Особенности работы с ГЕО Польша

Что мы знаем о Польше?

Республика Польша — демократическая страна с развитой, высокодоходной экономикой и высоким показателем качества жизни, а также довольно перспективное бурж ГЕО (конечно же, если знать, на что лить). Но об этом немного позже.

Сперва давайте разберемся, что же отличает поляк. 


 

Менталитет

Согласно недавнему отчету Европейской комиссии, поляки по правду названы одной из самых трудолюбивых наций. В среднем профессионально активные граждани работают 40 часов в неделю, а их средняя зарплата составляет около 1600 евро в месяц. 

Это значит, что по будням лучше всего наливать трафик либо с утра, либо вечером, ведь в течение дня поляки сосредоточены на работе.

Еще один интересный факт: поляки очень любит сетовать на жизнь. Жалобы могут касаться медицины, стоимости продуктов или просто погоды. Как это поможет арбитражнику? Чтобы понять, что может быть интересно полякам, нужно знать их не только их интересы и увлечения, но и проблемы. Ведь чем сильнее боль, которую закрывает оффер — тем больше поляки готовы платить.

Традиции

Народ Польши очень гордится своей страной, лелеет свой язык, культуру и традиции. Поляки, особенно молодое население, хорошо знают английский, но даже несмотря на это, на родном языке здесь говорят около 95% процентов населения. Так что если вы хотите, чтобы ваша рекламная компания достучалась до ЦА — запускайте ее на польском.
 

Аудитория страны

В общей сложности в 2020 году население Республики Польши составляет более 38 млн человек, из которых 48,2% — мужчины и 51,8% — женщины. По своей этнической составляющей Польша очень однородная страна, ведь 96,7% населения это поляки.

Что касается возрастной структуры, то по данным за 2018 год она выглядит следующим образом:
 

• 0-14 лет: 14,8% (2924077 мужчин / 2762634 женщин).
• 15-24 лет: 10,34% (2 040 043 мужчин / 1 932 009 женщин).
• 25-54 года: 43,44% (мужчин 8 431 045 / женщин 8 260 124).
• 55-64 года: 13,95% (2 538 566 мужчин / 2 819 544 женщин).
• 65 лет и старше: 17,47% (2663364 мужчин / 4049281 женщин).

Еще одна статистика показывает количество населения в трудоспособном и нетрудоспособном возрасте в Польше в 2018 году с разбивкой по полу. В тот период на польском рынке труда было более 12,3 миллиона мужчин и более 10,9 миллиона женщин трудоспособного возраста.


 

Поляки в сети

Как показывает статистика за 2019 год, в сети можно встретить более 30 миллионов поляк, среди которых 18 миллионов активные пользователи соцсетей.

1. Facebook — доминирующая соцсеть на всех устройствах, и доля FB на рынке постоянно увеличивается. Сейчас у Фейсбука около 20 миллионов пользователей в Польше, и прогнозируется, что это число будет только расти. 
2. Twitter — в странах бывшего Советского Союза эта социальная сеть не очень прижилась, но в Польше она успела обзавестись значительной частью поклонников.
3. Pinterest — неожиданно, но это одна из ведущих социальных сетей в стране, занимающая третье место на рынке после Facebook и Twitter.
4. Instagram — по состоянию на май 2020 года, в Польше около 8,05 миллиона пользователей Instagram, из которых 36% в возрасте от 18 до 24 лет.

А вот как выглядит разбивка пользователей соцсетей по возрасту. 


Что касается Гугла, то ему принадлежит более 98% поискового трафика в стране. Помимо него также есть Yahoo!, Bing, DuckDuckGo — суммарно их доля в поисковом трафике Польши не превышает 2%, но это не значит, что трафика нет вообще. К тому же местные вебы не могут запускать рекламу без оформления юридического лица или ИП, поэтому конкуренция здесь ниже.

На что наливать?

Потенциальных лидов много, теперь мы знаем где их найти, но остался последний вопрос: на что же лить? 
 

Крипта и форекс

Как мы уже писали, поляки — трудолюбивая нация. Они работают, зарабатывают и думают, как обеспечить себе безбедную старость. Вложения в инвестиции и крипто-технологии актуальны для Европы, поэтому офферы под форекс / крипту тут могут выстрелить. К тому же этим летом курс биткоина принялся расти, и волна хайпа снова накрыла рынок криптовалют. Сейчас он составляет более 10 000 $, так что можете брать на заметку.
 

Гемблинг и беттинг

Несмотря на то что офлайновые игорные заведения в Польше появились намного раньше, чем в соседних восточноевропейских странах, то онлайн-сегмент легализован не на 100%. В стране разрешено производить онлайн-операции букмекерского и лотерейного сегментов, но вот казино остались вне законодательного поля. 
Это не значит, что местное население осталось в стороне азартных игр в сети. Помним, что поляки патриоты, так что основной акцент в креативах на польском языке, валюта — злотый. 


Что касается беттинга, нужно быть в тренде актуальности и сезонности спроса на рынке. Для этого подружитесь с Google Trends: он подскажет ключевые фразы, которые искали пользователи под выбранную категорию. 

Если выбрать поисковые тренды за сутки, то мы увидим, что сейчас поляки активно интересуется футболом. Легия — польский профессиональный футбольный клуб, что еще раз показывает патриотизм поляков и то, что они болеют за свои сборные.


К тому же 1.10 состоится матч Легия — Карабах в рамках Лиги Европы. Так что если вы наливаете на беттинг, готовьтесь — будет жарко. 

E-commerce

Онлайн покупки популярны во всей Европе, так как здесь налажены простая оплата, оперативная доставка и удобные возвраты. Поэтому eBay, AliExpress, Amazon и несколько польских агрегаторов как Ceneo и Allegro — идеальны в качестве e-commerce офферов.

Инсталлы

На сегодняшний момент Польша может похвастаться всемирно известными продуктами высокого качества на игровой арене. Среди них культовый «Ведьмак», «Dying Light» и «This War of Mine». Благодаря успеху определенных игр и мероприятий возникло множество независимых компаний-разработчиков игр.


По данным компании Statista — 76% пользователей сети играют в видеоигры. Среди них 31% пользователей смартфонов, которые играют ежедневно. А вот как выглядит разбивка польских интернет-пользователей, играющих в видеоигры с 2014 по 2019 год, по типу устройств.

Нутра

Мы неспроста делали срез возрастной структуры. 43,44% поляк — трудоспособное население в возрасте 25-54 года. Это как раз тот возраст, когда люди начинают активно заботится о своем здоровье. Более того, старшее поколение 35+ достаточно активно делает покупки в интернете, заботятся о своем здоровье.


Здесь на арену выходят популярные средства для похудения, крема для суставов, средства для потенции. Не забываем о том, что текстовый контент обязательно нужно локализовать на польский язык.


Если говорить про адалт офферы — хорошо заходят преленды с рекомендации специалистов и акценты в крео на институте брака и семьи. Ведь еще одна ценность для любого поляка — семья. В Польше очень низкий процент разводов 1,6 на 1000 человек (по состоянию на 2018 год). Несмотря на то, что мужчины здесь довольно любвеобильны и обращают внимание на женщин, они с огромным вниманием относятся к собственной семье.

Анализируйте вышеперечисленные cоветы, тестируйте и зарабатывайте больше!