“Одноклассники” мертвы - миф или реальность?
Уже давно принято считать, что “Одноклассники” умерли, а воспоминания о них остались в далеких 2000-х, люди хихикают со своих родителей и воспринимают эту социальную сеть как изжиток прошлого. Но мы изучаем факты, а не мифы.
Посмотрим, что нам говорит статистика:
- Каждый месяц “Одноклассники” посещает более 70 млн пользователей;
- По результатам, опубликованным в глобальном отчете Digital 2020, “Одноклассниками” в России используются чаще фб, твиттера или TikTok;
- в “Одноклассниках” одна из наиболее активных аудиторий в рейтинге российский приложений - хороший фактор для повышения конверсии;
- средний возраст активной аудитории - мужчины и женщины 26 - 35 лет. Глупо считать, что у этой категории нет денег;
- в социальной сети много платных сервисов: это всевозможные подарки, пятерки с плюсом на фоточки и даже невидимка, которая в той же инсте бесплатная. Люди этим активно пользуются - значит есть за что. Умный арбитражник уж точно найдет как на таких клиентах получить профит;
- изобилие рекламных форматов, об этом мы расскажем ниже. :)
Какой рекламный формат выбрать и что важно учитывать при создании рекламной кампании? Чтобы разобраться, мы составили список доступных вариантов и отметили требования к ним.
Рекламные форматы “Одноклассников”
- баннерная реклама: изображения формата 240х400 или 90х75. Может использоваться обычная картинка, анимация или видос. Хороший профит можно получить с рекламы события, группы или внешнего ресурса. Недостаток такого формата в том, что он отображается только в полной версии сайта, а ОК, по статистике, чаще используют со смартфона. Но в случае если юзер сидит с компа, реклама будет оставаться у него на глазах даже при пролистывании ленты новостей. Вероятность, что он увидит рекламу и перейдет по ссылке, достаточно велика - это отличный плюс;
- карусель: формат, в котором реклама состоит из 3-6 слайдов и напоминает каталог товаров. Здесь можно размещать разные кнопки вроде “Установить” или “Купить”, это ускоряет привлечение лидов и мотивирует их к быстрому действию - переходу к нашему офферу. В этом формате круто предлагать различные группы товаров, чтобы пользователь мог с ними ознакомиться и иметь представление о рекламируемой компании;
- видеоформат:
- Преролл (или инстрим): короткий видос не больше 30 сек, показывается перед основным видео. Подходящие разрешения: 640x360, 1280x720, 1920x1080. Клик по видосу переводит на нужный оффер.
- Горизонтальное видео: используется для рекламы мобильных приложений. Такой формат объявления должен содержать обложку, заголовок, описание до 90 символов и видео не длиннее 30 сек в формате 16:9 — от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080. Проигрывается в ленте автоматически, подразумевает наличие кнопки “Установить” для перехода в AppStore или Google Play.
- Вертикальное видео: такой вариант контента больше занимает места на экране смартфона, поэтому привлекает больше внимания юзера. Для арбитражника это значит больше новых лидов и дополнительный профит. Такой формат объявления должен содержать обложку, заголовок, описание до 90 символов и видео видео не длиннее 30 сек. Разрешение: 4:5, 1080х1350. Проигрывается в ленте автоматически, подразумевает наличие кнопки “Установить” для перехода в AppStore или Google Play.
- Квадратное видео: в таком формате лучше показать приложение во время использования. Возможно, это привлечет внимание клиента и заставит его не только скачать приложение, но и пользоваться им дальше. Такой формат объявления должен содержать обложку, заголовок, описание до 90 символов и видео не длиннее 30 сек (лучше не больше 15 сек). Разрешение от 600х600. Проигрывается в ленте автоматически, подразумевает наличие кнопки “Установить” для перехода в AppStore или Google Play.
Советуем почитать —
Как создать и настроить рекламную кампанию в Spotify
- тизер: небольшой текст с картинкой. Используется для продвижения внешних офферов. Формат изображения: не менее 90х75.
- аудиоформат: аудиоролик перед песней, которую слушает юзер. Преимущество формата в том, что платить за рекламу нужно только тогда, когда человек прослушал минимум 75% записи. Важно: длина ролика должна быть не менее 15 сек, но и не больше 30 сек, а также должна быть кратна 5. В другом случае вы можете не пройти модерацию. Минимальное качество: 44 kHz, 16 bit, stereo.
- мультиформатная реклама: формат, который позволяет делать рекламу одновременно на всех площадках Mail.ru Group: нужно сделать только одно объявление для разных ресурсов, система автоматически подгоняет его под нужные форматы в разных рекламных местах. Здесь важно грамотно составить объявление и залить картинку в разных расширениях для качественного изображения. Крутая плюшка - большой охват ЦА на разных ресурсах.
Вывод
“Одноклассники” живы, платежеспособная аудитория на месте, а вариантов для рекламы очень много. В социальной сети можно размещать и продвигать баннеры, карусели, прероллы, видео, аудио, а также создавать мультиформатную рекламу, которая дает возможность создать одно объявление и разместить его сразу на всех площадках Mail.ru Group. С таким изобилием форматов вы наверняка сможете подобрать оптимальный вариант рекламы и найти своих лидов на “Одноклассниках”.
