Как настроить кампанию в Facebook в формате In-Stream?
Хола, котаны! Реклы Facebook могут привлекать лиды не только красивыми картинками и вкусными текстами, но и форматом In-Stream. И хоть эта возможность есть не у всех (создание видеокреативов штука сложная), давайте разбираться что это такое и с чем его готовить, ну и, главное, как это настраивать.
Что такое In-Stream формат? Как известно, пользователи используют Facebook не только для того чтобы затеять обсуждения, посмотреть фотографии и полайкать чужие посты. Некоторые ещё и видео смотрят. Так почему бы не использовать этот момент для рекламы услуг или продуктов? Представители социальной сети подумали также и запустили возможность показывать видеообъявления по 15 секунд в формате mid-roll пользователям Facebook и Audience Network.
Чтобы это сделать нужно пройти отбор и использовать такие цели:
Просмотры видео
Узнаваемость бренда
Установка приложения
Охват или Вовлеченность (Вовлеченность для публикации)
Реклы из США уже могут выбирать в качестве цели и “Установку приложений”, но нашим вебам, сливающим на инсталлы, придется подождать. По поводу таргетинга переживать не стоит. Поскольку он в FB основывается на интересах, зрителям одного и того же видео будет показываться разная реклама.
Как настроить рекламу в формате In-Stream в Facebook?
Создаем 15-секундный рекламный ролик. Не будем останавливаться на списке видеоредакторов, которые помогут это сделать (но если вам интересно, пишите в комментариях), а поговорим о технических характеристиках:
Вы можете использовать соотношение 16:9 (альбомная), квадрат (1:1) или [9:16](вертикальная);
Убедитесь, что размер видеофайла не превышает 4 ГБ;
Добавьте субтитры к видео (впрочем, это необязательно);
Ну и убедитесь в качестве звука.
Теперь переходим к созданию кампании в формате In-Stream. Заходим в Ads Manager и нажимаем на кнопку “Создать”
Выберете цель рекламы
Теперь заполните все данные о кампании: бюджет, аудиторию и график показов
После настройки таргетинга кликайте на редактировать плейсменты и выбирайте в разделе Facebook “Видеореклама In-Stream” и “Ленты”
Если нужно чтобы реклама отображалась и пользователям Audience Network, то там тоже выбирайте “Видеореклама In-Stream”.
Контролируем показ рекламы в формате In-Stream
Этот момент куда важнее, чем кажется. Если вы рекламируете детские игрушки, то показы в категории “Метариалы для взрослых” вам ни к чему. Ну и материалы для взрослых не обязательно показывать в категории “Азартные игры”. Поэтому листаем страницу вниз и выбираем “Исключить категории”
А затем отсеиваем ненужные.
Просматриваем результаты кампании формата In-Stream
В этом случае можно посмотреть результаты по плейсменту, чтобы понять какая реклама приносит больше лидов. Также стоит отслеживать устройства, график показов и ряд других моментов, на которые вы обращаете внимание, если занимаетесь кампаниями в Facebook.
Сегодня у видеорекламы преимущества над другими форматами. Здесь ещё удается избежать таких проблем как баннерная слепота и отсутствия интереса к рекламе. Но чтобы она была эффективной, придется уделять должное внимание креативам. Надеемся, что вы к этому готовы :)
