Что такое Smart TV?
Smart TV — это технология, которой сейчас оснащается большинство телевизоров. Ее фишка заключается в предоставлении доступа к сети, что позволяет расширить стандартные возможности ТВ устройств. Ну а все телевизоры с доступом в Интернет получили общее название — Connected TV.
Появление данный технологии открыло новые возможности для реклов. Ведь в отличие от рекламных возможностей обычного телевидения, Smart TV обладает возможностями Интернет-рекламы, а именно:
- тонкой настройки показов видео объявлений;
- точная направленность на ЦА;
- захват как малоактивной группы телезрителей, так и тех, кто смотрит ТВ более 6 часов в день;
- возможность настройки поведенческого ретаргетинга;
- присутствуют кликабельные элементы, которые позволяют перевести юзеров на рекламируемый сайт для совершения целевого действия.
Также рекламодатели могут запускать кросс-канальные кампании с использованием мобильных устройств, или «догнать» юзера рекламой на других онлайн-устройствах, после просмотра ими рекламы на «умных телевизорах».
Разновидности рекламы для Smart TV:
- мультиролл: рекламное видео демонстрируется до, в середине и после просмотра ролика;
- In-page видео: проигрывается в текстовых файлах при просмотре контента;
- Interstitial: показ видеорекламы при загрузке мобильного приложения (или сервиса, поддерживающего эту опцию).
Немного статистики
По данным J’son & Partners Consulting, к 2020 году количество подключенных к Интернету телевизоров (Connected TV) достигнет отметки в 1 миллиард. Эти цифры говорят об утверждении нового рынка рекламы.
Что касается русского зрителя, то:
- в среднем российский юзер проводит в интерфейсе Smart TV 2 часа;
- 70% смотрят Smart TV в кругу семьи или друзей;
- средний возраст аудитории Smart TV 26- 35 лет;
- у 52% аудитории Smart TV доход выше среднего.
Почему именно Google?
Логично, что мировые IT-гиганты проявляют интерес к такой перспективной технологии, как Smart TV. Вот и Google не стал исключением.
Когда речь идет о реализации рекламной деятельности, на ум сразу приходит YouTube. Многие юзеры Smart TV просматривают видео на данной платформе. В этом случае настройка мультиролла осуществляется в рекламном кабинете Google Ads.
К тому же, недавно в Google Ads появился инструмент для таргетирования рекламных кампаний — таргетинг по ТВ-устройствам. Теперь реклы получили больше возможностей для выхода на нужную ЦА.
Используя новую опцию таргетинга в Google Ads контекстную рекламу можно размещать на телеэкранах. Платформами для отображения видеорекламы теперь выступают телевизоры с технологией Smart TV, приставки плюс специальные устройства для стриминга видео.
Новый инструмент таргетинга в Google Ads должен привести к увеличению размещения рекламы на YouTube.
Еще один вариант видеорекламы через рекламную площадку Google — их медийная видеосеть.
На какие офферы лить
У рекламы в Smart TV 100% показатель viewability и органический трафик, без мошенничества и ботов. А также низкий уровень рекламного шума, что позволяет более качественно коммуницировать с аудиторией и лучше влиять на запоминаемость брендов и продуктов.
Рекл получает подробные данные об эффективности кампании, оценку просмотров/кликов/взаимодействий с контентом, анализ поведения и реакции зрителей на тот или другой контент, возможность проводить опросы, получать отзывы.
Поэтому мы рекомендуем обратить свое внимание на белые офферы.
Как мы уже писали, аудитория Smart TV платежеспособная и семейная, поэтому как вам идея полить траф на недвижку, с оплатой за целевые звонки? Цель арбитражника, чтобы заинтересованный клиент дозвонился до отдела продаж, а дальше вы свободны.
Еще стоит обратить внимание на шмотки. К примеру, все слышали о магазине Lamoda. Здесь весь товар хорошего качества, представлены различные фирмы и товар полностью соответствует ожиданиям клиента (в отличие от AliExpress). Для вебов по данной программе обычно очень достойные выплаты. Да и шмотки та категория товаров, которая будет всегда в спросе.
Появление технологии Smart TV сформировало совершенно новый рекламный рынок. Вам нужно как можно лучше понять свою ЦА, не бояться экспериментов и выхода на рынок ТВ-рекламы, а также (как и везде) создавать качественный рекламный контент.