о бренде, охватив больше пользователей Google. Один из популярных лайфхаков с РК Discovery состоит в создании конверсии на основе просмотров страниц, когда стратегия “Максимум конверсий” превращается в “Максимум кликов”
- Привлечь посетителей сайта, которые взаимодействовали с объявлениями, для того, чтобы они были готовы совершить покупку. Discovery предоставляет этим клиентам более релевантную и насыщенную рекламу, чтобы они вспомнили о товаре или услуге и заинтересовались предложением.
7 способов как привлечь трафик из Google Discover
Боль SEO-специалиста состоит в том, что контент нужно оптимизировать настолько, чтобы понравиться фидеру. Давай честно: гарантированных шагов тут нет, нужно пробовать, оптимизировать, отслеживать уников и конверсии, и снова оптимизировать. На какие действий “умная лента” реагирует лучше:
Советуем почитать —
Контекст или медийка: вот, в чем вопрос
1. Публикация тематического контентаС новостными сайтами все просто и понятно. Гугл любит актуальные новости, новости – это то, что понятно любому пользователю, и хитростей как попасть в гугл новости, значительно больше, чем лайфхаков для специализированных сайтов. При наполнении ресурса ориентиром должны стать “вечнозеленые” материалы – статьи, видео, гайды или мануалы, которые не утратят актуальности и через несколько лет. По таким материалам приходят новые пользователи, а у постоянных посетителей они не вызывают триггер-эффекта. Мебельный салон может публиковать статьи “Как ухаживать за столешницей из кварцита”, “10 вещей, которые нужно знать перед тем, как заказать кухню” и т.д. Для актуализации тем и ключевых запросов можно использовать сервисы Google Trends, Serpstat, Яндекс Вордстат. На “Тренды-2024 в мебельном производстве” тоже придут посетители, однако через год эта статья актуальность утратит, ее придется оптимизировать и апдейтить уже под 2025, ведь Гугл предпочитает качественные вечнозеленые материалы.
2. Публикация качественных изображений высокого разрешения
Больше всего трафика привлекают публикации с качественными изображениями, поэтому все материалы, которые используются в рекламе, должны быть формата .png либо .jpg с параметром large для max-image-preview (иноча изображение будет показываться с настройками по умолчанию) и шириной минимум от 1200.
3. Оптимизация под мобильные платформы
Как ты уже понял, гугл дискавер доступна только на Android-устройствах, поэтому, если твой ресурс не оптимизирован под мобильные показы, – что ж, значит, Google Discover пока не твой вариант. Для проверки отображения качества контента на смартфоне или планшете и удобства юзабилити для клиента используй Search Console. Учитывается все: скорость загрузки, количество рекламы, качество и польза контента для потребителя, фреймворк AMP, который отключает ненужные или тяжеловесные элементы для повышения скорости показов.
4. Добавление материалов с видеохостинга YouTube
Google Discover высоко оценивает материал с видеороликами YouTube. Поэтому для успешного залетания в дискавер лучше завести собственный канал на YouTube и добавлять ролики оттуда в публикации на сайте. Тогда сами публикации станут выше ранжироваться в органик-выдаче, а видеоконтент сможет показываться в рекомендациях даже без самой статьи.
5. Честное заполнение элементов рекламного объявления
К элементам рекламного объявления относятся заголовок, описание, URL-адрес страницы, фото или галерея с фото, лого и название компании, CTA, метатеги. Именно заполнение title и description кликбейтным способом – самая распространенная причина неудач с Google Discover. Метатеги должны привлекать пользователей эмоционально, но максимально релевантно при этом отображать содержимое ресурса и не вводить пользователя в заблуждение. На кликбейт охотно ведутся, однако потом поисковые алгоритмы оценивают время, проведенное на сайте, жалобы пользователей на нерелевантный контент и блокируют сорс. Рулят эмоционально окрашенные заголовки («следуя этому простому совету о здоровье», «фанаты не выдержали», «произойдет, и вот почему» – заголовки такого типа за последние 16 месяцев стабильно набирали более 500,000 кликов через дискавер), но не кликбейт.
6. Постоянный апдейт контента
Помогают залетать в рекомендации и приемы google discover seo. Метатэги нужно вовремя менять, вечнозеленые публикации – актуализировать, обновлять под текущие даты, расширять и дополнять. На пользу посещаемости идут полезные графические материалы, уникальная инфографика, видео-дополнения к публикациях. Один раз заплатить за наполнение сайта и забыть про него на годы вперед не получится.
7. Дополнительный буст через соцсети
Раскручивание через соцсети также способствует попаданию в рекомендации гугл новости. На ГЕО США в рекомендованном чаще оказываются те публикации, которые получают большое количество переходов из соцсети Х. Поэтому действенной стратегией будет перелинковка материала во всех доступных соцсетях, чтобы повысить количество охватов и получить качественный трафик.
Рекомендуют также использовать доступные рекламные креативы из хорошо отработавших объявлений Instagram и Facebook, чтобы тестировать их в дискавер.
Подытожим: в качестве альтернативы более привычным медийным объявлениям, Google Discovery и объявления могут стать отличным способом получения качественного трафика, а отдача от такой рекламы, при правильном подходе, – значительной. Показатели эффективности своего трафика через дискавер можно получить через Search Console (раздел Performance – вкладка Discover) и проанализировать, какой контент пользуется наибольшей популярностью у посетителей.
