Самые дорогие тематики для рекламы в Telegram каналах

Почему канал в Telegram — хороший способ дохода

По данным Statista, мобильный мессенджер Telegram переживает сейчас настоящий всплеск активности пользователей. В международном рейтинге мобильных приложений и мессенджеров он, хотя и не вошел в тройки мировых лидеров, все же вплотную к ней приблизился с цифрой в 950 миллионов активных пользователей по данным на июль 2024. Согласно аналитическим прогнозам Demandsage, миллиардную отметку сервис должен перешагнуть уже в конце 2024 года. 


Огромная пользовательская база, где более 53% аудитории составляет наиболее проактивная возрастная прослойка 18-35 лет, гендерно распределенная по 58,6% мужчин и 41,4% — женщин, топовые ГЕО (наиболее Телеграм распространен в Индии, Бразилии, США, Индонезии и странах СНГ) и дальнейшее прирастание аудитории свидетельствует о том, что сегодня у овнеров и авторов каналов есть все возможности на том, чтобы заработать на канале в Telegram. Это касается широкого спектра возможностей, от внешней рекламы до платных интеграций и монетизации на собственных подписчиках путем продажи платных подписок, инфотоваров или доступа на закрытые платформы. Преимуществами платформы, помимо перспективной ЦА, являются еще и высокие стандарты безопасности с end-to-end шифрованием, и разнообразие коммуникативных каналов — здесь тебе и чаты, и личные сообщения, и видеозвонки с голосовыми. А наличие возможностей интеграции позволяют как настроить автоботы для обслуживания клиентов, так и создание in-house сервисов и кроссплатформенную интеграцию в приложения или CRM. Возможностей здесь действительно много, поэтому важно понимать, какими факторами определяется стоимость подписчика на канале и какие параметры напрямую влияют на стоимость показываемой там рекламы.
 

Из чего складывается стоимость рекламы на Telegram канале

Стоимость рекламы на Telegram канале определяется совокупностью нескольких ключевых параметров, основными из которых будут: 

1. Тематика канала. Если ориентироваться на аналитику от TGStat, то наиболее популярными направлениями развития являются новостники (все, что связано с политическими, военными новостями, СМИ, новостями региональными и глобальными). Следующими по популярности идут развлекательная тематика (литература, кино, индустрия игр), финансово-экономические направления, техника и технологии, образование и саморазвитие. Однако здесь наблюдается определенная закономерность, ведь на наиболее дорогих направлениях достаточно недешево будет обходится не только реклама, но и привлечение подписчиков и продвижение канала. Влияет здесь и конкурентность тематики: чем большее количество рекламодателей соперничают в нише между собой за привлечение клиента, тем выше будет стоимость подписчика в таких каналах.

2. Подписчики и вовлеченность. Здесь качество важнее количества: количество подписчиков не так важно, как их вовлеченность. Даже 1000 вовлеченных подписчиков могут быть прибыльными, а вот каналы-миллионники нередко грешат тем, что накручивают ботами количество фолловеров. Поэтому эти показатели для рекламной интеграции важно оценивать в совокупности: если просмотров менее 10%, скорее всего, рекламными постами в этом канале подписчики не заинтересуются вообще, раз они контент канала не просматривают, а если они выше 90%, велика вероятность просто накрученных показателей и нулевого интереса потом к рекламным материалам. 

Стоимость подписчика в нативных размещениях Telegram и Telegram Ads также будет различаться между собой, в зависимости от тематики канала (они бывают как бюджетные, так и премиальные), качества креативов и общего уровня прокачанности tg-канала. Если канал относительно новый и только набирает подписчиков, их стоимость привлечения будет выше, чем для канала, который уже раскрутился. Бюджетные тематики — например, юмор, кино, мемные каналы — подписчиков набирают быстрее и легче, но и срез аудитории там будет довольно разношерстный, и рекламить там что-либо будет намного сложнее и дороже. Но бывает и так, что стоимость подписчиков в уже раскрученных каналах с проактивной аудиторией будет выше рыночной — это объясняется тем, что спрос на подобные каналы уже перегрет. 



3. Просмотры. Этот параметр напрямую связан с ценой рекламной интеграции, зависящей от того, чтобы показатель был незавышенным и стабильным. 

4. Сезонность. На цену рекламной интеграции влияет и сезон: к примеру, ноябрь-декабрь с Черной Пятницей и повышенным спросом на рождественский ажиотаж определяет повышенный спрос на рекламу.

5. Формат интеграции. Рекламные публикации в TG подразделяются на посты в ленте и посты в топе. Рекламный пост в ленте включается в план публикации, идет вразбивку с остальными постами в канале, отсюда есть определенный риск того, что на такую интеграцию особого внимания подписчики не обратят и попросту ее проскроллят. Однако он и более бюджетный. Рекламная публикация в топе предполагает, что после нее в течение определенного времени посты в канале будут отсутствовать, чем привлекут больше внимания к предмету интеграции; топовые публикации стоят значительно дороже “ленточных”.

Чтобы примерно понять порядок расценок на рекламу для своей тематики, можно воспользоваться инструментами аналитики для Telegram Ads. Например, если попросить проанализировать тематику криптовалют за октябрь 2024 года, получим такие цифры:


С помощью даже бесплатных инструментов для аналитики можно строить гипотезы на основании реальных цифровых данных и планировать рекламные кампании с учетом CPJ и CPM не интуитивно, а эффективно.
 

Какие тематики telegram каналов были наиболее прибыльными в 2024

Определяясь с тематикой собственного канала в Телеграм, необходимо понимать для себя прежде всего собственные цели. От того, будешь ли ты ориентироваться на количество просмотров, на быстрое привлечение пользователей или на наибольший профит по рекламным плейсментам, будет зависеть та или иная направленность. Например, всегда в тренде юмористические каналы, мемы, шутки, приколы, туда быстро и легко набить подписчиков, но стоимость рекламы в таких каналах будет довольно низкой. Сам понимаешь, на аудиторию, собравшуюся похихикать над забавным мемом, специализированную дорогую рекламу о криптопроектах таргетировать нет смысла, значит, и высоких расценок за плейсмент в таком канале можно не ждать.

Период спроса переживает образовательная тематика — все, что связано с получением специальности, повышением квалификации, изучением языков или повышением скиллов, саморазвитием и самосовершенствованием. Зима 2024 года ознаменовалась резким ростом каналов криптовалютной тематики, а лето со взлетом криптотрейдинга еще более усилило позиции таких каналов, где затраты на одно рекламное объявление сейчас составляют в среднем около 170 евро. 


Так какие тематики пользовались в 2024 году наибольшим спросом? Сразу исключаем новостники: у них своя специфика, и с ноги в нее ворваться ты опоздал уже пару лет как. Вслед за этим исключаем региональные каналы и те, чья тематика напрямую связана с селебритис и fashion-новостями по той же причине: свою аудиторию эти каналы уже собрали, и с миллионниками тягаться нет смысла. 

По параметру активности аудитории наиболее проактивно себя проявляют каналы такой тематической направленности:
 

• Спорт
• Юмористическая тематика (мемы, шутки, приколы)
• Авто- и мото-тематика
• Финансы, трейдинг, криптовалюты
• Игровая индустрия (видеоигры, новинки отрасли, новости ниши)

По стоимости тематик наиболее дорогими являются:
 

• Недвижимость
• Инвестиции, стартапы, бизнес
• Трейдинг, финансы, экономика, криптовалюты
• Работа и вакансии
• Fashion-направленность (все, что связано с модой, стилем, beauty-индустрией)
• Технологии

Отдельно можно выделить такие дорогие тематические специализации как:
 

• Авторский блог

Какой бы тематики он ни касался, именно авторский контент, когда аудитория идет на личность креатора, является на данный момент наиболее востребованной и дорогой нишей. 
В авторском Telegram канале параметр CPM сейчас составляет в среднем до $150, а стоимость публикации одного поста в этой категории может доходить до $5,000 и выше, если говорить о формате “1 пост 2 часа в топе, 24 в ленте”. 
 

• Финансы, инвестиции, трейдинг, криптовалюты.

Реклама в таких каналах считается одной из наиболее проблемных из-за накрученности аудитории на каналах дорогой тематики. Объясняется это тем, что после запрета в РФ ряда социальных сетей пользователи массово хлынули на доступные платформы, одной из которых оказался как раз Telegram. Свой финансовый канал на волне “Бро, есть тема — крипта” не сделал только ленивый школьник, налив дешевых ботов и задрав космический ценник на публикации, после чего авторам даже хороших, качественных каналов пришлось поднимать и свои расценки на рынке рекламных интеграций. Реклама в таких каналах также часто оплачивается именно в криптовалюте и, в целом, стоит даже дороже интеграций в авторских блогах: CPM в этих тематиках составляет $100-$120, а стоимость размещения одного поста может колебаться в пределах от $200 до $3,500.
 

• Инфобизнес

Если не читал, не поленись: вот здесь писали большой обзор об инфобизнесе и его специфике для арбитражников. Средний CPM здесь составляет около $20 и выше, тогда как размещение одного поста будет стоить от $50 до $150 в среднем и выше. На ценообразование интеграций в этой категории, как и в предыдущей, немалым образом повлияли все те коучи, рекламные “эксперты” и инфоцыгане, продающие здесь инфопродукты широкого спектра, от астрологии и тарологии до digital. Чаще всего речь идет о псевдокурсах таргетологов, директологов, СММ-специалистов, курсах трафик-менеджмента, торговли на Amazon/Etsy, продажах с помощью технологий искусственного интеллекта и прочего околосаморазвития, чьей аудиторией являются часто молодые женщины в декрете, ищущие работу по удаленке.
 

Вывод

Несмотря на то что ворваться в Telegram в числе первых уже не получится, зарабатывать на своем канале без вложений на целевой аудитории  все же возможно, если угадать с профитной тематикой и создавать на канале релевантный интересный контент. Юмористическая тематика пользуется достаточно большой популярностью, наряду с темой финансов, путешествий, саморазвития и недвижимости. На подъеме также развлекательные каналы, каналы 18+, тематика здоровья и красоты. Важно правильно анализировать тренды, оценивать эффективность наполнения канала, работать над оптимизированной стратегией развития, чтобы прибыльно монетизировать канал через рекламные интеграции или продажу собственного продукта.