Хола, котаны! Мир изменился. И это мы сейчас не сагу “Властелин колец” цитируем, а констатируем тот факт, что уже большинство пользователей ищут нужную информацию и товары в социальных сетях. Но, к сожалению, не все вебы этим пользуются. А зря, потому-что такие инструменты как контекстный таргетинг позволяют запускать рекламу на тех, кто уже интересовался продуктом или услугой, сразу отсекая нецелевую аудиторию. Сегодня поговорим о том, как работать с этим инструментом в MyTarget.
Контекстный таргетинг в MyTarget доступен на всех площадках для размещения и для всех форматов. Но чтобы его запустить, нужно сформировать список поисковых запросов. Скорей всего, эта информация будет полезна для новичков, потому-что опытные вебы умеют работать с семантическим ядром.
Как запустить контекстный таргетинг в MyTarget?
Шаг 1: собираем поисковые фразы
Инструментов для сбора ключевых фраз много. Неплохо, если вы можете оплатить Key Collector, его использование существенно сокращает время на сбор и чистку семантического ядра. Но если регулярной необходимости в нем нет, можно вручную собирать семантику в Яндекс Вордстат и Планировщике ключевых слов, а чистить её с помощью формул в Exsel.
Что собирать?
Брендовые запросы. Но сначала стоит уточнить, разрешено ли их использование рекламодателем. Реклы вкладывают в раскрутку своего бренда много денег, поэтому часто не одобряют его использование аффилейтами
Коммерческие запросы. Сюда включаются все фразы с “купить”, “цена”, “стоимость” и другие запросы, которые ясно говорят что пользователь готов к покупке.
Синонимы. Если льете на квартиры, то помимо “купить квартиру”, “квартира цена” и других фраз необходимо включать в список запросы с маркером “жилье” или “недвижимость”.
Варианты написания. Стоит учитывать тот факт, что пользователи чаще вводят версии слова возникшие при транслитерации, чем правильные варианты написания (например, накрутка подписчиков в инстаграм, а не instagram), и это стоит учитывать при формировании списка поисковых запросов.
Для запуска контекстного таргетинга в MyTarget лучше использовать фразы с широким соответствием, чтобы не отсекать ту часть аудитории, которая ищет ваш товар, используя нестандартные формулировки. Но если какой-то из широких запросов срабатывает хорошо, попробуйте разбить его на среднечастотные и сделать объявления более релевантными.
После того как вами будет сформирован список поисковых запросов для контекстного таргетинга в MyTarget, необходимо собрать минус-слова.
Шаг 2: формируем список минус-слов
Стоит помнить, что список минус-слов снижает охват, а значит и ваши шансы на высокий конверт. Но и без него тоже не обойтись. Поэтому стоит отсеивать только очевидное. Например, “б/у” если работаете с партнерскими программами интернет-магазинов мебели или техники, “аренда” если сливаете на недвижимость. Лучше вообще выбрать отдельные минус-слова для каждой поисковой фразы.
Сделать это можно в блоке “Контекстная реклама” раздела “Аудитории”
Советы по оптимизации
Когда вы только начинаете запускать кампанию в MyTarget, лучше пользоваться широкими настройками:
Использовать мультиформатное размещение;
Таргетироваться как на мужчин, так и на женщин (исключения составляют только те случаи, когда у оффера уже есть сформированная целевая аудитория;
Устанавливать широкие границы по возрасту
Все это потом можно будет сузить на основе широкой статистики.
При этом не стоит завышать ставку. Лучше начинать с минимальной и, постепенно увеличивая, определять какая даст наибольший результат. К тому же, иногда даже небольшое увеличение дает значительный прирост аудитории.
В настройках обязательно укажите период релевантности запроса. Если сливаете на товарку или услуги, оптимальным вариантом будет 14 дней. Для сложных тематик вроде авто или недвижимости лучше выставлять период в 30 дней.
Контекстный таргетинг в MyTarget помогает получить целевой и качественный таргетинг, а значит и увеличить ваш аппрув. Но это возможно только при грамотных настройках кампании. Чтобы контекстный таргетинг сработал в вашу пользу, постарайтесь внимательно отнестись к формированию списка ключевых слов и отсеять все нерелевантные запросы. Также важно составить корректный список минус-слов и постоянно заниматься оптимизацией кампаний. Всем профита и удачной рабочей недели :)
