Зачем прогревать домен перед началом залива на Facebook
Итак, ты уже понял, что перед запуском рекламы необходимо прогревать сам аккаунт: нагуливать куки, вести имитацию активной жизни на аккаунте, посещать залогиненными различные сайты и складывать покупательские корзины. Это азбучная истина для нормального запуска. Но работать над повышением траста необходимо не только в отношении аккаунта, но и того домена или лендинга, который понадобится тебе в заливах, особенно если ты выбрал точкой приложения усилий такие вертикали, как iGaming, крипта или нутра. Причинами этого являются:
- Модерационные алгоритмы Facebook одним из первых чекают такой фактор, как Trust Rank, он же — уровень трастовости, или авторитетности сайта. Траст — это метрика, отражающая коэффициент доверия поисковой системы как сайту в общем, так и его страницам. Этот коэффициент зависит от таких SEO-параметров как уникальность контента, возраст сайта и домена, ссылочная масса, адаптированность к мобильной выдаче, безопасность сайта, его посещаемость, дизайн, функциональность, и это далеко не весь перечень. Чем выше показатель Trust rank, тем выше сайт ранжируется в поисковой выдаче, и тем больше лидов и трафика соответственно он получает. Отсюда, поисковые алгоритмы Facebook намного больше будут доверять той рекламе, в которой использован не домен-однодневка, а лендинг, где уже есть цифры посещаемости и Trust rank отличается от нуля.
- Влияние на скорость модерации адсетов. Когда ты заводишь в рекламный кабинет первые рекламы, Facebook достаточно настороженно проверяет все, от промо материалов до собственно траста домена. Какие чек-факторы имеют больше веса, а какие меньше — эта информация строго закрыта для простых пользователей. И в бан легко может улететь и проверенный другими заливами адсет. Однако если арбитражник уже заливал свой трафик на хорошие, качественные страницы, его внутренний рейтинг набирает определенные пойнты доверия со стороны площадки, и дальнейшие модерации проходят уже в разы проще и быстрее.
Ок, спросишь ты, но на Trust rank влияет и возраст домена, например. Если б я заливал на лендос с пятилетней историей, вопросов бы не было, но реалии таковы, что лить предстоит как раз на самый что ни на есть нетрастовый лендинг. Есть ли способы улучшить ситуацию? Конечно, есть — лови чек-лист практически бесплатных, но действенных способов, как прогреть свой домен самому.
Как правильно поднять траст домена
1. Работать с правильным типом доменного имени.
Простыми словами это означает купить и зарегистрировать доменное имя верхнего уровня: они пользуются автоматически более высоким уровнем доверия у facebook, чем имена нижнего уровня. Согласно недавнему рейтингу Statista, топовые имена верхнего уровня — это .com, .org, .net. Имена нижнего уровня — такие как .online, .xyz, .club, .biz — это самые бюджетные имена, которые выкупались в свое время для массового размещения трэш-контента. Такие имена стоят в самом низу трастового рейтинга, стоят крайне дешево, часто используются для рассылки спама и в мошеннических целях, поэтому рекламные площадки их не любят и настороженно относятся к заливам рекламных кампаний на такие лендинги.
Если .com-имя слишком дорого выходит или все подходящее намертво занято, обрати внимание на трастовые региональные имена: топовыми являются .de, .ru, .br, .it, .fr, .uk. Региональные имена легче пропускаются модерацией, это же относится и к тематическим словам в имени сайта. Если собрался набрать ссылочную массу на образовательных линках, смело бери .edu — поисковые системы это имя тоже любят и лояльно к нему относятся.
2. Подключить SSL-сертификат
Что такое SSL сертификат простыми словами?
SSL (от англ. Secure Sockets Layer) — это протокол безопасности, который создает зашифрованное соединение между браузером и сервером, защищая данные с помощью сложных криптографических ключей. Соответственно, SSL сертификат — это специальная цифровая лицензия, которая удостоверяет, что сайт является подлинным, а не фейковым, и вся информация передается на веб-сервер в зашифрованном виде. В целом, если лендинг не содержит такого сертификата, то антивирусники могут на такой ресурс просто пользователя не пропустить, да и это огромный red flag для Facebook: площадка автоматически минусует траст таким доменам, ведь данные оттуда передаются на сервера в открытую, а лендос не гарантирует безопасности данных, особенно платежных, пользователям.
Чтобы проверить наличие SSL-сертификата, заходи на выбранный ресурс, нажимай возле адресной строки на “Сведения о странице” и на выпадающей вкладке сам увидишь, является ли соединение защищенным.
