RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 707 12 ноя, 2018

Как настроить контекстный таргетинг в MyTarget?

Хола, котаны! Мир изменился. И это мы сейчас не сагу “Властелин колец” цитируем, а констатируем тот факт, что уже большинство пользователей ищут нужную информацию и товары в социальных сетях. Но, к сожалению, не все вебы этим пользуются. А зря, потому-что такие инструменты как контекстный таргетинг позволяют запускать рекламу на тех, кто уже интересовался продуктом или услугой, сразу отсекая нецелевую аудиторию. Сегодня поговорим о том, как работать с этим инструментом в MyTarget.
Как настроить контекстный таргетинг в MyTarget?

Контекстный таргетинг в MyTarget доступен на всех площадках для размещения и для всех форматов. Но чтобы его запустить, нужно сформировать список поисковых запросов. Скорей всего, эта информация будет полезна для новичков, потому-что опытные вебы умеют работать с семантическим ядром. 

Как запустить контекстный таргетинг в MyTarget?

Шаг 1: собираем поисковые фразы

Инструментов для сбора ключевых фраз много. Неплохо, если вы можете оплатить Key Collector, его использование существенно сокращает время на сбор и чистку семантического ядра. Но если регулярной необходимости в нем нет, можно вручную собирать семантику в Яндекс Вордстат и Планировщике ключевых слов, а чистить её с помощью формул в Exsel.

Что собирать?
  • Брендовые запросы. Но сначала стоит уточнить, разрешено ли их использование рекламодателем. Реклы вкладывают в раскрутку своего бренда много денег, поэтому часто не одобряют его использование аффилейтами
  • Коммерческие запросы. Сюда включаются все фразы с “купить”, “цена”, “стоимость” и другие запросы, которые ясно говорят что пользователь готов к покупке.
  • Синонимы. Если льете на квартиры, то помимо “купить квартиру”, “квартира цена” и других фраз необходимо включать в список запросы с маркером “жилье” или “недвижимость”.
  • Варианты написания. Стоит учитывать тот факт, что пользователи чаще вводят версии слова возникшие при транслитерации, чем правильные варианты написания (например, накрутка подписчиков в инстаграм, а не instagram), и это стоит учитывать при формировании списка поисковых запросов. 
Для запуска контекстного таргетинга в MyTarget лучше использовать фразы с широким соответствием, чтобы не отсекать ту часть аудитории, которая ищет ваш товар, используя нестандартные формулировки. Но если какой-то из широких запросов срабатывает хорошо, попробуйте разбить его на среднечастотные и сделать объявления более релевантными. 

После того как вами будет сформирован список поисковых запросов для контекстного таргетинга в MyTarget, необходимо собрать минус-слова. 

Шаг 2: формируем список минус-слов

Стоит помнить, что список минус-слов снижает охват, а значит и ваши шансы на высокий конверт. Но и без него тоже не обойтись. Поэтому стоит отсеивать только очевидное. Например, “б/у” если работаете с партнерскими программами интернет-магазинов мебели или техники, “аренда” если сливаете на недвижимость. Лучше вообще выбрать отдельные минус-слова для каждой поисковой фразы. 
Советуем почитать — 9 Видов ретаргетинга

Шаг 3: Загружаем список поисковых фраз

Сделать это можно в блоке “Контекстная реклама” раздела “Аудитории”

Как настроить контекстный таргетинг в MyTarget?
 

Советы по оптимизации 

Когда вы только начинаете запускать кампанию в MyTarget, лучше пользоваться широкими настройками:
 
  • Использовать мультиформатное размещение;
  • Таргетироваться как на мужчин, так и на женщин (исключения составляют только те случаи, когда у оффера уже есть сформированная целевая аудитория;
  • Устанавливать широкие границы по возрасту
Все это потом можно будет сузить на основе широкой статистики. 

При этом не стоит завышать ставку. Лучше начинать с минимальной и, постепенно увеличивая, определять какая даст наибольший результат. К тому же, иногда даже небольшое увеличение дает значительный прирост аудитории. 

В настройках обязательно укажите период релевантности запроса. Если сливаете на товарку или услуги, оптимальным вариантом будет 14 дней. Для сложных тематик вроде авто или недвижимости лучше выставлять период в 30 дней. 

Контекстный таргетинг в MyTarget помогает получить целевой и качественный таргетинг, а значит и увеличить ваш аппрув. Но это возможно только при грамотных настройках кампании. Чтобы контекстный таргетинг сработал в вашу пользу, постарайтесь внимательно отнестись к формированию списка ключевых слов и отсеять все нерелевантные запросы. Также важно составить корректный список минус-слов и постоянно заниматься оптимизацией кампаний. Всем профита и удачной рабочей недели :)
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии