Хола, котаны! Погрузившись в мир цифровой рекламы, вы сталкиваетесь с правилами, подходами и сервисами для привлечения и удержания клиентов, а лендинг — один из незаменимых рабочих инструментов для получения заявок. Если у вас нет под рукой ИТ команды для разработки лендингов, а заявки нужны как можно скорее, конструкторы — это то, что вам нужно. Сегодня попробуем копнуть глубже в этой теме.
Самый простой способ протестировать свой товар или услугу, следовать правилу: один лендинг — один продукт. Можно создавать несколько посадочных страниц для отдельных предложений или для разных типов клиентов, но принцип остается тот же. Например, Apple сегментирует не только товары, но и аудиторию, создавая отдельные страницы для студентов и работающих пользователей для продажи Airpods. Для первых на лендинге делается акцент на полезные свойства AirPods в учебе, а для вторых — на успешных историях, как наушники помогают в бизнесе и рабочих буднях. Вместо того, чтобы пытаться охватить всех и сразу, компания использует целевые страницы для разных типов клиентов, товаров и даже стран.
Конечно, если следовать только этому правилу, рекламируя сотни товаров, можно состариться, создавая уникальные ленды с нуля. Чтобы уберечь себя от бесцельно потраченного времени, мы рекомендуем присмотреться конструкторам.
Почему вам следует использовать конструктор?
Если вы хотите создать качественно целевую страницу за короткие сроки, не потратив на это миллион, но у вас недостаточно для этого знаний или нет команды веб-дизайнеров, тогда выбирайте онлайн-конструктор.
С его помощью вы сможете: обновлять дизайн хоть каждый день, редактировать с телефона, находясь хоть на борту самолета, хоть дома в ванной или писать в блог за чашечкой утреннего кофе. И главное — это бесплатно и не требует никаких навыков программирования. Для создания лендинга необходимы хотя бы базовые знания в веб-дизайне, но если вы не знаете, с чего начать, или не дружите с дизайном, у вас есть возможность выбрать уже разработанный шаблон и использовать его.
Независимо от того, что вы продвигаете, каждая целевая страница состоит из основных элементов: запоминающийся заголовок, продуманный и сфокусированный текст, привлекательный дизайн, изображение и единый призыв к действию.
Над этим всем нужно хорошо поработать, а если иногда не хватает времени, чтобы перекусить, что тут говорить о создании странички с нуля и запуске новой кампании. Конструкторы ускоряют процесс. Они практически не требуют никаких особых навыков. Для перехода от регистрации к запуску первой целевой страницы хватит 15 минут. Это включает в себя выбор шаблона, добавление контента, выбор изображений, создание форм подписки и прочее.
Существенным плюсом является то, что вы начинаете создание креатива с предварительно разработанных шаблонов, готовых приложений и инструментов, тем самым значительно экономите: создание лендинга с помощью конструктора не требует большого бюджета. Есть множество бесплатных инструментов, но даже платные кажутся доступными в сравнении с тем, сколько придется потратить времени и денег на разработку, дизайн и поддержку самописного сайта.
Единственное, что от вас потребуется, при работе с конструкторами — это добавить свой контент, добавить детали и нажать кнопку «Опубликовать».
Что есть в бесплатном конструкторе для создания целевой страницы?
Бесплатные, как и платные конструкторы целевых страниц предлагают широкий спектр готовых шаблонов и дизайнов.
Добавление видео, изображений, текста и другого контента на целевые страницы занимает всего несколько кликов — вам не приходится писать код.
Мобильные устройства составляют больше половины всего веб-трафика, поэтому ваши целевые страницы должны работать на экранах разных размеров и типов устройств. Шаблонам целевых страниц следует быть адаптивными, не требуя значительных изменений стиля.
Каждая целевая страница также должна интегрироваться с Google Analytics или предлагать встроенное отслеживание аналитики, чтобы вы знали, сколько людей посетили вашу страницу и сколько подписались на ваше предложение, могли отслеживать эффективность целевой страницы, проводить A/B тесты с разными вариантами дизайна.
В вашем распоряжении такие бесплатные конструкторы для лендингов, как ConvertKit, Ucraft, Carrd, Launchrock, Landbot и другие. Бесплатный конструктор лендинга подойдет для быстрого сбора заявок на недорогих товарах, для тестирования рекламных стратегий и проведения опросов. К его недостаткам можно отнести неуникальный дизайн, ограниченный функционал, отсутствие контроля над доменом и сторонними ссылками.
А если вы готовы раскошелиться на платный конструктор, тогда стоит подумать, чего конкретно вы ожидаете и какие функции для вас основные. Только так вы сможете выбрать идеальный вариант и не потратиться зря.
Вот список из 5 лучших платных конструкторов целевых страниц:
Instapage — один из самых популярных конструкторов целевых страниц на рынке. Интуитивно-понятные шаблоны страниц, инструменты дизайна, доступ к сплит-тестированию, углубленная аналитика Google и многое другое за 129 долларов в месяц.
Unbounce — не менее популярный конструктор, цена на который начинается от 80 долларов в месяц. Как и Instapage, он гибкий, с множеством виджетов и кнопок, но шаблонов вдвое меньше.
Leadpages, с точки зрения цен, самый доступный вариант: его стоимость — 37 долларов в месяц, но есть и свои минусы. Например, он немного отстает в адаптивности и не такой гибкий, как 2 предыдущих. Конструктор также автоматически подстраивается под мобильную версию, но не разрешает настроивать ее вручную.
Landingi намного проще в установке и в использовании, чем Unbounce. Цена его тоже меньше — от 55 долларов в месяц, но за эту стоимость вы получите сам конструктор, 300 шаблонов, CRM/продажи, интеграцию с электронной почтой и плагин WordPress. Для получения полного набора функций придется заплатить 149 долларов.
HubSpot интуитивно понятен и прост в использовании, но цена с учетом всего, что вам пригодится, — 800 долларов в месяц. В нем более полный набор функций по сравнению с Unbounce или Instapage и больше возможностей для анализа.
Подведем итоги
В техномире, когда нет лишних денег и возможности потратить несколько месяцев на запуск новой площадки — конструкторы с радостью вам помогут, не сомневайтесь.
Итак, если вы готовы начать генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с помощью своих рекламных кампаний, пора серьезно заняться своими целевыми страницами. Из огромного выбора различных площадок, на которых можно создать достойный одностраничник, выберете ту, которая нравится именно вам, и приступайте к созданию.