Где взять SSL-сертификат? В любом так называемом “доверенном центре сертификации”, которые дают гарантии надежности и качества сервиса — можно как запросить его, подав документы для подтверждения личности, так и просто приобрести SSL-сертификат. Бесплатные версии SSL-сертификата выдаются на недолгий срок (в среднем до 60 календарных дней), платные версии действуют на более долгие сроки — от года до двух. Стоит это несколько долларов, в зависимости от центра и ГЕО, поэтому купить SSL-сертификат и установить его на лендинг недорого, а траст поднимает ощутимо.
Можно ли получить SSL-сертификат бесплатно? Да, можно: например, Let’s Encrypt легко устанавливается самостоятельно всего в пару кликов, а если сможешь подтвердить доказательствами обладание IP-адреса, SSL-сертификат можно получить даже без домена.
3. Прописать политику конфиденциальности на сайте
Политика конфиденциальности, она же Договор публичной оферты в узком смысле — это документ, который объясняет пользователям, что ваш сайт собирает о них персональные данные, поясняет, какие именно данные как собираются, где и как долго они хранятся и как пользователь может их удалить с сайта. Размещается он обычно в футере или в шапке сайта и должен быть доступен с любой страницы для удобства пользователя.
Добавлять ее на сайт не обязательно: жестко этот документ регулируется, скорее, западной практикой, где о сборе куки нельзя не предупреждать. Но поскольку площадка Facebook подпадает под западное же законодательство необходимость добавить политику конфиденциальности на сайт — это уже не жест доброй воли, а способ обойти ограничения рекламной платформы. Наличие и содержание этого документа чекают даже не пользователи, а поисковые боты: есть на сайте документ — в чек-лист проверки репутации домена идет галочка, нет — минус.
Если твой лендинг содержит: формы обратной связи, встроенный личный кабинет, подключенные системы аналитики или регистрационные формы с данными email адресов, ФИО, номеров телефонов и банковских карт, данных мессенджеров и иных персональных данных (User Agent, IP, URL, геолокация), для того, чтобы заливаться на Facebook, тебе строго необходима политика конфиденциальности. Добавь, не поленись, и снимешь себе сразу ряд проблем вылета РК в бан.
Как выглядит политика конфиденциальности? Четкого определения нет ни в требованиях поисковых систем, ни в законодательстве тех же западных стран, насчитывающем более 130 регуляторных документов по политике конфиденциальности. Обычно за образец берут CCPA California Consumer Privacy Act, но опять же, все зависит от ГЕО. Если залив на Европу, за образец лучше брать General Data Protection Regulation и адаптировать под себя. Можно пользоваться шаблонами или найти в сети генератор кастомной политики обработки персональных данных: достаточно зайти на ресурс, ввести требуемую информацию о ресурсе и в несколько кликов получить готовый для размещения документ.
4. Работать над ссылочным профилем
Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, составляет ссылочную массу, которая напрямую влияет на Trust Rank. Как Facebook понимает, что контент на лендинге ценный, полезный и популярный? В первую очередь чекает, какие ресурсы на него ссылаются. Если ссылаются, в основном, шлаковые спам-ресурсы, то пара дорогих SEO-статей на лендосе ситуацию не спасет и ресурс попадет под подозрение. Если ссылаются авторитетные трастовые сайты, то Trust Rank будет увеличиваться, а Facebook — более лояльно относиться к домену с популярным контентом и неплохим ссылочным профилем.
Самый простой способ быстро апнуть уровень авторитетности — это закупить ссылки на биржах. Тот же Fiverr, для примера, регулярно предлагает на площадке соответствующие услуги размещения ссылок на сайт на разного уровня трастовости ресурсах. Закупка ссылок — способ достаточно быстрый, но проверять качество все равно нужно вручную, поскольку ресурсы должны быть релевантной тематики, иначе твой собственный домен, получив ссылки с серых сайтов, подпадет под подозрение поисковых систем.
Можно не тратить деньги на линк-биржи, а размещать ссылки на тематических площадках, форумах, блогах вручную самостоятельно. Плюсы: бесплатно, минусы: времязатратно и на авторитетных крупных площадках ссылки без разрешения быстро вычищаются модераторами. Трастовость можно проверить перед запуском как платными, так и бесплатными сервисами (XTool, CheckTrust). Кстати, сам Facebook тоже предлагает бесплатный инструмент, с помощью которого можно проверить авторитетность. Юзай, и да будет твой залив профитным, а траст — высоким!
